L'étude des mots-clés est généralement effectuée comme un moyen d'identifier la terminologie qu'un public utilise pour trouver différents produits, services, contenus et autres offres.
Beaucoup ont considéré que l'étude des mots-clés était une pratique moribonde depuis que la mise en oeuvre de Hummingbird. Bien que cet algorithme ait certainement changé la façon dont les gens regardent les mots-clés et les phrases, beaucoup restent inconscients des différentes façons dont la recherche par mot-clé peut être un moyen d'en apprendre davantage sur votre public.
Les personnes qui cherchent des offres tirent parti de mots et de phrases spécifiques en fonction des résultats qu'ils souhaitent atteindre. Si les propriétaires d'entreprises commencent à se concentrer sur les mots-clés eux-mêmes, et sur les facteurs motivants qui ont stimulé une telle requête, une mine d'or de caractéristiques et d'envies peut être découverte. C'est l'information réelle que vous devriez rechercher. Une fois que vous disposez de ces données, votre marque peut créer du contenu qui vise à être la réponse recherchée par l'internaute; l'un des moyens les plus efficaces de générer du trafic et des conversions.
Pour vous aider à lire entre les lignes et à comprendre les données utilisateur contenues dans les mots-clés, voici quatre attributs d'audience communs que l'étude des mot-clés révèle.
