lundi, 06 mars 2017 10:34

Est-ce que les mots-clés ont encore de l'importance dans une stratégie de référencement?

Si vous avez un site Web, vous êtes probablement sensibilisé à l'optimisation des mots-clés. Il s'agit d'une pratique commune et utilisée depuis aussi longtemps que les moteurs de recherche existent. Ces phrases clés viennent conduire votre présence dans les listes de résultats de recherche. Les mots-clés ne sont pas le seul facteur de classement que les moteurs de recherche regardent lors de la détermination de la position d'un site ; en fait, il existe plus de 200 signaux, faisant des mots-clés un morceau relativement petit du puzzle.

Avec les vastes changements que Google fait constamment sur ses algorithmes, la recherche de mots clés est-elle encore une stratégie de référencement à considérer ?

Hummingbird - le tueur de mots-clés

Je suis sûr que beaucoup d'entre vous réfléchissent encore à ce qui pourrait éventuellement rendre la pratique de recherche de mots-clés complètement désuète. La réponse est la mise à jour de l'algorithme Hummingbird de Google en 2013.

La mise à jour a été conçue pour favoriser la "recherche sémantique", ce qui signifie essentiellement que les moteurs de recherche deviennent de plus en plus capables de comprendre les requêtes en langage naturel et l'intention de l'utilisateur. Comprendre l'objet de la recherche d'un utilisateur permet au moteur de fournir le contenu le plus pertinent et les pages en corrélation avec l'action que Google pense que la personne veut mener.

Cela a effectivement dilué la puissance des correspondances des mots-clés et a permis aux pages de classer des mots-clés associés à la requête pour lesquels il n'étaient pas optimisés, voire inclus, sur la page. Ceci, avec la concurrence constamment croissante autour du classement des mots-clés, a permis aux mots de longue traîne de monter en puissance.

Mais Hummingbird n'est pas le seul facteur pouvant influencer la mort hypothétique de la recherche par mot-clé.

Transformations technologiques

Au fur et à mesure que la révolution technologique progresse, plus d'industries et de tâches s'appuient sur des solutions numériques pour rationaliser et simplifier des tâches communes et complexes. Cette dépendance aux technologies signifie que chaque discipline qui utilise ces types d'outils évolue rapidement et se transforme.

Dans le cas des moteurs de recherche, avec des assistants numériques comme Cortana, Siri, impactent fortement le SEO dans son ensemble. Cette tendance continue de prendre de l'importance avec de nouveaux dispositifs comme Alexa et Google Home entrant dans l'arène.

Ces produits permettent aux gens de changer la façon dont ils recherchent des produits et des informations, perturbant l'ordre actuel de la recherche SEO et des mots-clés. Avec le temps, ces dispositifs pourraient donc changer la façon dont les gens interagissent avec Internet dans son ensemble.

Considérant que la pertinence des mots clés change de façon monumentale en raison de l'algorithme Hummingbird et des progrès technologiques, combinée à l'influence massive de l'impact de l'algorithme Panda sur les contenus courts, qu'est-ce que tout cela signifie pour les mots clés ?

Recherche sur la recherche par mots clés

Depuis la mise en œuvre de Hummingbird en 2013, les experts en référencement du monde entier ont été attentifs à la façon dont cet algorithme va modifier le paysage de la recherche.

De nombreuses études ont été menées sur cette question au cours des années suivantes, et la plupart d'entre elles tirent des conclusions similaires. Neil Patel, spécialiste du marketing digital, a récemment mené sa propre étude sur les mots clés avec l'aide de Moz et SEMrush. En fin de compte, ce que l'équipe a découvert était que, "... les blogs les mieux classés n'avaient pas forcément une forte saturation de mots clés, une représentation par mot-clé ou beaucoup de backlinks de haute qualité."

Ce qui permet à ces blogs d'être classés de la sorte est leurs contenus incroyablement complets.

Donc, la recherche par mot-clé est morte, non ?
Pas exactement. . .

Stratégies de classement futures

Les mots-clés perdent de leur pouvoir en faveur d'autres facteurs. Et ce transfert d'énergie passe par des phrases basées sur l'intention. Étant donné que les moteurs de recherche switchent de la pertinence des mots clés à la pertinence des sujets, il est essentiel d'explorer des sujets pertinents pour votre secteur et vos utilisateurs.

Le pouvoir de contenus plus longs a longtemps été vanté, mais les changements d'algorithme de Google ont poussé l'influence des blogs qui traitent de sujets en profondeur vers de nouveaux sommets. C'est la clé du classement en 2017.

Cela ne veut pas dire, cependant, que la recherche de mots clés est complètement morte. Alors que l'élaboration d'un contenu pertinent est la clé, les mots-clés sont toujours essentiels dans les titres des articles, des balises et devrait être saupoudrés tout au long du contenu lui-même.

En toute honnêteté, c'est une bonne chose pour les marques, les spécialistes du marketing, les experts en référencement et les créateurs de contenu et pour tout ceux qui essayent de se classer au sommet des moteurs de recherche.

Depuis des années, tout le monde réitère que le contenu doit être écrit pour les internautes, pas pour les moteurs de recherche. Avec cette information en main, vous pouvez maintenant passer une grande partie de votre temps à la recherche de sujets et à la création de contenus.

Bien que le contenu a toujours été la base des stratégies SEO, il est maintenant plus important que jamais. Le succès consiste maintenant à identifier les sujets les plus urgents à écrire pour votre public ; une bénédiction, puisque vous pouvez juste le savoir en le sollicitant au travers des commentaires de blog, des forums et des médias sociaux.

Les choses les plus importantes à considérer lors de l'écriture de ces posts nouvellement ciblés est l'intention. Pourquoi un lecteur atterri sur mon blog ? Quels renseignements cherche-t-il à obtenir ? Quelles mesures compte-t-il prendre ? Ce sont toutes ces questions que vous devriez poser avant de rédiger votre contenu.



Est-ce que ces informations signifient que la recherche par mot-clé finira par disparaître ? Peut être..
Ne stressez pas trop rapidement, en ce moment, veillez à vous concentrer sur la création d'un contenu incroyable qui couvre entièrement un sujet et qui porte en lui l'intention de l'utilisateur.

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