vendredi, 01 décembre 2017 12:32

Les 17 facteurs qui déterminent la façon dont votre site Web se classe

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SEMrush a utilisé son incroyable algorithme pour trouver les meilleurs facteurs de classement de la recherche organique. Vous savez, la question séculaire à laquelle personne ne peut vraiment répondre.

Ils ont analysé 600 000 mots-clés pour trouver ces 17 facteurs. Les résultats ne sont pas vraiment surprenants. Nous connaissons la plupart d'entre eux. Ce qui a attiré mon attention, cependant, c'est le fait que la quasi-totalité d'entre eux vous ramène à la qualité de votre contenu, directement ou indirectement.

Jetons un coup d'oeil à chacun d'eux.

Présentés par ordre d'importance, voici les 17 facteurs qui déterminent le classement organique, selon SEMrush :

1. Visites directes du site

Celui-ci est énigmatique.

Fondamentalement, plus de visites directes vous obtenez, plus vous allez attirer de trafic organique. Que se passe-t-il si vous avez un nouveau site Web et que personne ne vous connaît et que personne ne vous visite directement ? Eh bien, vous pouvez utiliser l'un des facteurs ci-dessous.

Mais je m'égare.

Les visites directes de sites Web et un contenu exceptionnel vont de pair. Je ne sais pas pour vous, mais je vais directement sur les sites que j'aime pour leur contenu. Pas de recherche Google, pas de médias sociaux. Il y a quelques sites que je visite au moins une fois par semaine.

Pourquoi ?
Parce que je sais qu'ils ont un bon contenu.

2. Temps sur le site

Celui-ci est une évidence : Google aime quand les visiteurs passent beaucoup de temps sur votre site Web. Cela indique aux robots Google qu'ils ont trouvé quelque chose d'intéressant là-bas. Et, bien sûr, que vous méritez d'être classé plus haut.

Mais comment pouvez-vous garder les visiteurs engagés pendant plus d'une minute ?

Vous l'avez deviné, avec un excellent contenu. Donnez-leur quelque chose d'intéressant à lire et ils seront accrochés.

3. Pages par session

Lorsqu'un utilisateur accède à un site Web de bonne qualité depuis une liste de recherche, il visite généralement trois pages environ. Pourquoi ne s'arrêtent-ils pas après la première ? Parce que le contenu était assez bon pour continuer à en vouloir plus.

4. Taux de rebond

À quelle fréquence les utilisateurs rebondissent-ils sur les résultats de recherche après avoir cliqué sur vos liens ? Il semble que 49 pour cent est le taux de rebond moyen pour les domaines classés dans les trois premiers.

Encore une fois, cela parle de la qualité de votre contenu. Si les internautes trouvent ce qu'ils recherchent sur votre site Web, ils visiteront des pages supplémentaires, même s'ils reprennent leur recherche à un moment donné. Si votre contenu n'est pas satisfaisant, il ne perdra pas trop de temps avant de revenir vers les SERP.

5. Total des domaines de référence

Plus les liens vers vous sont nombreux, mieux vous serez classé. Un nombre élevé de domaines référents indique à Google que vous êtes une autorité dans votre domaine. En d'autres termes, vous créez un contenu d'autorité qui doit être classé plus haut afin que plus de personnes puissent y accéder facilement.

Google adore ça, les lecteurs adorent - c'est la définition d'une situation gagnant-gagnant. De plus, il apporte des prospects qualifiés. Trois pour le prix d'un.

6. Total des backlinks

Oui, c'est différent du facteur ci-dessus. Vous pouvez avoir plusieurs backlinks depuis un domaine. Juste pour avoir une idée de l'importance de chaque backlink et de son importance, sachez que 2,2 fois plus de backlinks mènent à des pages en première position qu'à celles en deuxième position.

Cela montre qu'une seule partie de contenu ne vous mènera pas trop loin. Il peut apporter des backlinks et de nouveaux domaines qui vous relient, mais ce ne sera pas une occurrence constante.

7. Total des adresses IP de référence

C'est le troisième facteur lié aux références. Dans le cas où vous vous demandez à quel point c'est différent des domaines de référence, la réponse est simple : un domaine peut avoir plus d'une adresse IP.

Cependant, c'est quelque chose sur lequel vous pouvez exercer très peu d'influence.

