Le monde du référencement est en constant évolution, beaucoup de changements sont à venir - et ils pourraient bien prendre place très rapidement.
Google, Siri et Cortana sont mis à jour en permanence ceci compte tenu du fait que les habitudes de recherche des internautes évoluent constamment.
Ces assistants personnels s'activent par la voix et continuent de proliférer dans les technologies disponibles et la vie quotidienne des gens, les gens qui se rendent compte que rechercher de cette manière est plus rapide et plus facile que de taper des requêtes, En particulier sur les appareils mobiles. Il y a un an, l'ingénieur de Google Behshad Behzadi a prononcé un discours au SMX West indiquant que la recherche vocale est la forme de recherche qui connaît la croissance la plus rapide. Cela semble être une juste évaluation compte tenu que seulement deux mois plus tard, Sundar Pichai de Google a déclaré que la recherche vocale représentait 20% des requêtes posées à travers son application mobile et que ce nombre ne cesse de croître. ComScore a prédit qu'en 2020, 50% de toutes les recherches seront lancées par des commandes vocales. MediaPost estime que pour cette même année, 30% des recherches se fera sans écran. Un article de Technavio indique la possibilité que la reconnaissance vocale devienne une industrie de 601 millions de dollars d'ici 2019.
Avec cela en tête, il ne fait aucun doute qu'une transformation majeure a lieu dans la façon dont les gens recherchent en ligne. Et avec une altération massive dans les modèles de recherche, le SEO est sûr d'être modifié pour toujours.
Alors, que faut-il attendre de ce changement ?
La mort (potentielle) des expressions-clés courtes
Il y a déjà eu quelques débats autour du fait que Google tenterai activement de mettre un terme à la recherche via des mots-clés grâce aux mises à jour de son algorithme.
La proéminence de la recherche vocale pourrait juste finir d'entériner cete disposition. Comme les requêtes conversationnelles sont généralement plus longues que les questions tapées, les mots-clés courts commencent à perdre de leur puissance. Cela signifie que les marques doivent commencer à optimiser leurs sites pour des mots-clés longue traîne et conversationnels en intégrant donc des phrases dans leurs contenus.
Des règles de recherche dictées par les mobiles
Le mobile a déjà pris le pas sur les ordinateurs de bureau pour les recherches. Une étude récente de Hitwise affirme que les recherches mobiles aux États-Unis ont atteint un chiffre stupéfiant de 58% du volume des requêtes de recherche. Cette information, conjuguée à l'augmentation considérable de l'adoption du Smartphone signifie que des millions de personnes achètent des appareils disposant d'assistants virtuels.
En 2014, Google a publié un article indiquant que 55% des adolescents et 41% des adultes utilisaient la recherche vocale plusieurs fois par jour. Depuis lors, le nombre est monté en flèche en corrélation avec le nombre d'appareils vendus disposant d'assistants virtuels.
Qu'est-ce que tout cela signifie, en conjonction avec l'indexation mobile-first de Google, est-ce que les mobiles sont l'avenir de la recherche en ligne ?
Les spécialistes du marketing devraient prioriser ce format au-dessus de tous les autres.
Étant donné que les recherches vocales mobiles sont trois fois plus susceptibles de toucher des entreprises locales, les commerces locaux, les artisans ont d'énormes possibilités devant eux. Pour en profiter, il faudra capitaliser sur l'évolution de la recherche et optimiser les stratégies de mots-clés pour figurer dans les résultats de recherche mobile et être trouvé.
La sémantique intentionnelle
L'intention est probablement le changement le plus important à venir dans le SEO via la recherche vocale parce que le langage naturel communique les intentions d'une personne beaucoup plus clairement.
Les personnes qui effectuent des recherches sur un ordinateur de bureau par rapport à celles qui le font depuis un mobile font deux choses totalement différentes. Par exemple, une personne qui tape sa requête dans un moteur à partir d'un ordinateur de bureau est probablement dans une sorte de phase de recherche. Celle qui pose une question à un appareil mobile, cependant, est beaucoup plus susceptible de chercher une réponse instantanée ou une solution locale à son problème.
Pour l'instant, les entreprises ont encore besoin de répondre aux deux populations, tout en accordant une plus grande importance au mobile pour les requêtes orientées vers l'action.
Aussi, cela aura un impact significatif sur les enchères publicitaires et la production de contenu.
Conclusion
La clé pour atteindre des classements plus élevés pour les commandes vocales mobiles est d'établir quelles questions et expressions ont le plus de valeur pour votre entreprise. Ensuite, commencer à optimiser votre site pour ces mots-clés. Il est également recommandé d'inclure des mots couramment utilisés lorsque vous posez des questions. Ceux-ci doivent être aussi conversationnels que possible étant donné que c'est ainsi que les utilisateurs qui utiliseront la recherche vocale présenteront leurs questions.
La recherche vocale a de beaux jours devant elle. Son adoption est croissante, elle aura donc forcément un impact dans les résultats de recherche. À mesure que de plus en plus d'assistants personnels comme Google Home et Alexa d'Amazon seront introduits dans les foyers, les requêtes conversationnelles prendront de l'importance. N'attendez pas que le système soit établi pour vous pencher sur la question. Commencez à appliquer ces modifications dans votre stratégie de mots-clés, sur votre site, votre blog..
Et vous, quels changements avez-vous fait pour préparer votre entreprise à cette nouvelle ère ?
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