lundi, 11 décembre 2017 08:45

Débuter une stratégie de référencement local pour attirer plus de clients

Vous ne vous êtes jamais essayé à une stratégie de référencement local et vous vous demandez par quoi commencer ?

Le référencement local est essentiel pour les petites entreprises qui veulent attirer plus de clients situés à proximité. En effet, quatre internautes sur cinq utilisent Google pour trouver des entreprises locales. Alors qu'une campagne SEO globale devrait être une partie essentielle de vos efforts pour améliorer vos classements, vous devez également considérer votre positionnement en terme de référencement local. Si vous ne le faites pas, vous risquez de perdre face à vos concurrents, alors que tous vos clients potentiels peuvent avoir besoin de vos services mais n'entendent jamais parler de vous.

Beaucoup de choses ont changé depuis l'époque où nous faisions de la publicité uniquement dans le journal local, la radio et dans les vitrines des magasins. Ces espaces publicitaires ont encore de l'importance, mais les moteurs de recherche ont complètement changé les règles du jeu. Êtes-vous prêt à livrer un combat à vos concurrents sur Google ? Jetons un coup d'oeil à la façon de dépasser vos concurrents avec le référencement local.


1. Optimisez votre titre et vos balises Meta

Le titre et les balises méta doivent faire ressortir clairement ce que votre entreprise offre et où elle se trouve. Le titre et les balises méta doivent donner aux clients potentiels une idée claire de la nature de votre service, en les encourageant à cliquer sur votre site Web. Ces éléments sont une partie essentielle du référencement local. Imaginons que nous travaillons le référencement d'un dentiste à Lyon. Certains des mots-clés que nous utiliserions pour les différentes balises title et méta de la page pourraient ressembler à ceci :

- Dentiste expérimenté Lyon.
- Dentiste urgence Lyon.

Deux choses que vous pouvez remarquer :
- D'abord, le nom de la ville et du service sont mentionnés.
- Deuxièmement, remarquez à quel point ces lignes sont grammaticalement incorrectes. Cela n'a pas d'importance. Quand il s'agit de mots-clés dans votre référencement local, il est bon de mettre de côté des prépositions telles que "à", parce que Google comblera le vide.

Cependant, il y a deux raisons plus importantes pour lesquelles nous pourrions écrire notre titre local et nos balises meta comme ceci :

1. Les balises title et méta optimisées ne peuvent pas dépasser 50 et 160 caractères respectivement. Cela signifie que vous devez faire en sorte que chaque mot compte.
2. Faites votre recherche de mot-clé. Des mots comme "dentiste expérimenté à Lyon" sont tout aussi populaires que "dentiste expérimenté Lyon". Ne visez pas une grammaire parfaite. Un titre et une balise meta sont là pour orienter les gens dans la bonne direction. Tant que l'essentiel est juste, ils y arriveront.

Quand il s'agit d'optimiser votre titre et vos balises méta, respectez la quantité de caractères recommandée et soyez le plus précis possible.

Vous devriez inclure ces trois choses dans vos balises title et méta :
- Le nom de la ville et du service
- Le nom de l'entreprise
- Des mots convaincants qui attirent l'attention - tels que "confiance", "leader", ou "expérimenté".

Une fois que vous commencez à optimiser votre titre et vos balises méta avec les bons mots clés, assurez-vous de suivre vos classements locaux.

2. Utilisez les annuaires en ligne

Votre entreprise est-elle présente dans un annuaire en ligne ? Si vous ne l'êtes pas, vous risquez de passer à côté d'une énorme opportunité de rencontrer plus de clients. Il existe beaucoup d'annuaires d'entreprises en ligne populaires. Vous pouvez également utiliser Google pour trouver des annuaires locaux. Trouvez-en quelques-uns qui sont pertinents pour votre service et utilisez-les pour vous aider à améliorer votre visibilité. Les gens ont toujours besoin d'un service, et un excellent moyen d'améliorer votre visibilité en ligne consiste à ajouter votre entreprise à un annuaire en ligne. C'est vraiment facile à faire, et il y a un certain nombre d'avantages. Ceux-ci inclus :

1. Les annuaires professionnels en ligne sont des sites faisant autorité qui se classent en tête des termes de recherche du service. Par exemple, "assurance". Si votre entreprise se trouve en tête d'un annuaire en ligne pour ce terme particulier et qu'un client clique sur ce dernier, il y a de fortes chances pour qu'il vous trouve.
2. Plus vous êtes présents sur les annuaires, plus vous gagnez de visibilité en ligne.
3. Un annuaire d'entreprises en ligne vous permet de fournir toutes sortes d'informations utiles aux clients potentiels, y compris vos types de services, votre emplacement, vos produits, etc.

