jeudi, 30 mars 2017 10:34

Les 6 plus grandes tendances qui affecteront le marketing de contenu cette année

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Le marketing de contenu est un secteur dynamique et il change à vitesse grand V. Dans un monde où tellement de choses sont linéaires, il est logique que les pros se démènent pour se préparer à ce que le reste de l'année 2017 nous réserve.

Mais que va-t- il se passer ?
Sachant que cela peut faire toute la différence dans la façon dont vous vous préparez. Voici les six plus grandes tendances qui affecteront votre marketing de contenu cette année.



1. L'apogée du mobile (suite)

Le mobile continue de profiter de sa domination et il ne montre aucun signe de ralentissement. Aujourd'hui, toujours plus de gens utilisent les plateformes mobiles plutôt que les ordinateurs de bureau pour interagir avec le contenu et il est donc essentiel de s'assurer que vous ajustiez votre stratégie de contenu en conséquence.

Cela signifie que tout votre contenu, depuis vos pages Web vers vos ressources téléchargeables, devront être faciles d'accès depuis une plateforme mobile. Si ce n'est pas le cas, ou si c'est lent ou mal formaté, faites machine arrière. Vous ne pouvez pas vous permettre de perdre des visiteurs mobiles en 2017, et offrir une expérience utilisateur partielle est dangereux pour votre trafic et vos conversions.

2. Les médias sociaux deviennent des joueurs de plus grande taille

Si vous pensiez que l'impact social sur le marketing de contenu ne pouvait être plus important, vous faites fausse route. Des plateformes comme Instagram lancent de nouvelles fonctionnalités tout le temps (comme sa nouvelle fonctionnalité de partage de carrousels, lancée en février de cette année). Ces fonctionnalités sont conçues pour rendre les médias sociaux toujours plus convaincants pour les utilisateurs et montrer aux gens qu'il n'y a aucune raison de quitter leurs plateformes sociales.

Alors que les médias sociaux dans leur ensemble prennent de l'ampleur, l'un des plus gros joueurs est Facebook. Les Instant Articles ont contribué à faire de Facebook le média social le plus utilisé pour les petites entreprises et il n'y a aucun signe que cette domination faiblisse. Bien qu'il soit vrai que Facebook commence à augmenter les coûts de ses annonces et diminuer le potentiel de la portée organique, les entreprises ne peuvent pas se permettre d'ignorer la plateforme en 2017.

3. Prévalence du contenu vidéo

Les images sont un acteur majeur des médias sociaux depuis des années, mais qu'en est-il du contenu vidéo ? Nouveau venu relatif dans le monde du marketing en ligne, le contenu vidéo a le potentiel d'améliorer, de façonner et d'améliorer l'expérience utilisateur et rendre votre marque plus mémorable. En fait, HubSpot rapporte que 90% des clients apprécient la disponibilité des vidéos de produits lors de leurs décisions d'achat et 80% des clients se souviennent d'une vidéo qu'ils ont vu au cours du mois passé.

Une forme mémorable, précieuse, la vidéo se distingue comme l'un des acteurs majeurs du marketing numérique en 2017. Ignorez-la à vos riques et périls.

4. Contenu généré par l'utilisateur

Sauf si vous avez vécu dans une grotte, vous avez vu des marques comme Starbucks et Coca-Cola qui réveillent le Net avec des contenus générés par les utilisateurs. Besoin d'un exemple ? Jetez un coup d'œil à la campagne "#thesweatlife" de la marque sportive Lululemon, qui repose entièrement sur le contenu généré par les utilisateurs.

Aujourd'hui, les annonces de contenu générées par les utilisateurs atteignent des taux de clics quatre fois plus élevés et 50% moins chers que les annonces traditionnelles. Il n'est donc pas étonnant que les marques s'appuient davantage sur celles-ci. Qui plus est, dans un monde où la confiance des consommateurs dans les marques est plus critique que jamais, le contenu généré par l'utilisateur est l'un des meilleurs moyens d'encourager une perception positive et renforcer la confiance des consommateurs.

Que vous ayez utilisé des contenus générés par l'utilisateur avant, ou que vous envisagiez de plonger pour la première fois, c'est une façon fantastique de donner aux clients un rôle de premier plan dans votre entreprise tout en assurant également la perception positive du public de votre marque.

5. Personnalisation du contenu

La personnalisation du contenu est essentielle en 2017. Si vous ne le faites pas, vous risquez de vous noyer dans l'océan des contenus déjà disponibles sur le Net. En plus de vous aider à vous démarquer, la personnalisation du contenu peut également vous aider à établir de meilleures relations avec vos clients.

En 2017, la personnalisation deviendra plus importante qu'elle ne l'est aujourd'hui. En fait, cet effort de personnalisation sera la tactique marketing la plus importante à considérer.

Vous vous demandez comment personnaliser votre contenu ? Social Media Today recommande de prendre conseil chez Amazon, qui personnalise le contenu avec des recommandations. Pour ce faire, passez en revue vos données pour mieux comprendre votre public, adoptez une approche proactive de la façon dont vous diffusez du contenu aux utilisateurs et automatisez la personnalisation de votre contenu chaque fois que possible.

6. Promotion du contenu

Aujourd'hui, il ne suffit pas de publier du contenu. Vous devez également le promouvoir. En réutilisant du contenu ancien, en partageant du contenu publié plusieurs fois et en utilisant les nombreux avantages de la promotion payante, les marques mènent leurs efforts de création de contenu à un nouveau niveau et s'assurent qu'elles obtiennent toute la valeur possible de chaque post publié.

 

L'avenir du marketing de contenu : 2017 et au-delà

Alors que les fondements du marketing de contenu (contenu de qualité, publié fréquemment et adapté à un public particulier) seront toujours les mêmes, les techniques entourant le marketing de contenu évoluent rapidement. Aujourd'hui, les spécialistes du marketing les plus réussis savent comment lier leurs compétences innées à des choses comme des plateformes promotionnelles, des outils de personnalisation et d'automatisation, des médias sociaux et des techniques d'optimisation mobile.

Bien que ces choses peuvent sembler inutiles ou comme une cerise sur le gâteau, elles font partie intégrante de la façon dont doit être créé du contenu aujourd'hui, et les ignorer n'est pas une option. Lorsque les marques investissent en conséquence dans ces technologies et tendances, il est plus facile d'espérer un ROI positif en 2017 et au delà.

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