vendredi, 24 novembre 2017 06:00

Modèle mental, forme et couleur : la psychologie est le socle du processus de design

Pour certaines personnes, la couleur rouge représente l'énergie, pour d'autres, elle représente le danger. Certaines personnes achètent des produits avec des polices Calibri, d'autres trouvent Baskerville plus convaincant. Pour les entrepreneurs, comprendre le design et la psychologie du design est un processus fastidieux.

Mais si vous ne comprenez pas ce que les clients font et pourquoi ils réagissent d'une certaine manière, il vous sera difficile de vendre vos produits ou services en ligne. Si vous voulez créer un impact, vous devrez comprendre la psychologie du design.

La bonne nouvelle est que vous n'avez pas besoin d'un diplôme en psychologie pour tirer parti des bonnes pratiques de création. Vous pouvez appliquer ces principes psychologiques lors de la formulation de votre prochain logo, conception de site Web, conception d'impression, ou tout projet de conception que vous démarrez.

Passons en revue 3 modèles psychologiques qui peuvent vous aider à améliorer la portée du design que vous utilisez pour promouvoir votre entreprise.

Les modèles mentaux

La prochaine fois que vous entrerez dans un vrai magasin, essayez de faire un pas en arrière et de regarder la porte. De quel type de porte s'agit-il ? Comment s'ouvre t-elle ? Est-ce une porte à pousser ou à tirer ?

Le système que nous utilisons pour déterminer comment répondre à certaines situations est appelé modèle mental. Notre cerveau prend en compte des milliers de notions chaque jour et nos modèles mentaux nous disent ce qu'il faut prendre et comment réagir face à certains événements de notre vie.

Pendant que vous êtes occupé à décider quoi faire de la porte, le signe à la porte aide votre modèle mental à décider quoi faire ensuite.
La même psychologie est répétée quand quelqu'un visite votre site Web.

Avec des douzaines d'agences de création de site Web sur le marché, nos modèles mentaux sont assez intelligents pour prendre des décisions en une fraction de seconde sur ce qu'il faut faire ensuite.

Lorsqu'un visiteur aboutit sur nos sites Web, nous n'avons que cinq secondes pour attirer son attention. C'est là que les modèles mentaux entrent en jeu.

Les modèles mentaux sont essentiellement des outils de conception qui comprennent comment les choses fonctionnent. Nos cerveaux sont conçus pour comprendre les choses. Si nous ne trouvons pas la solution dont nous avons besoin, nous sommes frustrés et nous cherchons autre chose.

Votre travail en tant que chef d'entreprise est d'aider les gens à décider ce qu'ils veulent faire quand ils atterrissent sur votre site Web. S'ils décident de faire un achat, vous devez savoir comment le rendre facile pour eux.

Plus vous vous concentrez sur le comment des choses, moins vos visiteurs ont besoin de penser à quoi faire ensuite sur votre site Web.

La psychologie des formes

Tout comme les couleurs, les formes ont le pouvoir d'attiser nos émotions. Notre subconscient associe certaines formes à certaines caractéristiques et ces caractéristiques nous aident ensuite à décider quoi faire ensuite.

Les formes nous aident à créer la perception de notre marque. Lorsque vous concevez un logo, vous devez considérer certaines formes et comment elles affectent le mode de pensée des clients.

Les cercles sont souvent associés à la collaboration, à l'amitié et à des visions idéalistes. Ils impliquent la positivité, un sentiment d'unité, de perfection et de communauté.

D'un autre côté, les  carrés donnent l'impression d'une entreprise équilibrée, stable et bien structurée.

Les triangles représentent l'énergie, le pouvoir et le but. Les lignes tranchantes renforcent le prestige et capitalisent sur la réponse des consommateurs.

La psychologie des couleurs

Nous, humains, associons les couleurs à des sentiments spécifiques. Ces sentiments nous aident ensuite à prendre des décisions tout en achetant un produit.

Par exemple, le rouge exige de l'attention. Il offre un message aux utilisateurs : prendre plus de risques et essayer des produits différents de l'ordinaire.

Le bleu, en revanche, abaisse la tension artérielle et nous fait nous sentir plus détendu. Cela nous donne un sentiment de confiance et de fiabilité.

Le orange est souvent associé à une couleur forte et puissante, empreinte de créativité et d'optimisme.

Associé à la beauté de l'environnement, le vert est le bon choix lorsque vous optez pour des produits bios et naturels.

Le noir est souvent associé à la dignité et au pouvoir. Les marques qui veulent établir une présence plus sophistiquée peuvent utiliser le noir pour associer la sobriété à la marque.

Le mot de la fin

Pour conclure, un design mémorable est forcément beau. Si vous êtes une petite entreprise qui débute, vous devrez utiliser des déclencheurs psychosociaux pour tirer le meilleur parti de la conception de votre marque. Étudiez-les et partagez dans les commentaires les éléments les plus importants pour changer la psychologie de vos utilisateurs.

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