samedi, 03 décembre 2016 07:58

Les avantages du Marketing d'Influence - Google y croit, pourquoi pas vous ?!

Vous avez probablement déjà beaucoup entendu parler du marketing d'influence; entre la controverse de son efficacité et l'achat par Google de la plateforme FameBit, le sujet est en vogue!

Mais le marketing d'influence n'est pas encore une pratique ancrée dans les moeurs. Dans une récente enquête de gShift, 250 participants ont été invités à s'exprimer sur leur pratique du marketing d'influence; 60% ont indiqué qu'ils n'en tiraient pas parti encore. Malgré le fait que la plupart des budgets marketing aujourd'hui intègrent le marketing de contenu et des opérations de SEO, le marketing d'influence est encore négligé par de nombreuses marques, alors même que le processus amplifie les deux stratégies.

C'est vrai - le marketing d'influence est une mine d'or pour le SEO et au regard de son coût, il est extrêmement efficace.

Découvrons comment aborder les superstars sociales du moment et comment elles peuvent donner à votre entreprise un grand élan dans les moteurs de recherche et pourquoi vous devriez monter à bord de ce train rapidos!

Contenu prioritaire

La plupart des campagnes de marketing digital tournent autour du contenu. Le contenu est au cœur de la prestation d'un message efficace qui résonne avec les consommateurs.

Une fois que le contenu a été conçu, il est soutenu et promu par des campagnes d'emailing, des annonces PPC, des campagnes sociales et une série d'autres techniques. Le problème est, et plus d'une fois, que les contenus ciblés n'atteignent pas une fraction du public auxquels ils sont destinés. La plupart des contenus sont produits, diffusés largement et se fanent tranquillement dans l'obscurité.

Même certaines des marques les plus reconnues aujourd'hui ont du mal à atteindre leur public. Par exemple, le taux de participation de Coca Cola sur les médias sociaux est d'environ 1%. Aie!

En invitant les influenceurs à la fête, cependant, le contenu ciblé se retrouve sur une plateforme beaucoup plus importante et engageante à partager. Et l'intervention d'influenceurs offre souvent à une marque des publics entièrement nouveaux et pertinents qui ne savaient pas que la société existait.


Qu'est-ce que cela a à voir avec le référencement?

Lorsque des personnes influentes partagent le message ou le contenu d'une entreprise, elles prêtent effectivement confiance à une marque. Le message reçu et vu provoque alors essentiellement un effet domino des conversations et des actions qui peuvent augmenter le placement d'une entreprise dans les moteurs de recherche. Quand il y a beaucoup de buzz autour d'une partie de contenu, les moteurs de recherche prennent cela en considération lors de la hiérarchisation des résultats.

Mais cela ne signifie pas que la recherche des plus grands influenceurs est toujours la meilleure voie à suivre. L'une des personnalités les plus prolifiques de la télévision aujourd'hui, Jimmy Fallon, est écrasé par de petits influenceurs.

Connor Franta, un influenceur YouTube avec plus de 5 millions d'abonnés, engage environ plus de 800.000 personnes par post bien plus que la chaîne YouTube du présentateur qui compte pourtant plus de 12 millions d'abonnés.

Cela montre que les personnes qui suivent un influenceur sont hautement plus dévouées et s'engageront et partageront le contenu à un niveau sans précédent; tout ce qu'il faut, ce sont les bons partenaires.


Un bonus pour les backlinks

Demandez aux professionnels du SEO quelle est la partie la plus difficile de leur travail et la plupart vous diront qu'il s'agit du renforcement de liens.

Les backlinks font obligatoirement partie d'une bonne stratégie SEO, leur mise en oeuvre a beaucoup changé au fil des ans et est devenue beaucoup plus exigeante. L'algorithme Google Pingouin a veillé à ce que les backlinks soient de meilleure qualité. Et les influenceurs doivent également répondre aux critères stricts de Google.

En recrutant des influenceurs pour votre activité, vous gagnez la capacité de trouver des liens pertinents et réputés de diverses manières. Les influenceurs peuvent backlinker votre contenu ou votre site par:

- La création de posts sur les réseaux sociaux qui partagent votre site ou votre offre;
- Permettre à un représentant de la société d'écrire un post sur leur blog;
- Générer du contenu de marque, comme les vidéos YouTube, qui incluent un lien vers votre site;
Et tout un tas d'autres initiatives...

Néanmoins, alors que des influenceurs de grande envergure monétiseront leurs actions, il peut être intéressant de creuser du côté d'influenceurs plus modestes sur Instagram, Snapchat et YouTube qui créeront des backlinks en échange de réductions, de produits gratuits, etc.


Influence organique

C'est peut-être la conséquence la plus bénéfique pour le SEO liée au marketing d'influence. Au-delà de la priorisation des contenus et au-delà des backlinks, les influenceurs ont la capacité de conduire des quantités massives de trafic organique vers un site Web.

Lorsque les influenceurs sont utilisés pour la création d'un contenu de marque, ils sont souvent amenés à inviter les visiteurs à se rendre sur le site de la marque avec la possibilité d'y faire un achat. A partir du moment où votre campagne aura généré un nombre important de ventes et un bon nombre d'avis sur ces achats, Google verra alors que votre site Web est une destination fiable et populaire, donnant à votre site la priorité sur les autres dans son classement.

Lorsque votre site est en mesure de se positionner en première page des résultats de recherche, alors le trafic organique commence vraiment à abonder.


Vos concurrents le savent aussi

Le marketing d'influence n'est pas une technique "secrète". Pour toute personne baignant dans le marketing digital, la pratique est largement connue. Si vos concurrents commencent à mener des campagnes de ce genre et pas vous, il ne faudra pas être surpris de leur domination prochaine dans les résultats de recherche.

Si tout cela n'est pas suffisant pour vous convaincre que le marketing d'influence vaut la peine d'être exploré, faites une recherche Google pour voir les immenses résultats qui ont été produits par la pratique. Regardez Google directement et comment il est entré dans l'arène du marketing d'influence. Si vous choisissez d'ignorer cette pratique, inutile de rappeler que la partie peut être jouée d'avance pour le positionnement de votre marque.


Êtes-vous prêt à plonger dans le marketing d'influence? Sinon, qu'est-ce qui vous retient?

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