lundi, 29 mai 2017 09:16

L'offensive de Google pour se faire une plus grande place dans le Ecommerce

Google affine constamment ses algorithmes pour s'assurer qu'il fournit aux utilisateurs des résultats plus organiques, pas seulement des sites Web contenant les mots-clés appropriés. Nous voyons des exemples de cela à travers les différentes mises à jour d'algorithme de l'entreprise qui ciblent la recherche sémantique et d'autres composants essentiels des SERP. Google est de plus en plus intéressé par l'espace eCommerce. Au cours des dernières années, les consommateurs ont vu une variété d'ajouts axés sur les achats, y compris Google Shopping, Shop the Look et le partenariat avec eBay.

Récemment, cependant, le géant de la recherche a embarqué ses fonctionnalités ecommerce à un tout nouveau niveau avec l'inclusion de deux fonctions de recherche d'image qui pourraient très bien changer la façon dont les consommateurs mènent la recherche de produits.

Une étude de BloomReach sur Amazon en 2016 indique que 55% des consommateurs américains commencent leurs recherches de produits sur Amazon; une augmentation de 11% par rapport à 2015. Juste 28% des consommateurs commencent leurs recherches de produits sur des moteurs comme Google et Bing; une baisse de 6% par rapport à l'année précédente. Ce n'est pas une étude isolée; d'autres recherches indiquent une tendance similaire.

Alors, quelles sont ces nouvelles fonctionnalités de shopping que Google a introduites sur les images qui pourraient récupérer les consommateurs manqués ?



1. Des articles similaires depuis la recherche d'images

Dans un billet de blog publié le 10 avril, Google a dévoilé sa dernière fonctionnalité intitulée "Similar Items".
Des articles similaires sont une méthode pour fournir aux utilisateurs un moyen plus facile d'acheter des vêtements et des accessoires lors d'une recherche sur Google Images.

Avec la nouvelle fonctionnalité, les utilisateurs d'Android peuvent rechercher différents éléments sur leur appareil mobile, cliquer sur des images attrayantes et Google diffusera plusieurs autres options auprès de fournisseurs tiers semblables à ceux que l'utilisateur regarde.

Dans l'état actuel des choses, la fonctionnalité ne prend en charge que les recherches de chaussures, de lunettes de soleil et de sacs à main, bien que Google ait noté qu'il élargirait cette liste pour inclure d'autres options de vêtements, aux accessoires pour la maison et le jardin "dans les prochains mois".

La fonctionnalité fonctionne grâce à la "technologie de vision mécanique" pour identifier des éléments comparables puis les afficher dans un carrousel élargi. Parallèlement aux images, les utilisateurs peuvent trouver des informations sur la disponibilité et le prix des produits.

Bien qu'il s'agisse d'une addition intéressante à Goggle Images, Google a toujours eu un autre enjeu dans sa manche lié au Ecommerce.

2. Des produits mis en situation

Trois jours seulement après l'annonce des articles similaires, Google a dévoilé une nouvelle fonctionnalité qui concerne le commerce électronique.
Cette fois, publié par The Keyword , Google a dévoilé "Style Ideas".

Comme le blog de Google l'indique :
"Maintenant, tout en parcourant des images de produits de mode, la recherche d'image mettre en évidence une grille d'images qui montrent comment le produit peut être porté dans la vraie vie".
En collaboration avec "Similar Items", "Style Ideas" aide les utilisateurs à coordonner les tenues tout en recherchant les produits qu'ils désirent.

Google affirme que la fonctionnalité aidera les utilisateurs à voir comment les différents produits se coordonnent avec divers types d'équipement dans des paramètres réels afin qu'ils puissent se faire une idée précise avant de finaliser un achat.

Selon TechCrunch, ". . . Les images qui apparaissent à la fois dans "Style Ideas" et "Similar Items" sont également classées par algorithme et donneront la priorité à celles qui se concentrent sur un type de produit particulier, apparaissent complètement et proviennent de sites faisant autorité.

