Le contenu n'est plus le roi sur le Web - sauf s'il s'agit d'une vidéo.
Même les publicités ne peuvent pas échapper à la demande de vidéo ; Business Insider prédit que la vidéo en ligne, "...représentera 41% du total des dépenses liées aux affichages publicitaires en 2020."

Les médias sociaux, Facebook et YouTube, cherchent à tirer profit de la suprématie imminente du contenu vidéo. Depuis plus d'un an, les deux plateformes sociales se sont engagées dans une compétition acharnée.

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YouTube est devenu tout à fait synonyme de vidéos en ligne. Ses contenus peut être retrouvés partout sur le Web et intégrés dans des centaines de millions de messages sur presque tous les médias sociaux. Avec plus d'un milliard d'utilisateurs, YouTube domine de très loin ses concurrents.

Là où YouTube et Google (ou devrions-nous dire Alphabet?) n'ont pas encore statué, c'est au sujet de la dimension sociale de YouTube. Bien que le site fournisse aux utilisateurs une section commentaires pour interagir avec les créateurs de contenu, jusqu'à récemment, YouTube envoyait ses créateurs et utilisateurs vers d'autres plateformes sociales afin de poursuivre les conversations suscitées par les vidéos.

À la fin Août, des rumeurs ont commencé à circuler mentionnant que YouTube développait de nouvelles fonctionnalités sociales pour conserver son public. À l'époque, le nouveau composant était surnommé "YouTube Backstage." Environ deux semaines après la révélation de cette rumeur, le 13 septembre, YouTube a finalement confirmé la légitimité du nouvel élément, mais a abandonné la mention "Backstage".

La dernière innovation de YouTube est désormais surnommée "YouTube Community", une sorte de transition pour aider la propriété de Google à devenir un réseau social à part entière.

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