mercredi, 25 janvier 2017 10:56

Popupgeddon : êtes vous prêt à affronter la dernière mise à jour de Google ?

Le 10 janvier, Google a mis à jour son algorithme de recherche mobile pour faire de la visibilité du contenu du Smartphone un signal important de classement. Comme il se présente maintenant, la mise à jour passe par le nom officieux de "Intrusive Interstitial Update" (I.I. Update).  Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing mobile, vous demandez-vous? Cela signifie que tout site Web qui utilise des boîtes pop-up intrusives sera probablement affecté par les pénalités Google dans un avenir très proche.

Lisez la suite pour en savoir plus sur la mise à jour concernant les fenêtres interstitielles intrusives et sur la façon dont elle pourrait affecter votre site.

Le raisonnement derrière cette mise à jour

Google a d'abord annoncé ce changement le 23 août 2016. Dans ses mots, "les pages qui affichent des interstitiels intrusifs fournissent une expérience plus pauvre aux utilisateurs que les autres pages où le contenu est immédiatement accessible. Cela peut être problématique sur les appareils mobiles où les écrans sont souvent plus petits. Pour améliorer l'expérience de recherche mobile, après le 10 Janvier 2017, les pages où le contenu n'est pas facilement accessible à un utilisateur sur la transition à partir des résultats de recherche mobile peuvent ne pas être classées correctement".

Comme c'est le cas avec la plupart des mises à jour de Google, celle-ci vise à aider les utilisateurs de Google à trouver le contenu qu'ils souhaitent sans interruptions ennuyeuses. Cela est particulièrement important puisque 56% du trafic provient d'appareils mobiles.

Le but de l'élimination des interstitiels et d'autres publicités pop-up intrusives est de rendre les résultats de recherche mobiles plus axés sur l'utilisateur. Il est également conçu pour faciliter la navigation des utilisateurs sur les smartphones et les tablettes.


Qu'est- ce qu'une fenêtre interstitielle intrusive?

Si vous pensez que le terme ressemble à une sorte d'insecte étrange, vous n'avez pas tort. La meilleure façon d'éviter les pénalités, cependant, est de comprendre exactement ce dont Google est en train de parler avec sa mise à jour (I.I. Update).

Généralement, une fenêtre interstitielle intrusive ressemble à tout ce qui suit :
- Bloque une page;
- Rend le contenu illisible;
- Pop-up sans interaction;
- Ne répond pas (ce qui signifie qu'elle est difficile ou impossible à fermer depuis un appareil mobile);
- Agace l'utilisateur

Selon un article du Search Engine Journal paru en 2016 sur le sujet, "Google va cibler les pages comprenant des interstitiels qui sont affichés soit lorsque l'utilisateur accède immédiatement à la page, soit ceux qui apparaissent alors qu'un utilisateur fait défiler la page ... Google va également cibler des pages où le contenu ci-dessus est conçu pour ressembler à un interstitiel ... "

Alors que Google ne prévoit pas de punir toutes les fenêtres pop-up, tout ce qui a un impact négatif sur l'expérience utilisateur sera pénalisé.

5 choses que vous devez savoir sur la mise à jour

Le changement est entré en vigueur le 10 janvier, et les spécialistes du marketing Web se sont adaptés à la modification depuis lors. Dès le 10, Google a dévalué les pages qui affichent des fenêtres pop-up aux utilisateurs mobiles qui trouvent ces pages via les résultats de recherche de Google. Voici une ventilation des plus grands changements et de ce que vous devez savoir:

1. Cette modification s'applique uniquement au trafic mobile

Si vous utilisez des fenêtres pop-up ou intercostales sur votre site, les récentes mises à jour n'affecteront pas votre trafic si votre site n'est pas optimisé mobile. Cependant, ces sites deviennent des sites mobiles lorsqu'ils sont visités par un utilisateur mobile, vous risquez d'être pénalisé pour l'affichage de pop-ups de toute façon.


