lundi, 20 novembre 2017 08:10

4 indicateurs pris en compte par Google pour classer votre contenu

Qui ne rêve pas de ce moment où on pourra dire avec certitude que nous savons ce que Google aime sur notre site Web et ce qu'il n'aime pas.
Les statistiques suivantes ne proviennent pas exactement de Google, mais elles en sont assez proches. Les experts de Moz pensent avoir découvert le mystère. Si vous êtes expert en référencement, vous savez déjà que le plus proche de Google est Moz.
Cette édition du Whiteboard Friday comprend des confirmations que nous soupçonnions déjà. J'ai donc décidé de les reprendre pour vous.

Les experts de Moz supposent que les statistiques de classement organique sont quelque peu similaires au score de qualité AdWords, l'algorithme utilisé par Google pour classer les annonces et en déterminer les coûts. Bien sûr, l'algorithme de classement organique lui-même doit être assez sophistiqué, mais je pense que les explications ci-dessous peuvent aider beaucoup d'entreprises et de rédacteurs dans leur SEO.



1. Actions prises sur votre site Web

Ils sont venus, ils ont lu, alors quoi ? Selon Moz, Google aime voir les gens cliquer sur un bouton de votre site Web après avoir lu l'une de vos pages. S'ils ne font rien, alors Google suppose que votre site Web n'était pas si intéressant.

Que faire : Ajoutez des CTA à chacun de vos posts. Vous pouvez penser qu'il est de bon sens pour les gens qui aiment ce que vous écrivez se rendent sur la page de contact et demander un devis. Mais ce n'est pas le cas. Nous l'avons testé sur plusieurs sites Web pour nos clients et sur notre propre site Web. Indépendamment du nombre de clics obtenus et de leur classement organique, les articles de blog sans CTA ont recueilli très peu de prospects (le cas échéant).


2. Taux de rebond

Vous savez déjà qu'un énorme taux de rebond n'est pas une chose dont on peut être fier. Google ne l'aime pas non plus.

Pensez-y : les gens recherchent quelque chose et arrivent sur votre site Web. Ensuite, ils rebondissent immédiatement aux résultats de recherche. Qu'est-ce que cela signifie ? De toute évidence, ils n'ont pas trouvé ce qu'ils cherchaient. En d'autres termes, votre site Web n'est pas très pertinent pour le mot clé en question.

Ce qu'il faut faire : les CTA peuvent aider les utilisateurs à cliquer plutôt que sur l'icône de leur navigateur et ainsi découvrir un plus grand nombre de pages de votre site Web.


3. Temps passé sur la page

Vous pouvez penser que vous pouvez réparer tout cela à travers le taux de rebond. Mais ce n'est pas exactement la même chose. Les gens peuvent passer quelques secondes sur une page, être distraits par un lien en haut et cliquer dessus. Cela indique à Google que votre site Web peut être intéressant (compte tenu de votre faible taux de rebond), mais cette page Web particulière ne l'est pas.

Les gens lisent les pages Web en diagonale, pas au mot pour mot. Alors que pouvez-vous faire à ce sujet ? Pouvez-vous changer les comportements ? Bien sûr que non; mais vous pouvez leur offrir quelque chose qui pourra les captiver.

Que faire : évitez le désordre à tout prix. N'ayez pas peur de l'espace blanc et ajoutez autant de photos ou de vidéos que possible pour décomposer le texte. Les sous-titres, les espaces entre les paragraphes et les puces sont également des must-haves. Si les gens voient un énorme mur de textes, ils vont probablement continuer s'ils sont intéressés par le sujet, à condition que le texte soit écrit et formaté correctement.


4. Liens vers votre site Web

C'est confirmé par un représentant de Google. Plus vous avez de liens vers votre site, mieux vous serez classé.

Pourquoi ?
C'est assez évident : quand les gens vous citent, cela signifie que vous faites du bon travail. Andrey Lipattsev, le représentant de Google en question a clairement indiqué que le contenu et les liens sont très importants pour le classement. Ce qui nous donne une idée sur la façon d'aborder cela.

Ce qu'il faut faire : on l'a dit plusieurs fois, un bon contenu est votre mine d'or. Si vous le créez, les liens viendront. Pas du jour au lendemain, mais ils viendront. L'une des plus grandes joies pour moi est de recevoir des courriels de clients qui me disent avoir découvert des dizaines de nouveaux liens vers mes articles de blog que nous avons écrits pour eux.

C'est le pouvoir de création de liens d'un excellent contenu. Oh, et si vous pensiez à acheter des liens, oubliez - ils n'ont absolument aucune valeur. Influencer une sensibilisation à votre marque en rédigeant des contenus sur des blogs de tiers (guest-blogging) est la meilleure action à entreprendre lorsque vous venez de lancer votre site Web.


Conclusion

S'il y a une chose en commun entre tous ces paramètres, c'est la qualité du contenu. Ecrivez un bon contenu et les gens resteront sur votre page plus longtemps, ils voudront accéder à d'autres pages ou articles et ils seront liés à votre blog parce que ce sera une source digne de confiance. En un mot, écrivez bien et les visiteurs viendront.

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