8. Total des backlinks

Lorsqu'un internaute accède à votre site Web, il peut ajouter un attribut de non-suivi au lien. Cela ressemble à ceci :

<a href="http://www.votresite.com/" rel="nofollow"> Lien texte </a>

Comme vous pouvez vous y attendre, les liens sans suivi n'ont aucune valeur. Cet attribut indique essentiellement aux moteurs "ne comptez pas ceci". Pourquoi existent-ils ?

Évidemment, pour empêcher le spam. Beaucoup d'adeptes du Black Hat utilisent blogs et les forums pour obtenir des liens vers leur site Web. Un attribut no-follow les empêche de gagner de la traction.

Si, toutefois, un internaute accède à votre site Web parce qu'il a trouvé votre contenu utile et qu'il veut que d'autres le découvrent également, vous êtes dans le coup !

9. Longueur du contenu

C'est un autre sujet très discuté. Devriez-vous poster des articles courts 10 fois par semaine ou de longs articles deux à quatre fois par semaine ? Selon SEMrush, il y a une différence de 45% de la longueur du contenu entre les trois premiers et les vingt premiers.

Ici, nous créons des posts à différents intervalles pour différents clients. Mais il y a une constante : la forme longue gagne toujours.

10. Sécurité du site Web (HTTPS)

Enfin, quelque chose qui n'a rien à voir avec le contenu. Si vous n'avez pas encore opté pour le HTTPS, il est grand temps de le faire.

11. Total des ancres

Les textes liés à un autre emplacement sur Internet sont appelés ancres. En d'autres termes, les ancres sont le texte cliquable dans les hyperliens. Par exemple, ceci est un texte d'ancrage.

Le contenu bien écrit tire parti des ancres entrantes et sortantes - des liens qui mènent à une autre page de votre site Web et des liens menant à un autre site Web.

12. Mot-clé dans l'ancre

Une des choses à laquelle vous pouvez vous attendre lorsque vous embaucherez des experts SEO est d'avoir des mots clés pertinents dans vos ancres. Idéalement, les mêmes mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous classer.

13. Mot-clé dans le contenu

Celui-ci va de soi : aucun élément de contenu ne fonctionnera jamais bien dans les SERPs si vous n'ajoutez pas le mot-clé dans le texte. Vous pouvez en savoir plus sur le choix des mots clés qui comptent pour vos objectifs commerciaux ici.

14. Densité des mots

On a beaucoup parlé de la densité des mots-clés. Nous n'allons jamais au-delà de 2%. Le consensus général est que la densité de mots-clés correcte est entre 5 et 2,5%.

Une chose est certaine : les articles bourrés de mots-clés appartiennent au passé. Non seulement ils sont à peine lisibles, mais ils seront étiquetés comme spam par les moteurs de recherche et pénalisés lourdement.

La formule repose fortement sur la recherche de mots clés, le contenu détaillé et les mots clés LSI. Nous l'avons trouvé extrêmement efficace pour notre propre site Web et pour ceux de nos clients.

15. Mot-clé dans le titre

Idéalement, votre mot-clé devrait faire partie de votre titre. Cependant, s'il s'agit d'un mot clé à longue traîne compliqué, sacrifiez un titre accrocheur pour un petit gain SEO.

16. Mot-clé en méta

Vous n'avez aucune excuse ici. Votre mot clé devrait faire partie de votre méta description. C'est la meilleure façon de faire savoir aux moteurs de recherche ce que contient votre page.

17. Vidéo sur la page

C'est nouveau et quelque chose qui se développera encore davantage avec le temps. Nous savons tous que la vidéo règne désormais en maître, il n'est donc pas étonnant que les pages contenant des vidéos soient mieux classées.

Si vous n'avez pas encore commencé à produire vos propres vidéos, vous pouvez toujours en intégrer quelques-unes parmi les leaders d'opinion de votre secteur. Plus les contenus présents sur une page sont variés, mieux c'est.

 

Comment intégrer ces 17 facteurs dans votre stratégie de référencement

Naturellement, vous devriez commencer par améliorer la qualité de votre contenu. Reprenez d'anciens posts et approfondissez les sujets dans des articles plus longs. Et, plus important encore, pensez à ce que veulent vos lecteurs. Utilisez-le comme point de départ pour tout, du ton de la voix à la recherche de mot-clé et la mise en page de vos pages Web.

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