mercredi, 02 novembre 2016 09:30

Instagram teste un nouveau format publicitaire aux US

Instagram a trouvé un moyen de rendre les publicités sur son site utiles plutôt que gênantes.

Le réseau social a annoncé qu'il commencerait à tester une nouvelle expérience d'achat la semaine prochaine qui permettra non seulement aux utilisateurs d'en savoir plus sur les produits affichés dans les images publicitaires, mais aussi de les diriger vers le site Web de la société pour effectuer un achat.

"La plupart des expériences de shopping mobile aujourd'hui n'offrent pas aux consommateurs la possibilité de considérer un produit et d'obtenir plus d'informations" peut-on lire dans un billet de blog d'Instagram. "Cependant, dans une enquête interne, nous avons appris que la grande majorité des achats prennent un jour ou plus, avec seulement 21% des achats effectués en une journée. Sachant que les gens prennent du temps pour mieux comprendre les produits qui les intéressent, ce test donne à notre communauté une idée des étapes précieuses qui se succèdent avant de faire un achat."

Dans le cadre de ce test, vingt commerçants américains partageront des posts vers les utilisateurs afin d'apprendre et examiner les éléments qui captent leur intérêt. Les posts qui font partie du test auront une icône 'tap to view' en bas à gauche. Une fois sélectionnée, une étiquette apparaîtra sur divers produits dans le post et leurs prix seront affichés. Une fois qu'une étiquette a été choisie, une nouvelle vue détaillée du produit s'ouvrira avec des informations importantes sur le produit. Si le consommateur tape sur le lien Shop Now, l'utilisateur sera amené directement vers le produit sur le site Web de l'entreprise.

Actuellement, il est prévu que la nouvelle expérience de shopping soit disponible uniquement pour un petit groupe d'utilisateurs sur iOS aux États-Unis.

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