La première vague des zooms 2018 porte sur la consommation et les achats. Objet de nombreux débats, la société de consommation est-elle entrée dans un nouveau paradigme avec de nouveaux acteurs ? Après avoir exploré les enjeux de responsabilité qui soutendent la consommation, la troisième et dernière vague d'étude se consacre à explorer l'idée d'une consommation sous influence : les Français se sentent-ils libres ou influencés lorsqu'ils consomment ? Qui écoutent-ils ? Quel rôle jouent aujourd'hui ceux que l'on nomme influenceurs et influenceuses, producteurs de contenus et parfois nouveaux relais des marques sur internet ?

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Les réseaux sociaux sont l'un des canaux de marketing les plus populaires en ce moment. Ils aident les marques à construire des relations à long terme avec leurs consommateurs. Par conséquent, l'utilisation du marketing traditionnel (pub tv et print) diminue progressivement.

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Si vous venez de créer votre boutique en ligne ou même si elle existe déjà, il est important de créer une stratégie marketing pour développer votre activité. Quand il s'agit de e-commerce, la seule façon pour les consommateurs de découvrir votre marque est d'opérer un marketing efficace.

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L'année dernière, TapInfluence a partagé une étude en collaboration avec Nielsen Catalina Solutions qui a trouvé que le contenu marketing d'influence offre un retour sur investissement 11 fois plus élevé que les formes traditionnelles de marketing digital.

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Les médias sociaux ont révolutionné l'équilibre du pouvoir qui existait entre les marques et les clients. Aujourd'hui, tirer parti de la puissance de votre marque commence par construire une relation personnelle avec vos clients. La voix de vos clients a toujours été le plus grand outil marketing. Maintenant, le pouvoir que les plateformes de médias sociaux ont accordé aux clients signifie que les clients ont finalement un mégaphone géant à leur disposition 24/7.

Les médias sociaux ont été en mesure de créer ce grand changement de l'équilibre des forces entre les marques et les clients tout simplement en permettant des recommandations par des pairs lors de l'achat de produits. Selon une étude de McKinsey, les ventes générées par les recommandations sur les médias sociaux doublent celles qui sont générées par la publicité payante grâce aux recommandations, de 37% points supplémentaires.

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Le marketing d'influence a gagné en puissance au cours des dernières années et devient une force à prendre en compte dans l'arène de la publicité. Une étude récente a révélé qu'un énorme 84% des annonceurs ont l'intention de lancer une campagne d'influence cette année.

Alors que les budgets publicitaires quittent lourdement les formats traditionnels au profit de l'arène numérique, les technologies de blocage d'annonces augmentent aussi chaque année et les influenceurs sont la clé pour porter le message d'une marque vers le public d'une manière efficace.

Une récente étude de Google a révélé que 70% des adolescents et utilisateurs de YouTube se rapportent plus aux YouTubeurs qu'aux célébrités et 40% des millénaires croient que leurs influenceurs préférés sont davantage en phase avec eux. C'est une donnée puissante. Ce phénomène n'est pas exclusif à YouTube, ce qui signifie que les marques doivent commencer à investir massivement dans le marketing d'influence pour faire entendre leur voix.

Pour ceux qui débutent dans le marketing d'influence, voici comment le paysage va changer en 2017.

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Traackr, la solution de gestion des relations influenceurs (IRM), publie aujourd’hui une nouvelle étude qui, pour la première fois, évalue l’état du marketing d’influence au sein des entreprises leaders et prédit l’évolution stratégique de la pratique. Le rapport introduit le concept d’ “Influence 2.0” comme accélérateur de la transformation digitale et de la croissance et comme catalyseur d’une véritable “customer centricity”.
 
En partenariat avec TopRank Marketing, Traackr s’est associé à Brian Solis d’Altimeter, pour produire ce nouveau rapport, “Influence 2.0: Le Futur du Marketing d’Influence”. Le rapport s’appuie sur une étude qualitative de 102 stratégistes et marketeurs de grandes marques autour du monde interrogés sur leur pratique et investissement en marketing d’influence aujourd’hui et à venir. Les résultats montrent les réussites et les échecs dans la pratique actuelle.

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Vous avez probablement déjà beaucoup entendu parler du marketing d'influence; entre la controverse de son efficacité et l'achat par Google de la plateforme FameBit, le sujet est en vogue!

Mais le marketing d'influence n'est pas encore une pratique ancrée dans les moeurs. Dans une récente enquête de gShift, 250 participants ont été invités à s'exprimer sur leur pratique du marketing d'influence; 60% ont indiqué qu'ils n'en tiraient pas parti encore. Malgré le fait que la plupart des budgets marketing aujourd'hui intègrent le marketing de contenu et des opérations de SEO, le marketing d'influence est encore négligé par de nombreuses marques, alors même que le processus amplifie les deux stratégies.

C'est vrai - le marketing d'influence est une mine d'or pour le SEO et au regard de son coût, il est extrêmement efficace.

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Le marketing d'influence est une technique en vogue dans le monde digital. À une époque où les consommateurs sont déçus par la publicité traditionnelle, que les réseaux capturent l'attention de millions d'internautes, les commerçants ont découvert un portail pour capitaliser sur ces personnalités influentes en les associant à des marques pour pousser les produits, services et messages aux masses.

Actuellement, l'un des endroits les plus productifs pour mener une campagne de marketing d'influence est sur YouTube. En raison de la grande popularité de la plate-forme et l'incroyable augmentation de la consommation de vidéos au cours des dernières années, cette plate-forme est devenue le summum de l'engagement pour un influenceur. Les campagnes de marketing d'influence publiées sur YouTube sont devenues si profondes et efficaces que même le tout-puissant Google veut entrer dans la partie.

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Pour certains secteurs d'activité ou niches, il sera naturellement plus évident d'identifier des influenceurs. Cependant, quelque soit le degré d'affection que vous pouvez leur porter, il est important de comprendre que les influenceurs sont une partie très importante de votre réussite professionnelle. Il faut beaucoup de travail pour atteindre le statut d'influenceur et n'en doutez pas, s'entourer de personnes influentes sera bénéfique pour votre activité.

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