vendredi, 17 novembre 2017 08:22

Le SEO en 2018 : ranking factors et 5 conseils à suivre pour dynamiser votre référencement

Les moteurs de recherche essaient constamment d'améliorer l'expérience utilisateur, en changeant leurs algorithmes au moins 500 fois par an pour améliorer leurs performances et obtenir les meilleurs résultats possibles. Google a 200 facteurs de classement différents qui peuvent influer sur les classements de votre site Web.

Pour cette raison, le SEO est en constante évolution. Les tactiques étant modifiées continuellement, il semble souvent impossible de maintenir le ranking de votre site. Il peut également être difficile de décider quelles tactiques et quels plugins doivent être intégrés dans votre stratégie de référencement.

Pourtant, 93% de l'activité en ligne commence avec le moteur de recherche, donc être sur la première page est vital. Non seulement le classement encouragera fortement les utilisateurs à faire confiance à votre site Web et à votre entreprise, mais vous obtiendrez plus de trafic. Les cinq premiers résultats reçoivent 75,7% des clics. Donc, même si vous êtes sur la première page, vous pourriez ne pas obtenir autant de trafic que vous en avez besoin.

Les facteurs de classement

SemRush a publié une nouvelle étude sur les ranking factors en compilant les données de plus de 600 000 mots-clés de leurs bases internationales (États-Unis, Espagne, France, Italie, Allemagne et autres pays) et les 100 premières positions dans les SERPs pour chacun d'entre eux. L'étude peut être téléchargée ici.

Dans le cadre de cette étude, cette infographie de SemRush illustre les points suivants :

  • 45% - la différence de longueur du contenu entre Top-3 et la position 20.
  • 49% - le taux de rebond pour les domaines qui se positionnent dans Top-3.
  • 20% de domaines référents font plus de liens vers des sites web qui sont présentent à la deuxième position qu’à la première - "chute à cause des mots clés de marque".
  • 65% de domaines qui se positionnent sur des mots clés à fort volume sont en HTTPS.
  • 18% de domaines qui se positionnent sur des mots clés à fort volume n'ont pas de mot-clé dans le body.
  • 2.2 fois plus de backlinks mènent à des URLs sur la première position que sur la deuxième - "high-volume spike”.
  • 10 000 - la différence de nombre de domaines référents entre les 2es et 10es positions dans le segment des mots clés à fort volume.
  • 3-3.5 pages sont visitées par session lorsque l'utilisateur accède à une site web en faisant la recherche.
  • 3% de backlinks contiennent un mot-clé dans leur texte d'ancre.


Vous pouvez facilement comprendre pourquoi il est essentiel de rester au courant de l'actualité SEO. En 2018, il existe plusieurs façons de moderniser votre stratégie de référencement pour améliorer vos classements. Voici les 5 meilleures façons que nous avons trouvé pour améliorer votre référencement en 2018.

1. Google AMP

Le projet Google AMP, ou Accelerated Mobile Pages, est un logiciel open-source lancé en 2016 pour améliorer les performances d'un site sur mobile.

L'intégration de l'AMP dans votre stratégie est essentielle, car la plupart des gens utilisent le mobile comme principale source d'accès à Internet. Pour cette raison, Google préfère les sites Web offrant une expérience utilisateur exceptionnelle, quel que soit l'appareil sur lequel ils se trouvent.

Un site qui a été optimisé pour une adaptation mobile en fonction de l'appareil utilisé. Il change pour les tablettes et les mobiles, donnant priorité aux informations et aux images tout en créant des boutons plus grands et en reformatant le contenu pour qu'il soit lu facilement.

L'AMP améliore la vitesse à laquelle le site Web se charge sur différents appareils, ce qui permet un chargement de page immédiat quel que soit le périphérique. Il est capable d'afficher l'image, les publicités et les iframes et de décider quelle position et quelle taille doivent être mises en avant et téléchargés ceci afin que l'utilisateur n'ait pas besoin d'attendre que l'une des ressources soit téléchargée.

2. JSON Schema

Le JSON schema fait partie du mouvement visant à encourager Google à fournir des réponses riches grâce à la recherche sémantique. Cela permet au moteur de recherche d'avoir une meilleure compréhension de ce que l'utilisateur recherche en explorant non seulement les mots clés, mais aussi en déterminant les significations contextuelles des mots que la personne utilise pour effectuer une recherche.

Le JSON schema décrit les données dans une documentation lisible par machine et lisible par un humain. Il fournit également des informations au moteur de recherche afin de mieux comprendre votre contenu, permettant de fournir les meilleurs résultats possibles. Les descriptions améliorées apparaissent dans les résultats de recherche pour les moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yandex et Yahoo.

