mercredi, 13 septembre 2017 07:58

Est-ce que les médias sociaux peuvent influencer les résultats de recherche ?

Oui, c'est la question séculaire à laquelle personne ne semble vraiment avoir de réponse. Mais je me sens courageux aujourd'hui, alors je vais tenter d'y répondre. Voici ce qui m'a fait réfléchir à nouveau, cette fois plus dur que d'habitude et à la recherche de réponses précises : une discussion avec un client. Dans notre agence, nous travaillons avec des clients sur la stratégie, les médias sociaux, les copywritings - entre autres. Un an après avoir démarré de zéro avec des opérations de marketing de contenu, le référencement et les médias sociaux pour ce client, nous avons remarqué qu'il y avait définitivement une connexion entre tous. Nous avons également remarqué que notre activité sur les médias sociaux avait stimulé le classement du client, mais nous ne pouvions pas tout mettre en corrélation.

Donc, la réponse courte est : oui, les médias sociaux participent à vos efforts de référencement. Pour la réponse longue, continuez à lire.


Les médias sociaux ne sont pas un facteur de classement, mais ...

Nous savons que les liens avec les médias sociaux sont importants. Comme le souligne Danny Sullivan, de Search Engine Land, ce sont des signaux sociaux. En d'autres termes, les liens que vous partagez sur les réseaux sociaux sont utilisés par Google comme un signal de classement. Ils signalent aux robots que vos articles ou pages sont pertinents pour une certaine expression ou mot-clé.

Matt Cutts, l'ancien chef de l'équipe Web de Google a pris le temps de répondre à l'article de Danny Sullivan dans une vidéo et a confirmé sa prise de décision.

Cependant, cela s'est produit en 2010.

En 2014, Matt Cutts a créé une autre vidéo qui a essentiellement dit que Google traite les réseaux sociaux tout comme n'importe quel autre site et qu'ils ne reçoivent pas de traitement spécial. En outre, ils ne sont pas un facteur de classement. Un analyste des tendances sur Google Webmaster a confirmé cette position avec, ironiquement, un tweet.

"Corrélation, pas causalité"

Ceci est un extrait de la vidéo de Matt Cutts et il est également pris en charge par le Livre blanc sur les facteurs de classement de Searchmetrics. Si vous n'avez pas le temps de lire tout cela, je vais le résumer : les études révèlent qu'il existe une corrélation entre les signaux sociaux et le positionnement de classement et elle est importante. En bref : les sites Web les mieux classés ont beaucoup plus de signaux sociaux que leurs concurrents.

Bien sûr, cela a aussi rapport au contenu lui-même. Lorsque vous écrivez un excellent contenu, il sera populaire sur les réseaux sociaux, et donc pour les humains et les moteurs de recherche.

Si ce lien direct entre SEO et SMM est encore flou, regardons comment les médias sociaux peuvent vraiment aider à améliorer votre classement.

Comment améliorer votre classement via les médias sociaux


1. Actions et retweets = potentiel de liens
Chaque fois que l'un de vos articles est partagé sur Facebook ou retweeté, vous obtenez de nouvelles occasions d'être découvert et lié. Et nous connaissons tous le pouvoir d'un lien lorsqu'il s'agit de référencement.

Alexandra Tachalova a fait plus de recherches sur le sujet et l'a publié dans une publication sur le blog de Moz. Elle a examiné les réseaux populaires de SMM et de SEO, en supposant que le premier obtiendrait plus de traction des actions des réseaux sociaux, alors que ceux-ci obtiendraient leur trafic de manière organique.

Les choses étaient un peu plus compliquées que ça. Elle a découvert que les blogs SMM ont eu beaucoup d'engagement sur les réseaux sociaux. Par conséquent, leur contenu était également lié à d'autres sites, ce qui, vous l'avez deviné, a contribué à améliorer leur classement.

2. Les médias sociaux augmentent votre popularité
Si un site Web est populaire, il y a beaucoup de trafic (de préférence d'autres sources que les moteurs de recherche), il obtiendra également un meilleur classement. Oui, c'est circulaire et cela rend la vie beaucoup plus difficile pour les blogueurs qui travaillent pour de petits ou nouveaux sites Web, mais c'est la vérité.

Si vous parvenez à obtenir beaucoup de pages vues à partir d'autres sources, Google suppose que votre site ou votre blog est pertinent. Donc, cela va le pousser vers l'avant, vous permettant d'être découvert par de plus en plus de personnes.

3. Les profils sociaux apparaissent dans les recherches
Quel est le but ultime du SEO et SMM ? Apporter de nouveaux clients et donc de nouveaux revenus, n'est-ce pas ?

Mais pour que cela se produise, vous devez être facile à trouver. Pourtant, peu importe la façon dont les gens vous trouvent, aussi longtemps qu'ils le peuvent. Les clients potentiels peuvent trouver votre profil Instagram ou votre page Facebook. De là, ils peuvent naviguer vers votre site Web ou vous contacter directement.

Alors, une chose est claire : il est beaucoup plus facile de classer votre profil social que votre nouveau site Web pour votre propre nom de marque. Et vous ne devriez pas considérer cela comme non pertinent. Bien sûr, cela signifie que les gens vous connaissent déjà. Mais qui voudrait voir son propre nom classer en seconde position ?

Le lien indéniable entre SEO et SMM

Selon les propres mots d'Alexandra Tachalova : "SEO et SMM sont comme la pizza et le fromage : vous pouvez avoir l'un sans l'autre, mais vous le savez, ça n'en vaut pas la peine".

J'ai vu d'excellents résultats en combinant le référencement, le SMM et le marketing de contenu. Et je suis sûr que, plus vous gardez les deux, mieux c'est. Obtenir un meilleur classement du fait d'une bonne renommée sur les médias sociaux peut prendre du temps, mais c'est certain que cela peut se produire.

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