L'année dernière, Google Maps a initié une série de mises à jour discrètes de leurs systèmes, conçues pour rendre l'application plus accessible aux utilisateurs de smartphones.

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Vous ne vous êtes jamais essayé à une stratégie de référencement local et vous vous demandez par quoi commencer ?

Le référencement local est essentiel pour les petites entreprises qui veulent attirer plus de clients situés à proximité. En effet, quatre internautes sur cinq utilisent Google pour trouver des entreprises locales. Alors qu'une campagne SEO globale devrait être une partie essentielle de vos efforts pour améliorer vos classements, vous devez également considérer votre positionnement en terme de référencement local. Si vous ne le faites pas, vous risquez de perdre face à vos concurrents, alors que tous vos clients potentiels peuvent avoir besoin de vos services mais n'entendent jamais parler de vous.

Beaucoup de choses ont changé depuis l'époque où nous faisions de la publicité uniquement dans le journal local, la radio et dans les vitrines des magasins. Ces espaces publicitaires ont encore de l'importance, mais les moteurs de recherche ont complètement changé les règles du jeu. Êtes-vous prêt à livrer un combat à vos concurrents sur Google ? Jetons un coup d'oeil à la façon de dépasser vos concurrents avec le référencement local.

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Il y avait rarement un nom plus approprié pour la mise à jour d'un algorithme Google. Hawk a littéralement pris tout le monde par surprise. Selon Search Engine Land , la mise à jour s'est déroulée le 22 août. Elle est orientée vers les recherches locales, donc n'a aucun impact sur les sites Web qui n'essaient pas d'atteindre un public local. Cependant, cela peut suggérer des changements qui affecteront toutes les entreprises et qui se produiront dans un proche avenir.

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Le référencement local n'est pas seulement pour les entreprises du genre "Père & Fils". Depuis la mise à jour Pigeon de Google, toute entreprise peut profiter de l'affichage dans les résultats de recherche de Google pour les requêtes de recherche ayant une intention locale.

Être visible dans la recherche locale est un moyen incroyable d'attirer des gens prêts à acheter. Les requêtes de recherche locale ont une intention beaucoup plus forte d'achat (par opposition aux recherches de recherche non locales).

Selon Google :
- Les consommateurs recherchent avec leur emplacement à l'esprit. Quatre consommateurs sur cinq utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations locales.
- 50% des consommateurs qui ont mené une recherche locale depuis leur smartphone ont visité un magasin en moins d'une journée et 34% des internautes sur une tablette ont fait de même.
- Les recherches locales ont une intention d'achat plus élevée; 18% des recherches locales depuis les smatphones ont conduit à un achat en une journée contre 7% pour des recherches non locales.

Le SEO local d'une entreprise est semblable au référencement local, mais il nécessite également une connaissance approfondie de la mise à l'échelle des pratiques de référencement pour les entreprises avec des centaines ou des milliers d'emplacements.

Les stratégies de SEO local dépendent énormément d'un certain nombre de facteurs : le secteur, le nombre d'emplacements réels, le budget, la situation actuelle du marché, l'agilité, l'agressivité ou la tolérance au risque, l'infrastructure existante.
Cela dit, voici les cinq meilleures stratégies de SEO local qui s'appliquent à une bonne proportion de sites Web d'entreprises.

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Pour les petites entreprises, apparaitre dans une recherche locale est cruciale pour leur activité. Bien que le bouche-à-oreille peut sembler parfois suffisant, une recommandation Google peut aussi avoir le même effet. Mais de nombreuses petites entreprises ne disposent tout simplement pas du budget marketing pour embaucher un expert SEO pour l'aider à améliorer leurs classements. Avec ce guide, vous pourrez débuter cette action vous-même!

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