mercredi, 14 décembre 2016 10:24

SEO : ce que nous réserve Google pour 2017

Comme 2016 arrive à sa fin, c'est l'occasion idéale de revenir sur les évènements importants de cette année et les leçons que l'on peut en tirer. Plus important encore, il est temps de regarder vers l'avenir.

Rapport aux années précédentes, nous allons donc examiner certains des changements les plus plausibles que Google a en réserve pour 2017. Vous êtes certainement déjà habitués à ces changements, mais au delà de l'importance de vos mots-clés, il y a quelques grands changements qui se profilent.

1: La Folie du Mobile

Surprise Surprise. Le mobile est au top de la liste des changements pour l'année prochaine. Ce transfert de pouvoir du desktop vers le mobile a débuté en 2015 avec le Mobilegeddon, la mise à jour de Google qui n'a fait que prendre de l'importance depuis. La grande bombe mobile a été lâchée début Novembre 2016 lorsque le géant de la recherche a annoncé qu'il allait commencer sa première grande indexation mobile.

Une décision logique puisque le mobile continue à prendre des parts dans les recherches. Une étude menée par Hitwise plus tôt cette année a révélé que les requêtes mobiles représentaient près de 60% de tout le volume de recherche. Et cette tendance ne ralentit pas.

Cela signifie que lorsque les éditeurs évalueront les besoins d'un site Web en 2017, la réceptivité mobile devra figurer en tête de liste. Si vous n'avez toujours opté pour cette action mobile-friendly, il vous reste donc peu de temps.

Naturellement, que les sites Web soient devenus subordonnés aux exigences du mobile ne signifie pas pour les versions desktop qu'elles soient devenus obsolètes. Le SEO sera la force motrice pour les propriétaires de site et donc créer une UX satisfaisante avec des vitesses accrues de chargement de page demeurent primordiales, mais nous en parlerons plus tard.

2: La recherche vocale

Voici une pièce négligée dans le puzzle, mais la recherche vocale a un rôle majeur à jouer dans SEO et ces effets pourront être vus en 2017.

Alors que Google continue à affiner son protocole de recherche sémantique face aux intentions de l'utilisateur, les données recueillies à partir de la recherche vocale auront des impacts considérables sur l'environnement SEO.

Puisque les requêtes vocales sont généralement beaucoup plus longues, plus discrètement formulées et affichent souvent clairement l'intention de l'utilisateur, cela aura des répercussions spectaculaires sur l'efficacité de certains mots clés et expressions.

Comme la recherche vocale continue à être exploitée plus fréquemment sur un nombre accru de périphériques, et donc les mobiles en particulier, il faut garder un œil attentif sur la façon dont cette technologie affectera les SERP.

3: La mise à mort des sites traditionnels

Depuis que les applications ont été créés, les utilisateurs ont été attirés en masse pour interagir avec elles. Aujourd'hui, les gens passent plus de temps sur une application que sur les navigateurs Web traditionnels.

Toujours soucieux de maintenir sa domination, Google a acquis Agawi en 2015, une technologie qui permet au moteur de diffuser du contenu d'applications via le Web sans la nécessité pour les utilisateurs de télécharger l'application elle-même.

Bien que ce mouvement ne soit pas encore très prolifique, les utilisateurs continuent de se tourner vers les applications, cette acquisition commencera à jouer un rôle plus important dans la stratégie de Google.

Tandis que les sites Web traditionnels ne disparaîtront pas en 2017, c'est à ce moment que le décompte avant leur extinction commencera officiellement à tourner. Nous allons prendre un sacré coup de vieux!

L'année prochaine sera le moment idéal pour les propriétaires de site Web de commencer à se tourner vers le développement d'une application pour servir le contenu de leur site Web par son biais.

4: Croissance des AMP

Je vous ai déjà parlé de l'impact que les AMP de Google auront sur le référencement , et les effets se feront sentir en 2017.

La technologie open-source a été initialement créée comme un moyen de livrer des actualités aux lecteurs d'une manière rapide et agile. Depuis que ce format a été introduit, Google tend à déployer cette technologie sur d'autres secteurs.

Dans le courant de 2016, Google a appliqué le contenu AMP à ses résultats pour Desktop, et a développé un validateur AMP que la société a intégré dans la Search Console. Enfin, à la surprise générale, Google et eBay ont fait équipe pour porter les AMP sur le site d'enchères en ligne.

Donc c'est évident, les AMP auront vraiment un impact important sur le SEO en 2017.


CONCLUSION

Comme vous pouvez le voir, tout comme les deux dernières années précédentes, le SEO en 2017 sera principalement axé sur le mobile. Le mobile est l'avenir du Web et à chaque année qui passe, de plus en plus de mises à jour seront faites en faveur du petit écran.

Quels autres changements SEO pourraient avoir lieu en 2017? De quelle manière préparez-vous déjà votre stratégie pour cette nouvelle année?

Version AMP de l'article

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