mardi, 09 mai 2017 09:10

Guide en 9 étapes pour un référencement de site Web réussi en 2017

Dans seulement deux ans, on prévoit que le marketing de contenu devienne un marché de plusieurs milliards d'Euros. Ce chiffre n'est pas surprenant compte tenu de la quantité de contenus produits chaque jour. Le problème pour les entrepreneurs et éditeurs de site web  est de pouvoir entrer en compétition dans l'arène du contenu, car apparemment, chaque entreprise sur Terre est occupée à pomper blogs, articles, vidéos, infographies et toutes les autres formes de contenu disponibles.

La création d'un contenu original et pertinent devient plus difficile aussi compte tenu des algorithmes de recherche de Google comme Hummingbird qui supprime le pouvoir des mots-clés et l'algorithme Panda qui écarte les "contenus trop minces". Tout cela signifie que le contenu doit être plus informatif, précieux, unique et optimisé pour l'intention des utilisateurs et les moteurs de recherche. Bien que vous ne devriez jamais écrire de contenu avec les moteurs de recherche à l'esprit, vous devez considérer comment votre contenu est visualisé et analysé par ces robots ; c'est ici tout l'art du référencement.

Si votre marque a du mal à produire des résultats significatifs malgré ses efforts en terme de marketing de contenu, voici tout ce que vous devez savoir sur l'optimisation de vos contenus à des fins de référencement.

1.Apprendre tout ce qui touche à votre public cible

Afin de développer un contenu qui se classera bien, vous devez composer des éléments que les gens veulent lire. Cela signifie que vous devez d'abord comprendre les intérêts de votre public, leurs difficultés, les comportements et toutes les autres caractéristiques déterminantes.

Cela ne peut pas être réalisé par conjectures. La façon la plus simple de vérifier ces détails est de demander à votre public qui il est, où il vit, ce qu'il aime etc. En outre, la création de personas d'acheteur aidera à identifier leurs intérêts potentiels et les éléments que vous pourriez créer pour les attirer.

Ainsi, vous devez savoir à qui vous écrivez et ce que cette cible peut rechercher.
Votre recherche, cependant, ne devra pas se terminer là. . .

2.Étudier les concurrents

Vous avez des concurrents dans votre secteur qui produisent leur propre contenu, étudier les sujets abordés et déterminer comment ce contenu s'articule. Cela vous aidera à identifier des opportunités et à ne pas produire de contenus similaires qui seront sous-performants. De même, si vous abordez les mêmes sujets que vos principaux concurrents, faites-le avec plus de détails, de conseils et donc de valeur.

Des outils comme QuickSprout et Buzzsumo peuvent vous aider à mieux comprendre les stratégies de vos concurrents, comment optimiser vos propres contenus et devancer vos concurrents.


3.Identifier des mots-clés qui fonctionnent

Bien que l'implémentation de mot-clé ne soit plus aussi puissante que l'intention de l'utilisateur, elle est encore une stratégie nécessaire pour cibler des sujets spécifiques et les intentions des consommateurs.

Effectuez une recherche par mots-clés pour toutes les idées de contenu que vous pourriez avoir avec ce que les gens recherchent dans votre secteur. Ensuite, commencez à jumeler ces phrases avec l'intention de l'utilisateur pour formuler un contenu qui répond aux besoins du consommateur.

4.Documenter votre stratégie

C'est un gros problème. Cela s'inscrit dans le sens du vieil adage, "Ne pas planifier, prévoyez d'échouer".

78% des entrepreneurs B2B confessent n'avoir aucune stratégie de contenu documentée et 60% du contenu B2B ne voit jamais la lumière du jour. Vous comprenez la corrélation ? Le contenu qui ne relève pas d'une stratégie ciblée est souvent une perte de temps.

Une stratégie de contenu bien documentée vous aidera à vous assurer que vous disposez de suffisamment de contenu pour générer du buzz et développer les conversations autour de vos produits et services.

5.Créer et optimiser le contenu

Avec vos mots clés et votre stratégie en main, commencez à développer du contenu sur les sujets sélectionnés. Bien sûr, utilisez vos mots-clés, mais faites cela avec parcimonie. L'objectif est d'écrire du contenu qui circule naturellement et sert à répondre à la requête de recherche de l'utilisateur.

De plus, assurez-vous de tirer parti de vos mots-clés choisis dans des domaines spécifiques; dans vos titres H1, H2, H3 et H4. Vous voudrez également les inclure dans l'URL de votre contenu, mais nous y viendrons plus tard.

6.Ne pas négliger les images

L'optimisation de l'image est un élément crucial du référencement, mais les éditeurs et les blogueurs n'ont pas réussi à mettre en œuvre cette stratégie.

Pour utiliser efficacement des images à des fins de référencement, il est essentiel que vous utilisiez des mots clés pour le nom de fichier de l'image; veillez à utiliser votre mot clé le plus important d'abord.

De plus, inclure une brève description de l'image dans le champ correspondant. Encore une fois, n'ignorez pas ces zones et assurez-vous que le nom et la description sont exacts et qu'ils fonctionnent naturellement.

7.Créer de magnifiques descriptions Meta

Bien que les méta-descriptions n'aient pas d'impact direct sur le référencement, elles ont un impact direct sur la perception de l'utilisateur de votre page et si elles la visitent; plus vous obtenez de clics, meilleur sera votre classement.

Pour générer efficacement des utilisateurs sur votre page à partir des résultats de recherche, écrivez une description séduisante et précise de la page et quels problèmes elle résout. C'est plus facile à dire qu'à faire, mais avec un peu de pratique, cela devient plus évident. C'est la réaction de votre public qui compte.

8.Utiliser les URL au maximum

Les URL jouent un rôle important dans la façon dont une page se classe. Une URL riche en mots clés a tendance à mieux se classer.

Ici, vous inclurez des mots-clés ou des phrases clés pour fournir aux moteurs de recherche un contexte supplémentaire de la page.

9.Amplifier votre présence sociale

À l'instar des méta-descriptions, les médias sociaux n'ont aucun impact direct sur le référencement, mais en favorisant votre contenu sur ces destinations, vous conduisez plus de clics et de visites; cela affecte finalement votre classement SEO. Assurez-vous de promouvoir vos blogs, infographies, vidéos et autres formes de contenu sur vos pages sociales afin de générer des clics, des actions et d'autres formes d'engagement.

Si votre budget le permet, la promotion de votre contenu avec des publicités sur les réseaux sociaux est un excellent moyen de renforcer la prise de conscience et la notoriété de votre contenu.

 

En suivant ces étapes, vous pourrez optimiser votre contenu comme un boss. Chaque tâche ci-dessus vous aide à obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Assurez-vous simplement de créer un contenu complet qui répond aux besoins de l'utilisateur ; c'est la sauce secrète qui rend l'ensemble du processus puissant.

Comment pouvez-vous augmenter la présence de vos contenus dans les classements de recherche ? Quelles sont les difficultés que vous rencontrez dans vos actions de référencement ?

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