vendredi, 22 septembre 2017 06:00

Hawk : quels sont les impacts du nouvel algorithme de Google

Il y avait rarement un nom plus approprié pour la mise à jour d'un algorithme Google. Hawk a littéralement pris tout le monde par surprise. Selon Search Engine Land , la mise à jour s'est déroulée le 22 août. Elle est orientée vers les recherches locales, donc n'a aucun impact sur les sites Web qui n'essaient pas d'atteindre un public local. Cependant, cela peut suggérer des changements qui affecteront toutes les entreprises et qui se produiront dans un proche avenir.



Alors, de quoi traite vraiment Hawk ?

En bref, Hawk est conçu pour aider Google à filtrer les résultats organiques locaux. Avant cette mise à jour, les entreprises du même secteur d'activité et proches géographiquement finissaient par être filtrées car Google les considérait parfois comme des doublons. Par exemple, des zones touristiques bourrées de restaurants, bars et hôtels ont été les plus touchés par cela.


Pourquoi ?

Comme l'adage, c'était une route pavée de bonnes intentions. Google a ajouté ce filtre pour s'assurer qu'une entreprise ne finisse pas par dominer son créneau en ajoutant plusieurs listes.

En théorie, cela semblait parfait.

Dans la pratique, cependant, ce qui s'est passé, c'est que des entreprises similaires ont fini par se confronter sur la page de résultats sans même le vouloir.

Pour contrer cela, Google a introduit Hawk, la mise à jour qui réduit essentiellement la taille d'une zone sur laquelle le filtre s'applique. De cette façon, les entreprises ne peuvent plus utiliser la même adresse à plusieurs reprises juste pour aller de l'avant dans les listes de résultats.

Cependant, il existe encore beaucoup d'entreprises qui ont la même adresse que leurs concurrents - un centre commercial, par exemple, ou des avocats partageant le même immeuble de bureaux.

Bien que certaines entreprises puissent lutter en raison de cette mise à jour, la majorité d'entre elles en bénéficieront, principalement parce qu'elles ne devront pas s'inquiéter de leurs concurrents et voisins qui leur volent la vedette.

Comme toujours, il s'agit d'une autre mise à jour orientée vers les utilisateurs finaux. Obtenir des résultats pertinents dans votre région est donc devenu plus facile.

Que peut-on y faire ?

Tout d'abord, ne paniquez pas. Je l'ai déjà dit : il est normal que vos classements de recherche chutent de temps en temps, surtout lorsqu'une mise à jour d'algorithme est introduite.

Ensuite, découvrez si vous étiez vraiment concerné par cette mise à jour et travaillez pour y remédier.

1. Enquêtez incognito

Les résultats de recherche que Google offre sont personnalisés pour chaque utilisateur. Ils dépendent de votre emplacement, de votre historique, de vos intérêts et de nombreux autres facteurs. Si vous voulez voir comment vous vous placez vraiment, recherchez vos mots clés habituels en mode incognito / privé.

Sinon, vous pouvez obtenir un "faux positif". En d'autres termes, Google montrera que votre entreprise est répertoriée car sait que vous l'avez recherché avant et que vous l'aimez, mais cela ne sera pas montré aux autres utilisateurs.

2. Assurez-vous que votre liste est à jour

Vous seriez étonné de voir combien de personnes se préoccupent des choses compliquées et en oublient les bases. Avant toute autre chose, assurez-vous que toutes les informations contenues dans votre liste (Google My Business) sont à jour. Numéro de téléphone, adresse e-mail, adresse et code postal - tous ces éléments doivent être parfaitement corrects.

C'est un endroit où l'on retrouve trop souvent de fautes de frappe. Quelle que soit la petite erreur que vous voyez dans votre liste, résoudre sera votre priorité.

3. Obtenez plus d'avis

Offrir à vos clients une incitation pour déposer un avis sur votre entreprise est un excellent moyen de voir votre entreprise en tête des résultats. Cela peut être aussi simple qu'une remise ou un goodies.

Cependant, assurez-vous que vous n'êtes pas trop insistant et que vous n'allez pas encourager de fausses critiques. Il suffit de demander aux gens d'être honnête. Si vous insistez trop, vous obtiendrez des critiques, mais pas du genre souhaité.

4. Améliorez votre jeu de contenu

Il n'y a pas de meilleure façon de stimuler votre classement que d'ajouter constamment du contenu frais et pertinent. Les landing pages locales sont un bon début, mais je recommande toujours à mes clients d'investir régulièrement sur leurs blogs; marquage local et mots-clés inclus, bien sûr.


Conclusions

Chaque fois qu'une nouvelle mise à jour Google apparaît, notre première réaction est de paniquer. Et c'est parfaitement compréhensible. Dans certains cas, cela signifie que tout votre travail vient de passer à la trappe et que vous devez recommencer.

Pourtant, mon antidote préféré est le suivant : écrire et optimiser pour les humains, pas les moteurs de recherche et vous ne devrez pas alors plus vous en inquiéter. Bien sûr, les algorithmes peuvent nous surprendre. Mais s'il y a eu une constante dans toutes les mises à jour récentes, c'est le fait que Google essaie d'"humaniser" ses robots. Il essaie de les faire penser et "agir" comme des humains dans le but de rendre l'expérience plus agréable et efficace pour les utilisateurs finaux.

Donc, la prochaine fois que vous prévoyez d'écrire un contenu ou d'améliorer votre site Web, vous vous inquiéterez de Google en dernier. Tout d'abord, demandez-vous : "Par quoi mes lecteurs seraient-ils intéressés via mon blog?" Et "Comment aimeraient-ils ressentir mon site?" Après avoir obtenu des réponses claires à ces questions, vous pouvez commencer votre recherche de mots clés et obtenir un meilleur référencement pour votre site.

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