Les annuaires en ligne sont un excellent moyen de se classer haut sur Google.


3. Utilisez les avis en ligne

Les sites d'évaluation en ligne facilitent le classement des mots clés liés à votre secteur. 70% des consommateurs disent qu'ils laisseront un avis si une entreprise leur demande, tandis que 84% disent qu'ils font confiance aux avis en ligne. Qu'est-ce que cela signifie pour vous ? Profitez-en !

Il existe une foule d'outils marketing et d'options logicielles réputés qui vous permettent de rechercher, de suivre et de gérer les avis. Trust Pilot est probablement le plus populaire, mais d'autres incluent Get Five Stars et Reputation Loop. Encore une fois, comme avec les annuaires en ligne, vous devez en obtenir autant que possible. Vous ne pouvez pas savoir si un client potentiel ira sur Trust Pilot ou Reputation Loop, alors soyez présent sur les deux.

Lorsqu'un avis est laissé, assurez-vous d'y répondre, même si c'est négatif. Tant que vous ne vous engagez pas dans une discussion négative, mais que vous montrez plutôt que vous êtes désolé d'avoir laissé une mauvaise impression, vous démontrerez alors que vous êtes une entreprise qui se soucie de ses clients.

Les avis en ligne aident vos efforts de référencement local d'autres manières aussi :

1. Cela dépend des sites d'évaluation que vous utilisez, mais certains peuvent reporter votre note (par étoiles) sur Google. Cela peut faire beaucoup pour vous aider à vous démarquer visuellement dans les résultats de recherche.
2. Moz a découvert que les avis en ligne jouent un grand rôle dans votre classement. Selon leurs recherches, les avis en ligne représentent 10% des éléments pris en compte par Google lors du classement des sites.

4. Sécuriser plus de backlinks

Être présent sur des sites comme ceux de la Chambre de Commerce est un excellent moyen de réseauter et de sécuriser vos backlinks.

Les backlinks sont une partie essentielle de votre stratégie de référencement hors site. Plus vous avez de backlinks, plus vous serez classé. Je devine que vous avez certainement pensé à cet aspect du référencement, mais quand il s'agit de SEO local, vous devez vous concentrer sur la construction de liens locaux de qualité.

Ceux-ci comprennent des liens provenant de publications locales, de blogs, de communautés et de sites de services locaux. Pour obtenir ces précieux liens, vous devez établir des relations solides au sein de votre communauté. Vous pouvez contacter plusieurs personnes en ligne ou en réseau lors d'événements réels dans votre ville. Il est important que vous y alliez, que vous preniez le temps et que vous fassiez l'effort de rencontrer des gens et de leur montrer ce que vous faites. Quand il s'agit de sécuriser les liens locaux, faire partie d'une famille compte beaucoup.

Rechercher des magazines en ligne qui font la promotion des entreprises locales et voir si vous pouvez y placer du contenu sponsorisé. Plus vous augmentez la notoriété de votre entreprise, plus il est probable que les gens vous trouveront en ligne. Pour les petites entreprises, maîtriser le référencement local est la clé et devrait faire partie intégrante de votre stratégie de référencement globale. Si vous suivez les tactiques de cet article, vous aurez encore plus de chances d'obtenir plus de clients.

Vous avez des conseils à partager ? N'hésitez pas à nous laisser un commentaire !

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1 Commentaire

  • Lien vers le commentaire Rodolphe Garnier mardi, 23 janvier 2018 12:28 Posté par Rodolphe Garnier

    Point de vue partagé, les backlinks sont effectivement très utiles en matière de référencement car dans le cas d’un site e-commerce, le référencement local peut affecter positivement vos ventes.

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