mardi, 07 novembre 2017 08:25

Pinterest VS Facebook : l'intention contre la passivité ?

Si votre marque n'est pas encore sur Pinterest, une nouvelle étude pourrait bien vous motiver à franchir le cap et présenter vos produits devant un tout nouveau public.

Alors que Pinterest n'a pas autant de membres que Facebook ou Instagram, son avantage est de disposer d'utilisateurs très engagés. En fait, une nouvelle étude commandée par Pinterest démontre que la plateforme attire les gens qui naviguent avec l'intention d'agir, contrairement à Facebook, par exemple, qui attire une multitude d'internautes mais sans réelle motivation pour agir.

La différence se situe donc ici, les utilisateur de Pinterest ne viennent pas sur la plateforme avec l'intention de passer le temps, mais plutôt de "trouver quelque chose à faire ou à acheter", selon l'étude.

"72% des personnes interrogées ont déclaré utiliser la plate-forme pour trouver de nouvelles idées pour leur vie quotidienne ou leur hobby, soit presque le double de que les utilisateurs de Google", peut-on lire sur le blog de Pinterest. Beaucoup de répondants ont même dit que Pinterest est devenu leur moteur de recherche par défaut. Et ils ne recherchent pas seulement des choses différentes, ils les achètent aussi.

Les sondeurs ont demandé aux utilisateurs de Pinterest d'indiquer comment ils utilisent le site. Voici les résultats :

Automobile : 52% des personnes interrogées disent créer des tableaux ou rechercher des voitures qu'ils veulent acheter, tandis que 67% recherchent des conseils sur les modifications des voitures et les accessoires.

Beauté : 40% créent des tableaux pour les produits qu'elles veulent acheter et 67% utilisent le site pour découvrir comment créer de nouveaux looks.

Divertissement : 37% créent des conseils pour suivre les événements ou les concerts auxquels elles veulent assister et 49% l'utilisent pour trouver de nouvelles émissions de télévision, des films et des livres.

Finance : 86% des personnes interrogées déclarent rechercher au moins un service financier et 49% souhaitent découvrir des astuces financières.

Nourriture et boissons : 42% des personnes interrogées disent acheter des articles pour des recettes trouvées sur Pinterest et 76% d'entre elles cherchent des idées et créent des tableaux pour la préparation quotidienne des repas.

Décoration de la maison : 52% créent des tableaux pour les produits de décoration qu'elles espèrent acheter, et 83% disent utiliser Pinterest pour des projets de bricolage.

Style : 46% créent des listes de souhaits pour les produits qu'elles veulent acheter ou recevoir comme cadeaux tandis que 66% l'utilisent pour inspirer leurs choix vestimentaires.

Voyage : 68% créent des tableaux des lieux qu'elles aimeraient visiter, tandis que 46% l'utilisent pour trouver des logements pour de futures vacances.

L'étude a également révélé que les publicités présentées ne sont pas considérées comme intrusives, et sont même plutôt bien accueillies.

"Les utilisateurs ont tendance à être plus ouverts aux publicités car elles s'intègrent parfaitement dans la plateforme. Près des trois quarts (73%) des répondants ont déclaré que le contenu de Pinterest provenant des marques est utile, et cela vaut aussi bien pour les Pins bio que pour les Pins sponsorisés", lit-on dans le blog.

"Quand nous avons regardé seulement les gens qui ont dit qu'ils étaient au courant des publicités Pinterest, 61% ont dit avoir découvert de nouvelles marques ou produits de la part de Pins sponsorisés, et la moitié d'entre eux ont fait un achat après en avoir vu un."

L'analyse a révélé que cinq grands annonceurs sur Pinterest bénéficiaient d'un retour sur investissement significatif : 2 dollars de bénéfices pour chaque dollar dépensé.

 

Êtes-vous déjà présent sur Pinterest ? Avez-vous relevé un engagement plus significatif sur cette plateforme que sur d'autres ? Partagez votre expérience dans les commentaires ci-dessous.

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