lundi, 15 janvier 2018 08:19

4 types de contenus pour impressionner les moteurs de recherche et les clients

Je ne sais pas pour vous, mais je crois fermement que chaque nouvelle année est une nouvelle occasion de faire quelque chose d'incroyable. Et je ne parle pas des résolutions du Nouvel An (elles sont trop faciles à oublier - nous le savons tous).

Pour moi, une grande partie de ce processus consiste à trouver un contenu SEO encore meilleur pour nous et nos clients. De nouveaux sujets, de nouveaux formats et parfois même de nouvelles approches peuvent faire toute la différence dans le trafic organique, la génération de leads et les conversions. Après avoir parlé à certains de nos clients et analysé les résultats que nous leur avons apportés l'année dernière, nous avons décidé deux choses. Premièrement, la plupart d'entre eux veulent doubler leurs efforts de contenu cette année. Deuxièmement, nous pensons tous qu'il est temps d'ajouter quelque chose de nouveau. Cela ne veut pas dire réinventer quelque chose qui existe déjà. Cela signifie simplement que nous voulons offrir à nos clients et aux clients de nos clients quelque chose d'original, unique et précieux. En un mot, quelque chose qu'ils vont lire, partager et aimer. Sans plus attendre, voici les types de contenus sur lesquels je me concentrerai en 2018 :

1. La qualité avant tout

Tout commence par de belles recherches. Internet est bourré de sujets réchauffés, si vous voulez vraiment que vos lecteurs dévorent tout ce que vous écrivez, proposez-en plus et mieux.

Proposez des sujets de contenu qui sont vraiment uniques. Répondez à des questions que personne d'autre n'a jamais posé (et surtout pas vos concurrents).

Pourquoi d'ailleurs ne pas vous inspirer de vos propres clients ? Pour nous, nos clients existants ont le profil du parfait acheteur (celui qui a déjà acheté). Leurs interrogations et incertitudes sur le contenu, les médias sociaux ou le marketing digital en général sont celles partagées par l'ensemble de mon public cible.

Et deviner quoi?
Les sujets de blog inspirés par les questions de nos clients sont ceux qui obtiennent le plus de trafic et de partages.

2. Le poids des mots

Il n'y a pas de meilleur moyen d'obtenir le classement que vous voulez dans les SERPs que d'écrire des contenus longs.

En 2013, nous pensions que les articles de blog de 300 à 600 mots étaient géniaux. Pourquoi ? Parce que nous pensions également que le lecteur n'avait pas le temps et la volonté de lire plus en ligne. Les temps ont changé !

Nous savons maintenant que les lecteurs veulent des contenus exhaustifs sur des sujets qui les intéressent. Pourquoi ce changement vous demandez-vous ?

Nous décomposons maintenant les textes en paragraphes plus courts, en listes et sous d'autres formats. Nous nous assurons également que nos phrases soient plus courtes, que l'ensembe du post soit plus long.

Vous trouverez des tonnes d'avis en ligne sur el sujet. Certains disent qu'un bon format de post tourne autour des 1 200 mots. D'autres vont jusqu'à 4 000 mots. D'après mon expérience, les blogs de plus de 2000 mots obtiennent les meilleurs résultats avec les lecteurs et les moteurs de recherche.

En parlant de cela, nous avons déjà établi ce que les lecteurs aiment à propos du contenu long. Mais je vous dois encore une explication sur la raison pour laquelle ils sont bons pour le référencement.

Vous voyez, plus vous écrivez sur un sujet, plus vous avez de chances d'insérer vos mots-clés naturellement. Et je ne parle pas de "bourrage de mots-clés". Je parle de mots-clés LSI. Quand vous écrivez beaucoup (et quand vous le faites bien, bien sûr !), Google vous classe plus haut parce qu'il croit que votre opus est la meilleure manière de répondre à n'importe quelle question qu'un utilisateur pourrait avoir sur n'importe quel sujet donné.

Enfin, je sais que je l'ai déjà dit, mais je pense qu'il faut le répéter : le contenu de forme longue est génial, mais il ne devrait pas être forcé.

