vendredi, 19 janvier 2018 10:17

Comment créer une première campagne publicitaire sur Facebook ?

Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs mensuels , Facebook est l'un des canaux de publicité les plus efficaces sur le web. C'est exactement pourquoi le réseau social a généré 9,16 milliards de dollars de revenus publicitaires au deuxième trimestre 2017. Chaque jour, les entreprises se tournent vers Facebook pour accroître leur notoriété, leurs téléchargements, leurs ventes par exemple.. Pour les débutants, cependant, la plateforme publicitaire du réseau social peut sembler un peu compliquée et décourageante. Il est temps de démystifier la publicité sur Facebook pour les novices et de discuter des principes fondamentaux de la création d'une campagne.

Si vous êtes prêt à apprendre comment créer une publicité sur Facebook pour toucher de nouveaux publics, voici 6 étapes pour créer une campagne publicitaire sur Facebook.



1. Fixez vos objectifs

Avant de plonger en mode de création d'annonce, vous devez d'abord savoir pourquoi vous créez les annonces pour commencer. En définissant le(s) but(s) des publicités, vous avez une intention définitive en tête; après tout, si vous ne savez pas quelle est votre cible, vous êtes sûr de la manquer.

De plus, lorsque nous arrivons à l'étape suivante du processus, vous devez sélectionner un objectif marketing ; il est préférable de le connaître à l'avance.

Quelques exemples appropriés d'objectifs publicitaires pourraient être :

- Générer des ventes
- Augmenter le trafic du site
- Acquérir de nouveaux prospects
- Booster les participants à un événement

Une fois que vous avez établi pourquoi vous faites de la publicité, vous pouvez passer à l'étape suivante.


2. Accédez au Gestionnaire de publicités et choisissez un objectif

Toutes les campagnes publicitaires sur Facebook seront menées et supervisées via l'outil Gestionnaire de publicités du site. Vous pouvez y accéder simplement en cliquant sur "Créer des publicités" dans le menu déroulant de votre compte.
Une fois que vous avez accédé au Gestionnaire de publicités, vous pouvez gérer votre progression sur le côté gauche de l'écran.
Pour lancer votre première campagne, vous devez sélectionner un objectif marketing.

Ici vous trouverez une variété d'options potentielles, réparties en 3 catégories :


Sensibilisation

Les objectifs de sensibilisation sont conçus pour atteindre les personnes susceptibles d'être intéressées par votre produit, service ou marque. Ces objectifs comprennent :

- Boostez vos messages
- Promouvoir votre page
- Atteignez les gens proches de votre entreprise
- Augmenter la notoriété
- Augmentez votre portée


Considération

Ceux-ci sont utilisés pour obliger les utilisateurs à en savoir plus sur votre marque et ce qu'elle offre. Les objectifs de considération comprennent :

- Circulation
- Engagement
- Installations d'application
- Vues vidéo
- Génération de leads
- Messages

De plus, le Facebook Ad Manger donne plus d'informations sur chacune de ces catégories.


Conversion

Cette catégorie contient des objectifs visant à stimuler les ventes ou à convertir les utilisateurs d'une autre manière. Les objectifs comprennent :

- Augmenter les conversions sur votre site Web
- Augmentez l'engagement pour votre application mobile
- Amener les gens à en savoir plus sur votre offre
- Promouvoir un produit ou un catalogue
- Amener les gens à visiter votre boutique

Après avoir sélectionné votre objectif, nommez la campagne et passez à l'étape suivante.


3. Déterminer l'audience

La sélection des bonnes caractéristiques d'audience est essentielle au succès de votre campagne. L'audience peut être personnalisée en utilisant les fonctionnalités suivantes :

L'emplacement - Il s'agit de l'emplacement d'un utilisateur, dans un rayon exprimé en kilomètre.
L'âge
Le genre
Les langues
Les intérêts - Cela comprend les intérêts, les activités, les passe-temps et ainsi de suite.
Les comportements - Cela inclut l'utilisation de l'appareil, les habitudes d'achat et des informations similaires.
Connexions - Cela détermine à qui l'annonce sera diffusée, en fonction de la page Facebook, de l'application et des connexions à l'événement, ou de leur absence.

