samedi, 06 mai 2017 07:17

Comment s'adapter à la baisse de la portée organique sur Facebook ?

Si vous êtes habitués à travailler sur Facebook depuis des années, vous avez peut-être remarqué quelque chose d'alarmant au cours des derniers mois : sa portée organique diminue.

Bien que vos messages Facebook soient utilisés pour vous gagner un grand nombre de parts et d'interactions, ils sont en train de baisser et vous ne savez pas comment vous maintenir.

Le fait est que ce déclin n'est pas nouveau. La plupart des experts signalent que le déclin de la portée organique a atteint son apogée en 2014. C'est alors que les spécialistes du marketing ont commencé à faire part de leurs préoccupations concernant la situation.

La mauvaise nouvelle est qu'il n'y a pas grand-chose que vous pouvez faire pour inverser la tendance sur Facebook lui-même. La bonne nouvelle est que vous pouvez vous adapter. Il vous suffit d'apprendre comment.



Pourquoi la visibilité de vos publications sur Facebook est-elle en train de décliner ?

Le déclin de la portée organique de Facebook est due à plusieurs choses. La première, cependant, est qu'il y a tellement de contenus publiés sur Facebook maintenant qu'ils écrasent presque complètement le système. À l'heure actuelle, plus de 1,86 milliard de personnes utilisent Facebook et chacune d'entre elles publie et partage du contenu.

Comme vous pouvez l'imaginer, cela rend difficile ce principe de visibilité.
Au-delà, Facebook a changé son algorithme de classement en 2015. Ce changement a refondu l'ordre chronologique des messages et des mises à jour, et a commencé à classer les messages selon le niveau d'intérêt supposé des lecteurs. Bien que cela soit génial (en théorie) du point de l'expérience utilisateur, c'est terrible pour les spécialistes du marketing.

Et cette situation n'a fait qu'empirer depuis. Même avant que Facebook n'ait mis à jour son algorithme en 2015, une étude a révélé que la portée organique pour les pages Facebook était tombée de 16% à 6,5%.

Kurt Gessler, rédacteur adjoint des actualités numériques du Chicago Tribune, a publié un article le 17 avril qui a annoncé que Facebook ne diffusait pas un tiers des publications.

Comment pouvez-vous vous adapter ?

Consterné par ces résultats ? Ne paniquez pas. Il existe des façons intelligentes de faire face à la réalité de la baisse de la portée organique, et nul besoin de casser sa tirelire ou de réinventer la poudre.

Voici quelques conseils :


1. Choisissez vos messages plus prudemment

Avant que l'algorithme ne change, les spécialistes du marketing pouvaient adopter l'approche "spray and pray" - en envoyant des dizaines de messages non ciblés, largement inutiles mais bénéficiant d'une grande portée organique néanmoins. Aujourd'hui, ce n'est pas vrai. Au lieu de cela, vous devez choisir avec soin chaque publication.

Bien que la plupart des spécialistes du marketing sachent que cela est vrai pour les messages sponsorisés, cela vaut également pour les posts plus généraux. Un ciblage efficace aidera à assurer que votre public les trouvent, et que le contenu est intéressant et pertinent quand ils le font.

2. Aidez vos fans à mettre à jour leurs paramètres

Parfois, le problème avec votre portée organique n'est pas que votre contenu soit médiocre, c'est simplement que l'algorithme ne permet pas à votre public de le voir. Alors que la mise à jour de l'algorithme était destinée à aider les utilisateurs à profiter d'un contenu plus pertinent, ce n'est pas infaillible.

Dans cet esprit, HubSpot recommande de rappeler à vos fans qu'ils peuvent mettre à jour les paramètres de notification relatifs à votre contenu dans leurs paramètres de profil. En changeant leurs préférences pour voir votre contenu en premier, ils peuvent "pirater" le système pour le ramener à une approche plus chronologique et s'assurer qu'ils ne manquent pas encore une autre de vos publications.

3. Demander un engagement

Plus vos articles seront consultés, plus l'algorithme jouera en votre faveur. Cela dit, demandez à vos lecteurs d'interagir avec votre contenu. Un simple partage ou un commentaire peuvent contribuer à faire en sorte que vos lecteurs reçoivent davantage de vos contenus et que votre portée organique demeure là où elle devrait être.

4. Adopter les vidéos live

Les vidéos en direct sont un moyen efficace de contourner le problème de la baisse organique de Facebook. Aujourd'hui, les sondages montrent que les utilisateurs de Facebook passent trois fois plus de temps à regarder des vidéos en direct que des vidéos traditionnelles, de sorte que la diffusion via Facebook Live pourrait être un moyen efficace d'engager votre public et de générer du buzz.

5. Commencez à vous concentrer sur votre propre contenu

Bien que vous puissiez adopter une série d'approches différentes pour améliorer votre portée sur Facebook, il est également judicieux de vous concentrer sur les plateformes que vous pouvez contrôler complètement. À savoir, votre propre blog. Alors que Facebook sera toujours précieux, le contenu de votre site est votre propre propriété immobilière et, lorsque cela est fait correctement, vous pouvez gagner plus que Facebook n'aurait jamais pu le faire.

Concentrez-vous sur la création d'un contenu de qualité sur votre propre site. Vous n'aurez pas à vous soucier des problèmes de baisse de votre engagement. Pour obtenir de meilleurs résultats, recrutez des rédacteurs professionnels afin de rendre votre contenu aussi efficace que possible.

6. Adaptez vos publicités

Beaucoup d'entrepreneurs se méfient de la publicité sur Facebook parce qu'ils ont dépensé de l'argent sans voir de résultats probants. Alors que la publicité peut être une idée intelligente, vous devez le faire de la bonne façon. Cela signifie suivre les actions que les utilisateurs effectuent sur vos annonces, en ciblant un public personnalisé et en utilisant les connaissances de votre public pour en savoir plus sur vos clients.

Un avenir brillant attend votre contenu

Alors que la baisse de la portée organique de Facebook peut être troublante, il y a des étapes intelligentes pour résoudre ce problème. En faisant des choses simples comme cibler correctement votre publicité, aider vos fans à mettre à jour leurs paramètres d'affichage et à publier plus de contenu organique, vous pourrez améliorer votre portée organique dans l'ensemble.

N'oubliez pas : bien que Facebook soit toujours une plateforme précieuse, la meilleure chose que vous pouvez faire pour votre entreprise est la création d'un contenu personnalisé. Non seulement vous maîtrisez entièrement ce contenu, mais vous pouvez également le cibler et l'ajuster pour l'adapter à votre public.

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