mercredi, 19 juillet 2017 07:22

5 conseils pour aiguiser votre stratégie de content marketing

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Le content marketing est une stratégie puissante pour les spécialistes du marketing digital afin d'obtenir des classements plus élevés sur Google. 88% des spécialistes du marketing utilisent le content marketing comme stratégie principale, car cela aide les marques et les clients à rester connectés les uns aux autres.

Voici cinq moyens de parfaire votre stratégie de content marketing :

1. Préparez un contenu précieux que les lecteurs aimeront partager

Voici quelques étapes pour préparer un contenu de haute qualité :

Assurez-vous que votre contenu propose entre 2 000 et 2 500 mots. Plus le contenu est long, plus les chances de classement sont élevées. Le graphique ci-dessous de SerpIQ révèle ceci :



- Il devra être utile et instructif. En outre, votre contenu devrait être meilleur que celui de vos concurrents.
- Utilisez le mot-clé principal dans le titre et la balise H1.
- Commencez votre contenu avec le mot-clé principal.
- Aidez l'utilisateur à résoudre un problème. Le contenu doit être actionnable.
- Utilisez des mots-clés LSI et un score TF-IDF.
- Utilisez des images de haute qualité avec des balises alt pertinentes.
- Ne faites pas de fautes d'orthographe, de style ou factuelles.
- Ne pas dégrader l'expérience utilisateur en affichant un grand nombre de publicités.
- Inclure des citations et des liens pertinents faisant autorité pour améliorer la crédibilité du contenu.
- Fractionner le contenu pour en faciliter la lecture.


2. Développez votre contenu comme une histoire

Les gens adorent les histoires. Cela aide aussi à engager votre public.

92% des consommateurs préfèrent une histoire par rapport à un texte trop pédagogique. Voici quelques-uns des ingrédients pour une narration efficace que vous pouvez utiliser pour stimuler votre stratégie actuelle :

- Adoptez une structure en trois actes qui commence par la mise en place, développe certains conflits dans l'histoire et finit heureusement par une solution au problème. Chaque information est racontée sous la forme d'une histoire. Elle est généralement basée sur la pyramide de Freytag, comme le montre l'image ci-dessous.



- Alignez votre histoire avec les valeurs des clients.
- Essayez de narrer des histoires locales parce que le public sera plus enclin à écouter des histoires qui peuvent le toucher.
- Adoptez le cadre McKinsey S-C-R (situation, complication, résolution) qui vous aidera à faire ressortir l'UVP (proposition de valeur unique) de votre entreprise.
- Inclure un Call To Action approprié dans le contenu afin d'améliorer la portée et générer des actions des utilisateurs.

3. Proposer un produit ou service d'une manière indirecte

Ne faites pas la promotion de votre produit ou de vos services directement. Au lieu de cela, préparez le contenu qui fournit des informations au public visé afin de le mener à découvrir votre produit ou vos services.

Par exemple, si vous vendez des chaussures de sport, vous pouvez offrir des informations sur les derniers événements ou astuces sportives pour améliorer des compétences liées à un sport en particulier. Vous devez préparer votre contenu pour que ce public sportif l'identifie facilement à son mode de vie. Il est évident que pour toute personne faisant du sport, une bonne chaussure est indispensable, l'idée consiste à créer des articles liés à votre produit principal, vous restez efficace sans entraver l'expérience client.

4. Partagez le contenu sur les sites faisant autorité

Une fois que vos contenus sont prêts, la prochaine étape consiste à le partager sur des sites populaires et pertinents.

Voici quelques sites que vous devriez utiliser :

- Medium
- Slideshare
- LinkedIn Pulse
- Scribd
- Visuellement
- Youtube
- Quora
- Instagram
- Triberr
- Stumbleupon
- Scoop.it
- BizSugar
- Reddit

Vous pouvez trouver encore plus d'endroits pour partager votre contenu sur Internet. Le partage devrait être effectué sur les sites et les communautés spécifiques afin de générer un engagement maximal.

5. Gagnez des backlinks vers votre contenu principal en utilisant des stratégies de marketing d'influence

Votre travail n'est pas encore terminé. Vous devez gagner des backlinks sur votre contenu principal par le biais du marketing d'influence.

Les backlinks restent l'un des facteurs de classement les plus importants pour Google. Si vous désirez que vos articles soient bien classés sur Google, vous devez acquérir autant de backlinks que vous le pouvez. Cela permettra à votre contenu de faire un bond dans les classements plus rapidement et enfin commencer à générer des clics.

Voici quelques stratégies à suivre :
- Utilisez les variantes LSI du texte d'ancrage principal en lieu et place de l'ancre exacte pour garder votre contenu à l'abri des pénalités de Penguin.
- Sollicitez des personnes influentes avec un bon nombre de followers qui peuvent partager ou relier votre contenu principal.
- N'hésitez pas à présenter les principaux influenceurs dans votre propre blog et demandez-leur ensuite de promouvoir votre contenu.
- Partagez des publications publiques des réseaux sociaux et essayez de renforcer le nombre d'engagements.

 

Le content marketing n'est pas une stratégie à court terme et elle est d'autant plus efficace si l'on évite d'employer un ton trop commercial. L'objectif pour un contenu efficace est d'aider les lecteurs à résoudre un problème.
Utilisez-vous actuellement une stratégie de content marketing qui vous a donné un bon retour sur investissement ? Partagez votre expérience dans les commentaires ci-dessous.

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