mercredi, 27 décembre 2017 07:52

3 choses à savoir avant de recruter un expert SEO

Le SEO existe depuis des décennies maintenant mais il commence tout juste à intéresser sérieusement un plus large éventail de petites et moyennes entreprises.

Selon une étude de Borrell Associates, le référencement en tant que secteur pèse maintenant 65 milliards de dollars. Même si Google continue d'apporter des changements majeurs au secteur avec ses mises à jour fréquentes, l'étude de MarketDrive explique qu'un grand pourcentage des spécialistes du marketing d'aujourd'hui estiment que le référencement devient plus efficace. Près de 80% des marketeurs interrogés ont déclaré qu'ils conseillaient à davantage de clients de commencer à investir des parts plus importantes de leur budget marketing dans le SEO, tandis que 40% d'entre eux ont déclaré que l'efficacité ne cesse d'augmenter dans ce département.

Ce genre de déclaration devrait officiellement mettre un terme à toutes les théories du "SEO est mort". Il existe des preuves indéniables que le référencement est maintenant plus fort que jamais.

Selon l'étude de MarketDrive et son groupe de discussion, le SEO continuera d'apporter encore plus de retours sur investissement dans les deux prochaines années aux marques et aux entreprises qui continuent à travailler sur leurs classements et leur présence en ligne globale. La recherche de Borrell Associates mentionnée ci-dessus prédit que le SEO en tant que secteur atteindra environ 72 milliards de dollars d'ici la fin de l'année prochaine.

Ayant à l'esprit toutes ces statistiques et projections, il est clair que le SEO devient peu à peu la pratique incontournable pour tous ceux qui souhaitent construire une présence efficace en ligne.

Cependant, même si de plus en plus de marques et d'entreprises commencent à percevoir la valeur de cette promotion, le référencement est encore trop compliqué pour la plupart des gens. C'est un concept complexe, comprenant divers aspects techniques et pratiques de marketing, qui nécessite beaucoup d'efforts et d'expérience. C'est pourquoi la plupart des entreprises emploient des spécialistes SEO, des consultants ou des agences pour les aider à mener les bonnes actions dans ce jeu continue d'échecs contre les moteurs de recherche.

Mais trouver les bonnes personnes pour gérer votre référencement n'est jamais un travail facile. Il y a beaucoup de pseudo experts dont le seul but est de prendre votre argent. Même si vous trouvez une bonne agence pour prendre soin de votre référencement, vous devez garder à l'esprit que leur taux de réussite global dépendra encore (dans une certaine mesure) de vous. Dans les sections suivantes de l'article, je vais énumérer tout ce que vous devez savoir avant de vous décider à embaucher quelqu'un pour travailler sur votre référencement :

1. Chaque option a ses avantages et inconvénients

Quand il s'agit de faire du référencement, les entreprises ont trois options :

- Elles peuvent constituer leur propre équipe en interne ;
- Elles peuvent travailler avec des pigistes et des consultants ;
- Elles peuvent embaucher une agence de référencement pour prendre soin de leurs activités liées au référencement pour elles.

Peu importe ce que vous choisissez, chacune de ces options a ses avantages et inconvénients.

La constitution d'une équipe complète en interne est super, car vous aurez un groupe de personnes dédiées à tirer le meilleur parti de votre présence en ligne. Elles pourraient instantanément répondre à tous vos besoins liés au référencement et résoudre tous les problèmes dès qu'ils surviennent. Leur travail serait de travailler sur votre autorité de domaine, vos liens et votre visibilité. Cependant, même si tout cela sonne bien, avoir une équipe SEO en interne coûte beaucoup d'argent. Surtout si vous souhaitez vous entourer de personnes expérimentées. La plupart des petites et moyennes entreprises ne peuvent pas se permettre cela, elles devront envisager d'externaliser.

Travailler avec des freelances et des consultants SEO n'est pas une mauvaise idée, car ils peuvent vous guider dans la bonne direction et fournir un bon plan sur la façon de faire quelque chose d'intelligent dans ce domaine. Le seul inconvénient réel de travailler avec ces personnes est qu'elles ne peuvent pas vous aider à exécuter les plans qu'elles créent pour vous. Leur travail est juste de vous conseiller et vous montrer comment améliorer vos classements et obtenir des résultats significatifs.

