vendredi, 17 mars 2017 10:01

Comment optimiser le référencement sur Google d'une application mobile

Le nombre d'applications qui peuplent les appareils mobiles est de plus en plus important et la concurrence pour voir figurer la vôtre parmi elles est des plus féroces. Le marketing pour les applications a pris son envol et il existe un certain nombre de méthodes très populaires et très discutées pour réussir à commercialiser votre application, comme l'optimisation et la publicité sur l'App Store, que ce soit via des supports tiers ou sur votre propre site Web.

Google Play hébergeait 2,6 millions d'applications en décembre 2016. Google a été occupé à se transformer en une plateforme qui fournit des outils pour répondre à tous les besoins d'une application. Il a commencé par l'introduction d'un système d'indexation mobile-first, avec lequel les robots de Google va parcourir vos sites Web en tant qu'utilisateur mobile et non comme un utilisateur d'un ordinateur de bureau. Mais maintenant, Google a l'intention d'aller plus loin. Google est le moteur de recherche le plus puissant du monde et il ne peut pas perdre la possibilité de développer un support pour faire apparaître des applications dans ses résultats de recherche. En conséquence, Google offre désormais aux applications mobiles la possibilité de s'indexer sur le moteur de recherche, ce qui signifie que, désormais, le SEO fera partie intégrante de toute stratégie marketing pour une application mobile.

Comment ça marche?

Lorsque vous utilisez Google sur votre mobile, vous pouvez voir les résultats des applications que vous avez installées sur votre téléphone si vous proposez une certaine requête de recherche. Maintenant, même si vous n'avez pas une certaine application installée sur votre téléphone, Google va toujours chercher des suggestions pour installer des applications dans les résultats si le contenu correspond à la requête de recherche. Cette nouvelle stratégie d'indexation des applications commence à fonctionner lorsque vous autorisez votre application à être indexée par Google, tout comme c'est le cas avec l'indexation de site Web. Le différence est que vous aurez besoin d'avoir une page Web correspondant au contenu présenté dans l'application.

Ce que fait Google avec l'indexation des applications, si une certaine requête de recherche correspondant au contenu contenu dans votre application, est d'afficher votre application dans les résultats de recherche et fournir à l'utilisateur l'option d'installer l'application. Si une personne clique sur le lien d'installation dans les résultats de recherche, elle se retrouvera redirigée vers Google Play où elle pourra installer cette application sur son mobile.

Qu'est-ce que cela signifie pour le marketing d'application mobile ?

Les formes conventionnelles de marketing d'application mobile étaient assez restreintes dans le sens où elles n'existaient que sur les app stores principalement. L'utilisateur avait seulement la visibilité des applications qui avaient été optimisées sur les moteurs de recherche de la boutique d'applications.

Le classement via le moteur de recherche Google fournit plus de pertinence et de prospects plus qualifiés car il offre des applications en tant que suggestions à ceux qui recherchent quelque chose de lié aux applications suggérées. En diversifiant l'approche et en donnant un coup de pouce au marketing d'applications, l'indexation de Google permettra beaucoup plus de conversions et d'installations d'applications.

Comment inclure le SEO dans votre stratégie marketing d'application mobile

Le SEO aura un rôle crucial à jouer dans le montage d'une stratégie marketing d'application plus efficace. Pour inclure le référencement dans votre stratégie marketing d'application, vous devez écrire du contenu optimisé pour l'application pour la recherche Google. Cela permettra à votre application d'obtenir une plus grande visibilité lorsque les internautes utilisent d'autres applications grâce à une fonctionnalité appelée Google Now on Tap.

La fonctionnalité Now on Tap est optimisée pour fonctionner dans les applications et est disponible sur Android 6.0 Marshmallow. Cette nouvelle fonctionnalité permet aux utilisateurs de maintenir le bouton de l'écran d'accueil tout en utilisant une certaine application et le contenu de l'interface de l'application sera lu et analysé, apportant les résultats les plus pertinents qui pourraient améliorer l'expérience utilisateur de cette application. Par exemple, si vous lisez une fonctionnalité concernant les prochaines élections sur une application dédiée aux actualités et que vous activez Now on Tap, vous pourrez consulter les profils des candidats, leur circonscription, toute autre information pertinente basée sur les mots clés utilisés dans la fonctionnalité d'actualité originale. Mais comment cela aidera votre application à gagner en visibilité et à générer plus de téléchargements ?

Si votre application mobile est indexée par Google, une personne utilisant la fonctionnalité Google Now on Tap dans une application donnée pourrait voir une suggestion pour installer la vôtre si elle est pertinente pour la recherche. Ces nouvelles fonctionnalités étonnantes de Google pourraient donner encore plus de pouvoir aux applications et donc rendre leur découverte beaucoup plus facile que cela était autrefois possible.

Une façon d'optimiser et de profiter de cette fonctionnalité serait de réorganiser les applications actuelles. Pour une nouvelle application, vous devez l'optimiser pour Google quand elle est en phase de développement et incorporer cette étape comme un jalon dans les étapes de cycle de vie de l'application. Chaque personne qui pour une entreprise est en charge de la promotion des applications doit comprendre et intégrer cette stratégie dans les actions marketing autour de l'application pour augmenter ses chances de réussite.

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