samedi, 10 juin 2017 06:05

5 avantages énormes du développement d'un blog d'entreprise

La plupart des entreprises sont conscientes que les articles de blog sont importants, mais le blogging est souvent traité avec une attitude du genre "Je vais m'en occuper un jour". La réalité, cependant, est que vous passez littéralement à côté de toute forme de génération de profits en ne proposant pas un blog de qualité. Ici, nous présenterons 5 façons de créer une publication de blog qui pourront vous aider à convertir, développer vos affaires, en espérant que cela puisse vous inspirer à commencer à bloguer dès aujourd'hui.


1. Une publication de blog permettra d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et aidera à positionner votre marque

Avoir un blog et le considérer comme caractéristique intégrale de votre site Web peut accentuer de 4 fois votre présence dans les moteurs de recherche. Pour ce faire, votre blog doit avoir la plupart, sinon toutes les caractéristiques suivantes :

- Écrire de manière conviviale et dans un langage compréhensible de tous
- Donner un aperçu qui met en lumière les sujets relatifs à votre secteur d'activité
- Proposer des liens vers des sources autorisées et fiables
- Être lié par d'autres sites faisant autorité (les backlinks)

Si votre publication répond aux questions posées par vos clients potentiels et résout leurs problèmes, elle pourrait devenir un "contenu persistant" (ou Evergreen) qui continue de générer des liens pendant des mois et des années.

Source: Cognitive SEO



Comprendre les classements de recherche

Pensez une seconde sur la quantité de contenu qui existe. Le site Web de Worldometers propose un onglet sur le nombre de publications de blog publiées chaque jour. A 17 heures, le blogomètre s'approchait régulièrement de 3,5 millions, rien qu'en l'espace d'un jour ouvrable.

Le travail des moteurs de recherche comme Google consiste à trier le blé de la paille et à fournir aux utilisateurs les résultats les plus appropriés pour leurs termes de recherche.

Les spécificités par lesquelles cela se fait changent régulièrement afin que la victoire de marketing d'aujourd'hui puisse être le cauchemar en amont de demain. Donc, vous devez rester au courant des dernières tendances SEO.

La raison est que certains essayent toujours de déjouer le système à l'aide de techniques de spam. Cependant, Google s'améliore pour reconnaître un contenu authentique qui est d'une grande valeur et pertinent pour les utilisateurs et leur offre ... et sanctionne le contenu indésirable ou trompeur.

Vos articles de blog devraient être rédigés avec les meilleures intentions à l'esprit ; votre travail n'est pas de l'intégrer à des termes de recherche et des liens spam.

2. Une publication sur le blog aidera à générer un trafic accru sur votre site et à stimuler les conversions

Voici un fait choquant. En moyenne, seulement environ 2% des visiteurs d'un site sont "convertis", cela signifie laisser une adresse e-mail ou devenir un client payant.

Cela signifie que vous avez besoin de beaucoup de visiteurs sur votre site pour traduire ce trafic en une entreprise rentable. C'est là que le pouvoir de la publication de blog peut s'affirmer. C'est un excellent moyen de générer plus de visiteurs sur le site et d'augmenter la taille relative de ce groupe de personnes qui se convertit.

Source: Hubspot

Vous devez idéalement publier jusqu'à quatre posts par mois pour voir un accroissement important du trafic entrant.


3. Une publication de blog fournira de la valeur à vos prospects en répondant à leurs questions et en résolvant leurs problèmes

Pour briser le puzzle du marketing de contenu, vous devez changer la façon dont vous pensez aux blogs. Le blogging ne concerne pas ce dont vous avez besoin, il s'agira de développer autour de ce dont vos clients ont besoin.

Autrement dit, si vous fournissez ce que vos prospects veulent en termes d'engagement et d'informations sur leurs décisions d'achat, ils sont beaucoup plus susceptibles d'acheter vos produits. L'ironie est que pour servir votre intérêt commercial, vous devez agir de manière désintéressée. C'est l'art de vendre en ne vendant pas.

Vos lecteurs auront lié consciemment ou inconsciemment la valeur fournie par votre publication à la valeur que vos produits et services fournissent.

Structurez votre blog en répondant aux questions de vos clients potentiels. Quels problèmes ont-ils besoin de résoudre avant de prendre une décision d'achat ? Si votre publication sur le blog se rapporte directement à ces questions, vous augmenterez considérablement le nombre de prospects qui visitent votre site.



4. Un article de blog peut nourrir vos clients quelque soit leur progression actuelle dans l'entonnoir de vente

Lors de la création d'un blog, pensez à qui est susceptible de le lire et à quel stade ils sont susceptibles d'être dans votre entonnoir de vente. Sont-ils dans les étapes de recherche initiales ou sont-ils proches du point d'achat ?

Source: MailMunch

En créant un contenu personnalisé pour chaque étape de l'entonnoir, vous pouvez commencer à développer ce taux de conversion moyen de 2% mentionné au point 2.

5. Une publication de blog aide à contextualiser votre Call To Action (CTA)

En tant qu'entreprise, vous avez probablement beaucoup de CTA :
- Inscrivez-vous à notre newsletter
- Suivez-nous sur les réseaux sociaux
- Découvrez notre boutique
Etc…

Le problème est que pour motiver les lecteurs à prendre des mesures, vous devez répondre à la question "pourquoi ?" Pourquoi vous inscrire à votre newsletter ? Pourquoi parcourir vos produits ? Pourquoi vous suivre sur Twitter ?

Votre publication est là pour répondre à la question "pourquoi agir ?" En répondant aux besoins de votre prospect, vous construisez un argument pour savoir s'ils devraient s'engager avec votre marque. Cela ne doit pas être explicite. Si un salon de coiffure écrit un article intitulé "Les pires coupes de cheveux de 2017", alors on a déjà répondu à la question de savoir pourquoi "s'abonner à votre newsletter et donc recevoir un contenu encore plus génial". Au fait, vous devriez inclure un CTA dans 99% de vos posts !

Si votre publication crée une raison incontournable pour votre public de répondre à un CTA, il va très vite commencer à générer plus d'activité car vos lecteurs sont guidés par l'entonnoir de vente. Et de plus, parce que c'est un article informatif, votre public n'aura pas l'impression d'avoir été guidé par quoique ce soit, une jolie victoire donc !

Conclusion

Une publication de blog qui fonctionne rendra donc plus probable la venue de clients potentiels vers votre entreprise. Si les gens font confiance à votre contenu et reconnaissent votre expertise dans votre secteur, ils auront encore plus confiance dans vos produits et vous ferez plus d'affaires.

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