Il y avait rarement un nom plus approprié pour la mise à jour d'un algorithme Google. Hawk a littéralement pris tout le monde par surprise. Selon Search Engine Land , la mise à jour s'est déroulée le 22 août. Elle est orientée vers les recherches locales, donc n'a aucun impact sur les sites Web qui n'essaient pas d'atteindre un public local. Cependant, cela peut suggérer des changements qui affecteront toutes les entreprises et qui se produiront dans un proche avenir.

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