lundi, 10 juillet 2017 08:48

Les cinq meilleures stratégies de SEO local destinées aux sites Web d'entreprise

Le référencement local n'est pas seulement pour les entreprises du genre "Père & Fils". Depuis la mise à jour Pigeon de Google, toute entreprise peut profiter de l'affichage dans les résultats de recherche de Google pour les requêtes de recherche ayant une intention locale.

Être visible dans la recherche locale est un moyen incroyable d'attirer des gens prêts à acheter. Les requêtes de recherche locale ont une intention beaucoup plus forte d'achat (par opposition aux recherches de recherche non locales).

Selon Google :
- Les consommateurs recherchent avec leur emplacement à l'esprit. Quatre consommateurs sur cinq utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations locales.
- 50% des consommateurs qui ont mené une recherche locale depuis leur smartphone ont visité un magasin en moins d'une journée et 34% des internautes sur une tablette ont fait de même.
- Les recherches locales ont une intention d'achat plus élevée; 18% des recherches locales depuis les smatphones ont conduit à un achat en une journée contre 7% pour des recherches non locales.

Le SEO local d'une entreprise est semblable au référencement local, mais il nécessite également une connaissance approfondie de la mise à l'échelle des pratiques de référencement pour les entreprises avec des centaines ou des milliers d'emplacements.

Les stratégies de SEO local dépendent énormément d'un certain nombre de facteurs : le secteur, le nombre d'emplacements réels, le budget, la situation actuelle du marché, l'agilité, l'agressivité ou la tolérance au risque, l'infrastructure existante.
Cela dit, voici les cinq meilleures stratégies de SEO local qui s'appliquent à une bonne proportion de sites Web d'entreprises.


1. Données de localisation précises

En travaillant avec des millions de pages, il est important de tirer parti du contenu dynamique.

Considérez le secteur de l'assurance : les entreprises qui proposent des assurances habitation et automobile doivent maintenir un contenu qui décrit leurs services. Il s'agit d'une petite quantité de contenu qui devra être facile à créer et à entretenir.

Cependant, ce secteur subit également une énorme quantité de recherches propres à des zones spécifiques. Considérons les expressions suivantes par exemple : "Assurance habitation pour un appartement à Paris" ou "Assurance habitation pour un appartement à Lyon". Comment créer des contenus puissants, convaincants et utiles qui vont attirer les bonnes cibles.

Pour chaque page de service et de localisation, telles que "Assurance habitation à Paris", vous devez disposer d'un contenu unique répondant aux besoins de l'utilisateur. Dans cet exemple, avoir accès aux sources des données est la clé. Cela permet à la page de localisation de répondre à des questions telles que :

- Combien coûte une assurance habitation pour le propriétaire d'un appartement à Lyon ?
- Quelle différence de prix entre une assurance habitation à Paris et Lyon ?
- Le risque est-il plus important à Paris qu'à Lyon ?

Chacun de ces points peut être développé pour raconter une histoire convaincante. Ils sont disponibles via diverses API, ce qui permet de créer ces pages dynamiques à grande échelle.

Remarque : la mise en œuvre peut changer radicalement d'un secteur à un autre, ce que nous avons énuméré ici est une stratégie générale.

2. Mapping de mots clés et des contenus

Du point de vue d'un expert en référencement, un site Web est une série de pages stratégiquement planifiées. La recherche de mots clés est l'acte de faire des recherches autour desquelles les idées sont les plus précieuses et représentent un marché. La recherche par mot-clé est considérée comme le fondement qui constitue la base de tout site Web.

Dans de nombreux cas, nous trouvons que la meilleure stratégie pour les résultats à court et à long terme est d'affiner cette base, de redéployer et d'élargir le mot-clé et la carte de contenu pour dominer le marché.

3. Des landing pages locales uniques

Pour chaque expression spécifique et requête de recherche sur lesquelles vous souhaitez vous classer doit disposer d'une landing page ciblée sur ce mot-clé.

La stratégie consiste donc à créer des landing pages riches en contenu, évolutives et offrant toujours de superbes UX pour améliorer les conversions.

4. Optimisation de la structure du site

La structure d'un site est comme un site Web où chaque nœud est une page et chaque page est connectée à d'autres pages par des liens. Les liens vers vos pages de votre site Web s'appellent des liens internes, et les liens provenant d'autres sites Web sont des liens externes.

Les liens internes relient les pages d'un site Web ensemble. Cela permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de naviguer à travers un site et de découvrir du contenu. Ces liens peuvent être la navigation sur le site, des liens dans les contenus, des liens de navigation, des liens de bas de page ou même des liens de pagination. Chaque lien sur un site, qu'il soit humainement visible ou non, concerne le SEO d'entreprise.

Une bonne règle générale est que vos landing pages devraient avoir le plus grand nombre de liens internes.

Considérez la navigation de votre site : la navigation est disponible sur chaque page de votre site, cela signifie que tous les liens de navigation sont également disponibles sur chaque page. Par conséquent, ces liens de navigation doivent diriger vers des pages extrêmement importantes. Si vos liens de navigation pointent vers des pages qui ne sont pas importantes, ils volent le classement et le trafic d'autres pages.

Nous organisons les sites Web afin que les pages les plus précieuses obtiennent le plus d'activité. Les sites Web d'entreprise ont des structures complexes et, dans ces structures, il est important de s'assurer que les pages les plus précieuses reçoivent la quantité appropriée de liens internes.

Une stratégie extrêmement efficace pour les entreprises consiste à établir la priorité de chaque page (à travers parfois des millions de pages) et à créer un plan de mise en œuvre qui aboutit à une insertion au sein de chaque page en fonction de son potentiel de recherche et de sa capacité à atteindre ses objectifs commerciaux.

5. Syndication de données NAP

NAP (name, address, phone) signifie nom, adresse et téléphone et pour Google c'est l'empreinte digitale de chaque emplacement. Cette empreinte digitale doit être parfaitement représentée dans tout l'écosystème local. Des informations incorrectes répertoriées sur l'un des agrégateurs locaux peuvent entraîner des doublons et semer la confusion chez les moteurs de recherche. Il existe des problèmes infinis si vos données NAP ne sont pas correctement syndiquées.

La solution consiste à comprendre et à contrôler les sources des agrégateurs locaux de données afin que seules les données locales propres soient syndiquées. Lorsque cela se fera, les sites commerciaux obtiendront une meilleure visibilité et, finalement, offriront une meilleure expérience à leurs clients.

En conclusion, la compréhension de ces généralités n'est que la première étape vers la maîtrise du référencement local d'entreprise. Une chose importante à garder à l'esprit est que le SEO local d'entreprise n'est pas une tâche rapide et facile et exige de la patience et de la perspicacité, mais, lorsqu'il est maîtrisé, il peut devenir la pierre angulaire de la stratégie marketing et de génération de prospects de votre entreprise.

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