En outre, vous pouvez choisir d'exclure les personnes en fonction des mêmes informations que celles figurant dans la section "Intérêts".
Pour de meilleurs résultats, essayez d'être aussi précis que possible lors de vos choix.


4. Choisissez l'emplacement de votre annonce

Vous devrez sélectionner l'endroit où votre annonce apparaîtra à votre public. Facebook suggère des placements automatiques où l'annonce est susceptible d'être la plus performante. Pour cet objectif, les emplacements peuvent inclure Facebook, Instagram, Audience Network et Messenger.
Choisir cette option permet à Facebook d'optimiser le placement de vos annonces pour les meilleurs résultats, au moindre coût. C'est le meilleur choix pour les nouveaux annonceurs.


5. Définir un budget et un calendrier

La prochaine étape consiste à définir le budget de votre campagne. Il est important de se rappeler que le nombre que vous entrez est le montant maximum que vous voulez dépenser.
Ensuite, choisissez si vous souhaitez que votre annonce commence à être diffusée aujourd'hui, ou à une heure et une date définies, pour une durée déterminée.


6. Créez votre annonce

Lorsque vous créez une nouvelle annonce, la première chose à faire est de sélectionner son format. Les options comprennent :

- Carousel - Inclut deux ou plusieurs images défilantes ou vidéos.
- Image unique - Vous pouvez créer jusqu'à 6 variations sans frais supplémentaires.
- Vidéo unique - Contient une seule vidéo.
- Diaporama - Créez une vidéo en boucle comprenant jusqu'à 10 images.

La disponibilité de différents formats peut changer en fonction de l'objectif que vous avez sélectionné pour votre campagne. Maintenant, soit vous téléchargez votre propre image ou parcourez la bibliothèque d'images libres de Facebook à utiliser pour votre annonce. Facebook fournira les tailles et ratios recommandés pour les images et les vidéos à la droite du champ d'upload d'images / vidéos.

Enfin, ajoutez le texte de votre annonce. Soignez bien cette partie, un texte convaincant qui parle directement au groupe démographique sélectionné.

Si vous avez des problèmes avec l'un de ces composants, il existe une multitude de guides de conception de publicités Facebook pour optimiser les conversions. Enfin, cliquez sur "Confirmer" pour renseigner vos informations de paiement et acheter votre ensemble publicitaire.



Maintenant que vous savez comment mettre en place une campagne publicitaire sur Facebook, plongez-vous dans les meilleures pratiques d'optimisation pour affiner vos connaissances et optimiser votre potentiel publicitaire.
Quel type d'annonce fera l'objet de votre première campagne sur Facebook ? Quelles autres questions concernant les publicités Facebook avez-vous ?

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3 Commentaires

  • Lien vers le commentaire Bruno Legrand mercredi, 24 janvier 2018 09:56 Posté par Bruno Legrand

    Des astuces très pratiques en terme de prospection je pense. Plus votre page récolte de « likes », plus votre Reach s’en trouvera renforcé (même si cela s’est atténué – cf. ci-dessus) car votre contenu sera visible à travers le réseau d’amis des personnes qui se sont abonnées.

  • Lien vers le commentaire Richard Emmanuel jeudi, 25 janvier 2018 08:07 Posté par Richard Emmanuel

    Entièrement d'accord avec vous, Facebook est devenu l'outil par excellence pour booster les ventes et les campagnes marketing ces dernières années. Les entreprises peuvent attirer bon nombre de clients si elles publient des contenus attrayants à travers ce réseaux sociaux.

  • Lien vers le commentaire Adam Rousset vendredi, 26 janvier 2018 11:36 Posté par Adam Rousset

    Les réseaux sociaux sont devenus des canaux privilégiés pour conquérir des clients en matière de prospection. Merci en tout cas pour cette analyse bien fondée et complète sur les réseaux sociaux et leur utilité dans la relation client.

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