2. La modification n'affecte que les clics Google

Il est très bien de continuer à utiliser des fenêtres pop-up si vous ne les affichez qu'à partir de la deuxième page après une référence Google. Si les internautes arrivent sur votre site à partir de sources de trafic externes à Google, il est très facile d'afficher des fenêtres pop-up. Parce que Google évalue les pages du point de vue du chercheur lors de sa première venue sur la page, afficher des pop-ups à partir de la deuxième page ne nuira pas à votre classement.

3. Les pop-ups pour la vérification de l'âge et autres intercostaux légalement requis ne seront pas affectés

Si vous avez un site où vous êtes légalement obligé de faire vérifier l'âge d'un utilisateur dans un pop-up avant d'afficher le contenu de votre page, vous n'aurez pas à vous soucier du nouveau changement de Google. Parce que la loi exige ces pop-ups, ils ne seront pas affectés par la mise à jour.

4. Les interstitiels de sortie sont toujours acceptés

Si vous utilisez des interstitiels de sortie (le type qui apparaît lorsque l'utilisateur passe au-dessus du bouton précédent ou va fermer une page), vous ne subirez pas de pénalités Google, même si votre trafic provient de Google. Pour éviter les pénalités, cependant, il est essentiel que vous utilisiez des interstitiels de sortie vrais, plutôt que retardés.

5. Les pop-ups retardés n'obtiennent pas de laissez-passer

Certaines fenêtres pop-up sont retardées, ce qui signifie qu'elles ne s'affichent qu'une fois qu'un utilisateur est sur la page pendant 10 ou 15 secondes. Bien que celles-ci sont généralement considérées comme moins intrusives, elles ne sont pas à l'abri des sanctions imminentes de Google et seront déclassées en conséquence.

3 étapes pour protéger votre site

Si vous avez des fenêtres pop-up sur votre site, ne craignez rien. Il y a des mesures que vous pouvez prendre pour éviter la dévaluation. Voici nos meilleurs conseils :

1. Utilisez des liens hypertextes dans le texte

Si votre appel à l'action était précédemment sous la forme d'un pop-up, Search Engine Land recommande d'utiliser des liens hypertextes dans le texte comme une alternative. Au lieu d'utiliser un pop-up pour piloter votre génération de prospects, utilisez des liens pointant vers des pages de destination.

2. Utiliser des invitations mixtes

Beaucoup de gens utilisent les interstitiels et pop-ups comme appels à l'action. Le problème est qu'elles sont envahissantes pour le lecteur. Au lieu de prendre cette voie, utilisez des invitations d'appel à l'action pour aider vos lecteurs à passer à l'étape suivante. Ces formulaires de contenu simples, qui comprennent généralement un en-tête, un corps de texte et un CTA, peuvent être placés directement dans le bas de vos post. Ils se mélangent mieux avec votre site et ne perturbent pas vos lecteurs.

3. Utiliser des pop-ups responsives

Gardez à l'esprit que le nouveau changement de Google n'affecte pas toutes les fenêtres pop-up, et plusieurs types seront à l'abri de la dévaluation. Si vous les utilisez intelligemment, c'est donc possible.

Il s'agit notamment de pop-up de connexion sur les sites qui comportent des contenus privés ou fermés et des bannières qui sont "facilement éliminables" et petites. Google lui-même rapporte que les bannières qui ne prennent qu'une "quantité raisonnable d'espace" ne seront pas affectées par la mise à jour.

Si vous avez des doutes quant à savoir si votre pop-up est acceptable ou non, demandez-vous si cela perturbe l'expérience utilisateur. Si c'est le cas, la réponse est probablement oui. Vous pouvez également consulter les exemples graphiques de Google sur les pop-ups inacceptables ou acceptables ci-dessous:



Conclusion

En plus d'utiliser des appels à l'action et des hyperliens dans le texte, organisez votre stratégie de contenu afin qu'elle guide naturellement les gens via votre entonnoir de vente, au lieu de les forcer à travers elle avec des pop-ups sur lesquelles ils doivent cliquer pour les supprimer.

Bien que s'adapter à ce changement sera difficile pour certains spécialistes du marketing, c'est finalement un ajustement positif qui rendra le Web un endroit plus agréable pour les utilisateurs mobiles., vous ne trouvez pas?

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