dimanche, 01 octobre 2017 06:32

4 attributs d'audience que l'étude des mots-clés révèle

L'étude des mots-clés est généralement effectuée comme un moyen d'identifier la terminologie qu'un public utilise pour trouver différents produits, services, contenus et autres offres.

Beaucoup ont considéré que l'étude des mots-clés était une pratique moribonde depuis que la mise en oeuvre de Hummingbird. Bien que cet algorithme ait certainement changé la façon dont les gens regardent les mots-clés et les phrases, beaucoup restent inconscients des différentes façons dont la recherche par mot-clé peut être un moyen d'en apprendre davantage sur votre public.

Les personnes qui cherchent des offres tirent parti de mots et de phrases spécifiques en fonction des résultats qu'ils souhaitent atteindre. Si les propriétaires d'entreprises commencent à se concentrer sur les mots-clés eux-mêmes, et sur les facteurs motivants qui ont stimulé une telle requête, une mine d'or de caractéristiques et d'envies peut être découverte. C'est l'information réelle que vous devriez rechercher. Une fois que vous disposez de ces données, votre marque peut créer du contenu qui vise à être la réponse recherchée par l'internaute; l'un des moyens les plus efficaces de générer du trafic et des conversions.

Pour vous aider à lire entre les lignes et à comprendre les données utilisateur contenues dans les mots-clés, voici quatre attributs d'audience communs que l'étude des mot-clés révèle.


1. Qui sont-ils

C'est la donnée la plus importante du lot.

Selon le type de personne qui effectue la recherche, la terminologie utilisée est susceptible de varier considérablement. Par exemple, un étudiant de première année choisira une terminologie très différente de celle de ses parents qui pourraient chercher la même chose.
Bien que votre entreprise puisse créer des personas pour mieux appréhender les types de consommateurs idéaux, les mots-clés et les phrases sont beaucoup plus concrets pour déterminer si vous pourrez répondre aux besoins de votre public.

Par exemple, si vous venez de trouver que le mot-clé que vous ciblez est souvent lié au mot "infographie", vous savez que vous devez créer des infographies qui répondent à ce sujet, sinon ce trafic sera dirigé vers un site concurrent qui est capable de répondre aux besoins de l'utilisateur.

Bien que la plupart des mots clés restent les mêmes pour le public et la démographie, ce qui variera fréquemment est le mot clé qualificatif ou les mots qui aident à définir l'intention de l'utilisateur; c'est ce qui aide à déterminer qui est votre public.

2. Comment s'expriment-ils

Vous maîtrisez le jargon de votre secteur, mais cela ne signifie pas que vous connaissez le jargon que votre public utilise pour la même chose. Il est fort probable que votre public ne connaisse pas les termes usités dans votre secteur, il y a même de fortes chances qu'il utilise des variations sur des termes familiers ou entièrement différents.

L'étude des mot-clés contribue à découvrir ces subtilités et hiérarchiser les termes qui entourent les problèmes que les consommateurs ont et les solutions que votre entreprise fournit.

Les internautes ne sont capables que de tirer parti de la terminologie qu'ils ont entre les mains. Cela signifie que, en découvrant les mots et les phrases souvent utilisés, vous pouvez créer un contenu qui répond aux consommateurs à leur niveau et qui rendra vos offres beaucoup plus visibles.

3. Par quoi sont-ils intéressés

L'étude des mot-clés vous aide à découvrir les intérêts de votre public et où ces attractions entrent en collision avec les offres de votre marque. La compréhension de cette intersection peut donner lieu à une abondance d'idées de contenu qui visent à diriger un trafic ciblé de haute qualité susceptible de se convertir.

Soyez conscient que vous faites plus que de créer et d'optimiser certains articles sur des phrases spécifiques; vous creusez toutes vos données de mots clés pour établir des parallèles ou des corrélations existantes qui vous aideront à rédiger le contenu le plus complet et le plus orienté vers la solution sur le Web.

C'est la clé de la circulation : donner au public ce qu'il veut dans un langage qui résonne et reflète son besoin actuel.

4. Comment satisfaire leurs besoins

En tant qu'entreprise, vous vendez un produit ou un service. Le problème, cependant, est que vos offres peuvent manquer ce que les consommateurs veulent ou ont besoin.

Par exemple, si vous créez une application mobile qui aide les personnes à se connecter avec d'autres de leur région, il y a de grandes chances que les utilisateurs espèrent ou s'attendent à trouver certaines fonctionnalités. Si cette fonction n'existe pas, les utilisateurs sont susceptibles de rechercher une application similaire qui offre toutes les fonctionnalités qu'ils recherchent.

L'étude des mots-clés peut vous aider à identifier et à combler ce besoin en incluant les composants souhaités avant qu'un concurrent n'exploite ce filon. En outre, le nom de votre produit pourrait changer pour assimiler les termes que le public utilise pour rechercher votre offre; il est beaucoup plus facile de changer le nom de votre produit que de recycler un public entier.

Établir exactement ce que votre public veut et a besoin est une condition préalable pour gagner son intérêt et sa fidélité.En fin de compte, les gens recherchent une solution. C'est à vous de savoir si vous faites ce qu'il faut pour que votre marque devienne cette solution; peu importe s'il s'agit de produits physiques ou de contenus numériques.

Les connaissances acquises grâce à l'étude des mots clés vont beaucoup plus loin que les mots à cibler. Elle fournit une foule de données sur des personnes que vous essayez de mieux comprendre. Si vous commencez à considérer l'étude des mots-clés à travers ce paradigme, votre entreprise sera bien plus équipée pour fournir les types de contenu, produits et services qui domineront les résultats de recherche.

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