Ces nouvelles fonctionnalités visent clairement à renverser une partie du pouvoir qu'Amazon a acquis sur les consommateurs depuis des années et que les gens commencent à faire des achats via Google Images.

Mais ces nouveaux éléments ne viennent pas seulement couper l'herbe sous les pieds d'Amazon; la société cible également à Pinterest.

Pinterest a longtemps été une ressource importante pour la mode, l'inspiration de styles, et offre même des outils dans son extension Chrome qui sont remarquablement similaires à "Style Ideas" de Google.

L'extension Pinterest permet aux utilisateurs de sélectionner un élément à partir de n'importe quelle image sur le Web et renvoie des éléments similaires en utilisant le logiciel de reconnaissance d'image de la plateforme.

Ainsi, comment ces nouvelles fonctionnalités de Google aideront-elles les petites entreprises à échapper à l'ombre croissante d'Amazon ?

3. Quels avantages les petites entreprises ?

C'est honnêtement un tournant fantastique pour les propriétaires d'entreprise. Comme Amazon continue d'absorber une plus grande part de marché en termes de vente et de recherche de produits, les sites Web sont écrasés par l'influence de l'entreprise.

Ces nouvelles fonctionnalités de Google, cependant, offrent aux propriétaires d'entreprises un autre moyen puissant (et gratuit) de faire la publicité de leurs offres Ecommerce, avec des accès directs vers des pages produits.

Étant donné que Google traite plus de 2,3 millions de recherches par minute (avec une part importante sans doute sur Google Images), le potentiel découverte des produits d'une entreprise via Google augmente considérablement. Google a même souligné ce fait dans le post annonçant "Similar Items" en déclarant que " Le carousel Similar Items reçoit des millions d'impressions et des clics quotidiens de partout dans le monde."

Cela donne à Google et les entreprises affichées une avance sur Amazon en ajoutant la possibilité de présenter des produits "à l'état sauvage" aux côtés d'articles similaires. Cela pourrait être un catalyseur majeur vers l'entonnoir des ventes pour divers articles.

Malheureusement, Google n'a fait aucune mention de la façon dont les entreprises pourraient s'assurer que leurs images apparaissent dans la section "Style Ideas". Pour s'assurer que vos produits se trouvent dans "Similar Items" Google a publié un ensemble de critères détaillés à suivre. Pour devenir admissible, Google cite les lignes directrices suivantes :

- Assurez-vous que les offres de produits sur vos pages comportent un balisage de produit schema.org, y compris une référence d'image. Les produits avec le nom, l'image, le prix et la monnaie et les méta-données de disponibilité sur leur page hôte sont éligibles à Similar Items.

- Testez vos pages avec l'outil de test de données structurées de Google pour vérifier que le balisage du produit est correctement formaté.

- Consultez vos images sur la recherche d'image avec la requête "site : votredomaine.com". Pour les résultats avec un marquage de produit valide, vous pouvez voir les informations sur les produits s'afficher une fois que vous appuyez sur les images de votre site. Cela peut prendre jusqu'à une semaine pour que Googlebot récupère votre site Web.

Ces nouvelles fonctionnalités ont un long chemin à parcourir avant de pouvoir prouver leur efficacité, mais compte tenu de l'immense investissement de Google pour l'expérience utilisateur, il est fort probable que le moteur de recherche pourrait beaucoup aider les petites entreprises partout dans le monde.

Assurez-vous d'optimiser les pages et les images de vos produits afin que vous puissiez être inclus dans la section "Similar Items" de Google si vous avez l'espoir de tirer parti de la plus récente offre eCommerce du moteur de recherche
Pensez-vous que Google pourrait récupérer encore des parts sur les produits d'Amazon ? Laquelle de ces deux fonctionnalités pensez-vous être la plus avantageuse pour votre entreprise ?

Version AMP de l'article

Laissez un commentaire

Assurez-vous d'indiquer les informations obligatoires (*).
Le code HTML n'est pas autorisé.