À l'âge de RankBrain et Hummingbird, avoir ce balisage peut avoir une influence majeure sur vos classements. C'est aussi un énorme avantage en ce moment puisque moins d'un tiers des résultats de recherche ont un schéma JSON. Profiter de cette tactique peut considérablement améliorer la façon dont votre page Web apparaît dans les listes de résultats.

3. RankBrain

RankBrain a été introduit en 2015 comme un système d'intelligence artificielle qui utilise l'apprentissage automatique pour traiter les résultats de recherche. Google prétend que c'est le troisième facteur le plus important dans la détermination des classements. Le programme fait partie de l'algorithme Hummingbird pour trier les milliards de sites Web et de pages afin de déterminer les informations les plus pertinentes pour l'utilisateur.

RankBrain est particulièrement important car il permet de traiter des mots-clés à longue traîne. Il interprète la requête et la traduit avec la fonction de recherche sémantique pour trouver les meilleurs résultats pour l'utilisateur.

Pour suivre l'algorithme qui ne cesse d'apprendre et de s'adapter aux requêtes de recherche des utilisateurs, commencez à intégrer davantage de langage naturel à vos mots clés.

4. Ecrire pour le lecteur, PAS Google

Au début du SEO, de nombreuses entreprises utilisaient des techniques de type Black Hat pour améliorer leur classement. Cela pouvait être n'importe quoi, de mots-clés bidons au texte invisible.

Google s'efforce de fournir la meilleure expérience possible à l'utilisateur, de sorte que ces techniques peuvent aujourd'hui impacter votre classement.

Au lieu de cela, Google et d'autres moteurs de recherche préfèrent un contenu utile et informatif. Bien que vous souhaitiez toujours inclure des mots clés à courte et à longue traîne, votre contenu doit être axé sur la fourniture de la meilleure ressource et réponse possible à la requête du lecteur.

Un contenu convaincant provoque plus de partages sociaux et incite le lecteur à rester plus longtemps sur le site Web et à explorer davantage de pages. Ce sont tous ces facteurs que Google utilise pour déterminer l'autorité et les classements de votre site.

5. Partage social

Le partage social sera également une nécessité pour le référencement en 2018. Après tout, les histoires partagées se classent souvent bien. C'est parce que l'engagement social a tendance à augmenter à la fois le nombre total de pages vues uniques et vos taux de clics organiques. Vous pouvez améliorer votre référencement avec des partages sociaux travaillés de deux manières :

- Premièrement, vous voulez que les lecteurs puissent facilement partager le contenu. Placez les boutons de partage social sur le haut et le bas du contenu.

- Deuxièmement, assurez-vous que votre contenu est pertinent et attrayant. Cela crée un désir plus naturel pour les lecteurs de mentionner et de créer un lien vers votre site Web et de partager le contenu sur les plateformes de sociales.

Pensez-vous à d'autres techniques pour améliorer votre ranking ? Si vous en avez fait l'expérience, partagez votre avis dans les commentaires ci-dessous !

Version AMP de l'article

5 Commentaires

  • Lien vers le commentaire Congo Webmaster mardi, 21 novembre 2017 14:42 Posté par Congo Webmaster

    Il y a aussi une toute nouvelle technique appelée COCON SÉMANTIQUE qui semble aussi être parmi les techniques qui pourront améliorer le référencement en 2018.
    Merci pour l'article, c'est intéressant avec ce rapport de SEMRUSH

  • Lien vers le commentaire Marc Dumont mardi, 30 janvier 2018 15:40 Posté par Marc Dumont

    Effectivement, ces méthodes sont plus qu'utiles pour garantir l'efficience du référencement. Je trouve que l'utilisation du format AMP est plus simplifiée car les pages AMP sont accessibles uniquement depuis les SERP de Google car elles sont stockées en cache sur ses propres serveurs. De plus, ce format supprime les codes JavaScript des pages web.

  • Lien vers le commentaire Jonathan Loiselle dimanche, 18 mars 2018 14:50 Posté par Jonathan Loiselle

    "Le JSON schema ... Il fournit également des informations au moteur de recherche afin de mieux comprendre votre contenu"
    Exactement! Un code schema bien structuré permet de rapidement avoir une récompense des moteurs de recherche:)

  • Lien vers le commentaire MerciPro jeudi, 10 mai 2018 10:39 Posté par MerciPro

    Le SEO c'est vraiment un trou profond et obscur.

  • Lien vers le commentaire Nzinga ngoma jeudi, 18 octobre 2018 06:59 Posté par Nzinga ngoma

    Ouf, un article riche en contenu, je me demande seulement ce que deviendra le SEO dans les jours avenirs compte tenu de ces changements constants.

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