mercredi, 04 janvier 2017 08:38

SEO : optimiser son référencement avec le balisage des données structurées

Les moteurs de recherche explorent automatiquement votre site et indexent les pages pour les internautes.

Mais si vous utilisez des données structurées, cela aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de vos contenus. Cela peut encourager les clics - et peut-être même aider à améliorer le ranking de vos pages.

Les différentes façons d'utiliser les données structurées dans le balisage HTML de vos pages pour améliorer le référencement sont en constante évolution. Voici quelques nouvelles astuces et des outils qui pourront vous aider à optimiser votre référencement.

Des pages Web toujours plus rapides

En 2015 et 2016, plusieurs plateformes majeures ont proposé des solutions pour fournir un contenu ultra-rapidement:


Facebook Instant Articles (FIA)
Hébergement du contenu directement sur Facebook en utilisant Open Graph, les balises HTML5, op: tags et op- * classes.

Apple News Articles (ANA)
Fournissez du contenu en utilisant le format Apple News ou RSS en utilisant Open Graph et Schema.org.

Accelerated Mobile Pages (AMP)
AMP est une plateforme opensource lancée par Google. Vous pouvez implémenter des AMP en utilisant Schema.org en format JSON-LD ou microdonnées.

Ce formatage de vos pages est bon pour l'expérience utilisateur et vous aide à augmenter la portée organique sur différentes plateformes.
Jon Parise de Pinterest a fait des tests avec les AMP et a constaté qu'elles chargeaient 4 fois plus vite - tout en utilisant 8 fois moins de données - que les pages mobiles traditionnelles. Avec des stats comme ça, vous pouvez voir pourquoi elles vont probablement devenir plus populaires pour les utilisateurs mobiles.

Il est encore tôt, donc on ne sait pas encore clairement si les AMP auront un impact direct sur le pagerank. Cependant, il semble que Facebook favorise leurs articles instantanés.


Rich Snippets et Rich Cards

Les Rich Snippets sont un type de résultat de recherche sur Google qui est visuellement plus attrayant que les résultats de recherche habituels. Les résultats offrent des informations plus détaillées sur un produit, une recette, un article ou d'autres types de contenu.

Vous pouvez optimiser vos pages pour les afficher ainsi sur Google à l'aide du balisage Schema.org. Cela augmentera également vos chances d'apparaître en résultat vedette sur Google. Les extraits enrichis sont en train d'évoluer dans des Rich Cards, qui sont conçues pour offrir une expérience mobile améliorée à l' utilisateur.



Vous pouvez utiliser les mêmes méthodes pour créer des Rich Snippets comme des Rich Cards. Actuellement, seuls les films et les recettes sont pris en charge. Cela dit, Google a mis à jour sa documentation, et il semble que les Rich Cards seront la stratégie de marquage à l'avenir car ils sont mis en œuvre plus largement.


Pénalités liées à l'utilisation de Rich Snippets abusives

Si vous utilisez le balisage structuré pour améliorer le référencement de vos pages, vous devez connaître les risques d'une pénalité Google. Google applique maintenant des pénalités aux sites qui utilisent le balisage structuré d'une manière trompeuse. Par exemple: avoir un marquage qui indique qu'une recette de cuisine a plusieurs commentaires 5 étoiles, alors que sur la page réelle, il n'y en a pas.

Certains plugins WordPress populaires peuvent par inadvertance être la cause d'une pénalité:

- WP-Ultimate Recipe
- Ziplist
- Yummly
- Easy Recipe Plus

Vérifiez bien les messages de la Search Console pour voir si vous avez reçu un message d'alerte.
Si vous écopez d'une pénalité, vos pages seront pénalisées dans les résultats de recherche jusqu'à ce que vous corrigiez le problème. Il peut s'agir d'une correspondance de site, affectant tout votre site ou une correspondance partielle affectant certaines pages.
Une fois que vous avez nettoyé votre balisage, vous pouvez soumettre une demande de réexamen à Google pour que la pénalité soit supprimée.


Google prend en charge JSON-LD

JSON-LD est un autre format pour implémenter le balisage. Il utilise la notation JSON, une syntaxe plus simple et plus largement connue par rapport aux microdonnées. De nombreux développeurs trouvent qu'il est plus facile à utiliser. Google a commencé à prendre en charge cette option en 2016. Vous pouvez utiliser JSON-LD pour le balisage et la révision des rich snippets d'un produit.


Outil de test des données structurées Google

Si une pénalité vous est tombée dessus, Google recommande d'utiliser son outil de test des données structurées pour identifier les problèmes liés à vos rich snippets et autres données structurées. L'utilisation de l'outil est une bonne pratique en général, car elle permettra d'identifier les erreurs dans vos données structurées.

L'outil a été mis à jour en 2016 pour faciliter son utilisation (raccourcis clavier, résultats d'outils de tests indépendants, etc.). Schema.org et JSON-LD se complètent automatiquement dans l'outil de test, et il existe également un rapport sur les Rich Cards dans la Search Console.


Il y a beaucoup d'avantages à utiliser des données structurées sur vos pages Web lors de l'optimisation pour la recherche. Les développements en 2016 en ont encore élargi les possibilités, et je suis impatient de voir jusqu'où cela nous mènera.

Comment utilisez-vous le balisage SEO et les données structurées sur votre site? Partagez votre expérience dans les commentaires.

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