mercredi, 22 février 2017 09:12

Facebook continue d'innover avec de nouveaux formats publicitaires

Pour le meilleur et pour le pire, Facebook, comme Google, évolue constamment. La société met en œuvre régulièrement de nouvelles fonctionnalités sur sa plateforme ; de la diffusion de vidéos en direct à un marketplace. Juste quand nous pensions avoir maîtrisé la myriade de fonctionnalités, de nouveaux développements surviennent. Un exemple de cela est la décision récente de Facebook de permettre aux annonceurs de faire de la publicité dans la section Stories d'Instagram.

Tout au long de 2016, Facebook a également fait évoluer son système d'annonces, des modifications qui aident à mieux cibler le public, créer des expériences plus attrayantes, et effectuer un suivi des données de manière plus significative. Pour 2017, le réseau social annonce encore de nouvelles fonctionnalités et de nouvelles options publicitaires pour aider les marques à mieux transformer sur sa plateforme.

De nouvelles caractéristiques pour les annonces dynamiques

Retour en 2015, Facebook présentait ses annonces dynamiques. Elles offraient la possibilité aux marques de promouvoir produits et services dans une mise en page de type carrousel. Depuis sa création, cette forme de promotion se vantait de permettre aux entreprises d'atteindre plus d'acheteurs et de mieux cibler le public qui aurait fait preuve d'une intention d'achat.

À la mi-Janvier, Facebook a annoncé qu'il mettait à jour ce format d'annonce pour permettre aux annonceurs d'étendre leur portée aux personnes qui ont recherché un site Web pour un produit similaire à celui que l'entreprise offre à travers la plateforme publicitaire. En termes simples, cela signifie que si votre entreprise vend des parapluies rouges, vous pouvez maintenant cibler les personnes à la recherche de ce type de produit sur les sites Web de vente au détail. Alors que l'offre n'est actuellement disponible qu'aux États-Unis, elle va certainement se déployer plus globalement dans un avenir proche. Commencer à apprendre à maîtriser ce nouvel élément, car il est susceptible de conduire à une augmentation massive des ventes.


Les publicités débarquent dans les vidéos

Bien que cette fonctionnalité soit encore en phase de test, il est préférable de commencer à renforcer vos compétences en marketing vidéo pour profiter de cet élément. Il a été rapporté que Facebook va bientôt donner aux créateurs de contenu vidéo la possibilité de placer des annonces dans des vidéos d'une durée de plus 90 secondes.

Facebook avait toujours évité de d'intégrer les publicités dans les vidéos, finalement, la société a opté pour des publicités mid-roll qui se lanceront 20 secondes après que le début du visionnage. Des sources proches de Facebook affirment que 55% des ventes dérivées des annonces seront partagées avec les éditeurs, ce qui est semblable à ce que YouTube offre.

C'est une innovation importante, compte tenu que l'année dernière, Facebook déclarait : "... les utilisateurs regardent maintenant plus de 100 millions d' heures de vidéo sur Facebook chaque jour...".

Ceci est certainement une épée à double tranchant. Bien que cela offre aux annonceurs de nouvelles perspectives, cela signifie aussi que les éditeurs devront créer des vidéos ultra-engageantes pour conserver l'attention des utilisateurs.


Encore plus de produits disponibles depuis une seule annonce

À la mi-Novembre 2016, Facebook testait un autre type de publicité qui permettait de présenter plusieurs produits dans le flux d'actualités. Le processus à deux clics semble axé sur la notoriété de la marque. Les annonces associent une image principale ou une vidéo ainsi que des images de produits connexes en dessous et, si elles sont cliquées, ouvrent une deuxième page avec plus de produits. Si elle est cliquée de nouveau, l'annonce mène au site Web du commerçant où un consommateur peut effectivement acheter le produit. 

C'est une nouvelle fantastique pour tous, car cette fonctionnalité permet de présenter davantage son catalogue aux acheteurs et d'offrir une navigation au travers d'une seule annonce, ce qui aidera fortement à augmenter la probabilité de faire une vente.

Facebook en veut à vos Euros publicitaires !

Très certainement, mais le site est sans aucun doute l'une des entreprises les plus innovantes en terme d'expérience publicitaire à effet de levier pour les marques. Ceci est exactement pourquoi la société a rongé une grande partie d'AdWords et des revenus de Google. Si vous souhaitez vous concentrer sur une seule plateforme publicitaire, la plupart des entreprises tireront davantage de bénéfices des publicités Facebook. Surtout si vous savez que votre public est actif sur Facebook, il ne fait donc aucun doute que vous devrez prendre le temps pour maîtriser la plateforme publicitaire. Les publicités intégrées dans les vidéos vont offrir de nouvelles perspectives très intéressantes, alors ne tardez pas, concentrez-vous maintenant sur la pratique pour garder une longueur d'avance sur vos concurrents !

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