Les lecteurs sont devenus plus intelligents et ils peuvent facilement le repérer maintenant. En d'autres termes : si vous devez écrire beaucoup pour couvrir votre sujet de manière exhaustive, faites-le. Allez au-delà de 2 000 mots.

Mais ne le faites pas simplement parce que vous avez lu quelque part que vous devez avoir un contenu long. Alterner les longueurs d'un article à un autre n'est pas un crime. Au contraire, cela inspire la sincérité et vous établit en tant que leader d'opinion.

3. Votre avis compte !

L'originalité est la base pour obtenir un contenu partageable et lisible. Je sais à quel point il peut être difficile de trouver de nouveaux sujets.

Heureusement, vous n'avez pas à le faire tout le temps.
Soyons clairs: je n'encourage pas le plagiat ni la copie des idées des autres.

Je dis simplement que les articles d'opinion sont un excellent moyen de fournir à vos lecteurs de nouveaux angles intéressants. Disons que vous avez lu un article sur la rénovation d'un bien immobilier en vue de mieux le vendre. L'article dit que vous devriez toujours commencer par remplacer les planchers et vous n'êtes pas d'accord. Selon votre expérience, vous savez que vous pouvez obtenir un meilleur prix de votre bien avec des rénovations plus petites et moins coûteuses comme peindre l'extérieur de la maison et les portes.
Ecrivez ça.

N'évitez pas le sujet juste parce que quelqu'un d'autre l'a fait avant vous. Vous avez une voix unique que vos clients veulent entendre.

Les articles d'opinion peuvent couvrir n'importe quoi, de la politique au développement sociétal ou aux dernières tendances de votre secteur. Si vous ne voulez pas provoquer de polémiques, je vous suggère de rester sur ce dernier. Aussi, peu importe ce qui vous a motivé à écrire, assurez-vous que vous n'êtes pas offensant ou insultant envers d'autres personnes ou entreprises.

4. Des contenu "Pratiques"

Les articles pratiques constituent les meilleurs éléments de contenu persistants. Si vous fournissez aux gens des guides sur la façon de résoudre un problème, vous aurez gagné leur fidélité pour toujours.

Tout tourne autour de l'intention de l'utilisateur et d'une recherche de mot-clé appropriée.

La plupart des gens évitent les mots-clés à longue queue parce qu'ils ont un faible volume de recherche. D'après mon expérience, c'est la pire erreur que vous puissiez faire.
Non seulement il est plus facile d'optimiser les mots-clés à longue queue, mais c'est aussi mieux. Vous obtiendrez peut-être moins de trafic, mais ce sera un trafic très ciblé.

Conclusion

Oui, le marketing de contenu fonctionne très bien, peut rapporter sur du long terme et nécessite un investissement minimal. Mais (il y a toujours un "mais") tout cela n'arrive que "quand c'est bien fait". Ne vous faîtes pas avoir avec la promesse d'article à quelques Euros qui vous permettront de mieux vous classer que Wikipedia sur n'importe quel sujet. Cela n'arrivera jamais. Dans le marketing de contenu, comme dans n'importe quel domaine, ce que vous payez est ce que vous obtenez.

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3 Commentaires

  • Lien vers le commentaire Edgard Levy lundi, 22 janvier 2018 10:51 Posté par Edgard Levy

    Point de vue partagé! Je pense que si on veut un article bien lisible, clair et authentique, le marketing de contenu figure parmi les solutions efficaces car il permet en même temps d'augmenter votre trafic et votre notoriété.

  • Lien vers le commentaire Etienne Favre lundi, 29 janvier 2018 11:09 Posté par Etienne Favre

    Tout à fait d'accord avec vous! L'originalité, la personnalisation des contenu ainsi que le choix des mots-clés impactent énormément sur le référencement et l'optimisation des contenus.

  • Lien vers le commentaire Martin Gomez vendredi, 09 février 2018 13:45 Posté par Martin Gomez

    Des points très élémentaire à savoir si on veut vraiment produire un contenu de qualité et assurer en même temps la visibilité d'un site et son positionnement par la suite. Comme à l'accoutumé, vos articles sont plus que pertinents.

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