La troisième et dernière option est de travailler avec une agence de référencement. C'est souvent la meilleure solution pour les clients de petite et moyenne taille. C'est moins cher et plus pratique que de construire votre équipe interne, et c'est beaucoup plus rentable que de travailler avec des consultants indépendants et des entrepreneurs, car une agence a la capacité de concevoir et de mettre en œuvre des stratégies de référencement intelligentes en votre nom. La seule astuce consiste à trouver la bonne et apprendre à suivre des KPI pertinents.

2. Aucune promesse et garantie de classement

Comme je l'ai déjà dit plus haut, le référencement est un jeu complexe. Personne ne sait vraiment (sauf les gens qui travaillent pour Google) comment fonctionne le moteur. Certains facteurs de classement ont été discutés publiquement, certains demeurent inconnus.

Mais ce n'est que la pointe de l'iceberg. Ce qui rend le SEO difficile, c'est le fait qu'il est en constante évolution. Avec chaque mise à jour de l'algorithme, Google introduit de nouvelles règles qui changent automatiquement beaucoup de classements et forcent les spécialistes du référencement à remodeler leurs stratégies pour se conformer aux nouvelles mises à jour de Google.

Donc, avec tout cela en tête, il est impératif de comprendre qu'il n'y a aucune garantie ici. Peu importe la qualité ou la confiance de votre spécialiste SEO, il ne peut pas garantir les meilleurs classements. S'il le fait, c'est un hack. C'est au moteur de classer votre site et de calculer où vous serez positionné lors d'une recherche de mots-clés.  La seule chose que votre spécialiste SEO (ou équipe) peut faire est de vous aider à élaborer et exécuter des stratégies qui ont un potentiel élevé pour améliorer la présence de votre site Web. Ils peuvent créer des liens vers votre domaine, auditer votre site et corriger les erreurs d'exploration, optimiser vos pages existantes, créer de nouvelles landing pages, etc.

Mesurer le retour sur investissement d'un expert ou d'une agence SEO ne devrait pas être axé uniquement sur le classement d'un site web. Leur travail aura un impact sur chaque étape de l'entonnoir des ventes, il devrait donc être calculé en conséquence. Il est plus axé sur la qualité pour l'utilisateur que les classements et les liens.

3. Trouver un professionnel qui comprend votre métier et votre marché

Avant de vous décider à travailler avec un expert SEO ou une agence, vous devez voir si vous êtes en phase concernant le mode opératoire et les résultats. Vous ne voudriez pas que quelqu'un fasse quelque chose en votre nom avec lequel vous n'êtes pas à l'aise.

De vrais professionnels répondent avec une liste de questions axées sur le public, le secteur, les objectifs et les KPI. Ils ont besoin de savoir comment vous opérez et si vos activités quotidiennes auront un impact négatif sur leur travail. En plus de cela, une bonne agence SEO présentera généralement une liste de missions qui pourraient vous placer là où vous voulez être. L'objectif ici est de l'examiner et de faire de votre mieux pour comprendre ce que ces pratiques et changements signifient pour votre entreprise.

Si vous voulez que votre agence SEO obtienne des résultats, vous devez être prêt à mettre en œuvre les changements demandés. Vous devrez permettre à vos référenceurs de faire leur travail et leur donner assez d'espace pour travailler.

Il s'agit de faire des compromis et de collaborer avec votre agence SEO à chaque étape du processus.

C'est pourquoi il est important de trouver une agence qui a de l'expérience dans votre secteur. Vous aurez plus de facilité à définir les indicateurs qui signifient "succès" et ils auront de meilleures chances de répondre à vos attentes.


Derniers mots

Merci d'avoir pris le temps de lire cet article. J'espère que cela vous a aidé à comprendre tout ce que vous devez savoir quand il s'agit d'embaucher quelqu'un pour travailler sur votre référencement. L'idée est de trouver l'option qui vous convient le mieux et de comprendre que les résultats du référencement ne peuvent pas uniquement être mesurés par les classements et les revenus.

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2 Commentaires

  • Lien vers le commentaire Edgard Levy lundi, 22 janvier 2018 11:10 Posté par Edgard Levy

    Exactement!Le référencement s'avère plus complexe qu'on le croit. Il faut dans ce cas bien choisir le prestataire à qui on confie les travaux de référencement. Merci en tout cas pour ce sujet très constructif.

  • Lien vers le commentaire Marcel Bernard mardi, 23 janvier 2018 11:04 Posté par Marcel Bernard

    Effectivement, la part du budget consacrée au marketing s’accroît de nos jours, surtout qu'il faut optimiser le référencement pour mieux se positionner sur les moteurs de recherche. Bien vu en tout cas comme sujet.

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