mardi, 02 mai 2017 11:22

Growth Driven Design ou comment créer un site Web performant toute l'année ?

Vous êtes-vous déjà demandé comment font ces enseignes pour garder leurs sites Web à jour et aussi performants tout au long de l'année ? C'est parce qu'elles s'appuient sur la conception axée sur la croissance (Growth Driven Design). Comme son nom l'indique, la conception axée sur la croissance suit la croissance constante de votre entreprise. Le marketing est certainement la principale raison - de la raison pour laquelle - vous avez créé votre site Web, n'est-ce pas ? Malheureusement, du fait d'un certain nombre de raisons, vous ne bénéficiez pas des résultats escomptés. C'est là que la conception axée sur la croissance vient à votre secours !


Qu'est-ce que la conception axée sur la croissance ?

Pour la comprendre, commençons par vous donner un exemple de conception Web traditionnelle. Maintenant, supposons que vous êtes un fabricant de chaussures qui fabrique et conçoit des chaussures à la mode et que vous essayez d'obtenir une part de votre marché. Vous avez créé votre site Web en suivant les normes traditionnelles, il possède une page de destination attrayante, toutes les informations sur les produits et, malgré cela, votre entreprise ne parvient pas à attirer les prospects. Les faits suivants pourraient lui être reproché :

- De nouvelles tendances apparaissent tous les jours. Au moment où vous avez sélectionné les produits à présenter sur votre site Web, ils étaient à la mode, mais la tendance a disparu au moment où votre site Web a été mis en ligne. Il faut environ trois mois pour développer un site web.
- Vous passez trois mois supplémentaires pour redéfinir votre site (comme vous l'avez identifié, la première conception est déjà périmée). Encore une fois, il est possible que les informations ou les actualités du site soient trop anciennes pour conduire des prospects.
- Vous avez déjà dépensé suffisamment pour la conception et la refonte, l'équipe de vente et marketing ne reconnaissent toujours pas les performances du site et l'expérience utilisateur.

Par conséquent, il n'y a pas de retour sur investissement. Les stratégies traditionnelles de développement de conception Web sont caduques.

Pourquoi la conception axée sur la croissance est-elle plus fiable pour votre entreprise ?

D'autre part, la conception axée sur la croissance se développe sur une approche plus intelligente qui élimine les risques d'une croissance constante de votre entreprise en ligne. Ces sites sont lancés beaucoup plus rapidement et sont soumis à un examen cohérent basé sur les données utilisateur. Le modèle piloté par données permet à un site d'obtenir une amélioration d'un mois sur l'autre et de ne jamais être statique. Lorsque votre site Web offre une structure adaptative, vous pouvez modifier ou modifier vos stratégies marketing selon la demande de l'utilisateur.

La conception axée sur la croissance repose sur ces trois notions :

1. Minimiser le risque ;
2. Apprendre et améliorer de façon continue ;
3. Tenir informé l'équipe marketing et commerciale.


Comment pouvez-vous implémenter la conception axée sur la croissance dans votre entreprise ?

Pour en profiter, vous devez d'abord apprendre comment fonctionne la conception axée sur la croissance. Il y a deux étapes :

Étape 1 : lancement

À l'instar du développement traditionnel de site Web, dans la phase initiale de la conception axée sur la croissance, la personne qui achète, le groupe cible et la manière ils interagissent avec votre site est définie. Mais, contrairement à une conception traditionnelle, ici, on s'appuie sur les données. Cette hypothèse vous aide à comprendre clairement comment aller de l'avant et quelles doivent être les fonctionnalités prioritaires de votre site. Une fois que 20% de vos caractéristiques prioritaires les plus importantes ont été identifiées, vous êtes prêt à publier votre site de lancement.

Une barre de lancement est la clé pour atteindre vos objectifs commerciaux. Sur la base des performances de cette plateforme de lancement, et en fonction de l'expérience utilisateur et des commentaires, les stratégies futures sont conçues. Un site de lancement est habituellement publié sous un mois.

Étape 2 : amélioration continue

La prochaine étape concerne le développement et l'amélioration de votre site pour vos utilisateurs. L'idée est de comprendre les points bloquants des clients et de redéfinir le site en conséquence.

La deuxième étape de l'amélioration continue est due aux cycles de sprint mensuels. Cela se fait en fixant des objectifs pour atteindre un objectif sur ce mois particulier. Vous devez ensuite effectuer d'autres recherches, acquérir plus de données et reformuler votre contenu. À la fin du développement, des campagnes de marketing ciblées pourraient être créées pour générer du trafic via les publications du blog, l'emailing, des annonces payantes, etc.

L'esprit est là, on s'enrichit quotidiennement des erreurs passées pour un avenir prospère. La conception axée sur la croissance suit cette stratégie simple pour résoudre les défis complexes auxquels font face les entreprises en ligne. Et vous êtes récompensé par un ROI maximum !

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