mardi, 01 novembre 2016 10:39

SEO Black Hat: les techniques de référencement interdites

Le SEO est le locataire essentiel des pratiques de marketing digital d'aujourd'hui. Les règles sont strictes, la concurrence féroce et la discipline est en constante évolution.

Les choses n'étaient pas toujours ainsi, cependant - il y a quelques années, le SEO était un peu comme l'Ouest sauvage du marketing, peu de règles, c'était la loi du plus fort. Mais comme Internet continue de mûrir et de devenir plus sophistiqué, les moteurs de recherche ont promulgué une série de lignes directrices et des algorithmes rigoureux pour s'assurer que les utilisateurs se voient présenter les sources les plus utiles et réputées sur le Web.

Tout comme dans le monde réel, cependant, il y a des rebelles qui luttent contre les décrets SEO et tentent de voir leur site classé par tous les moyens. C'est ce que l'on appelle maintenant le SEO "Black Hat". Face à cela, Google et les autres ont réagi en les pénalisant, en revoyant à la baisse leur classement ou en les interdisant tout simplement.

Si vous trouvez que prendre de tels risques n'en vaut pas la peine, bienvenue au club! Assurez-vous que votre site est largement protégé contre ces pénalités en renonçant à ces quatre pratiques populaires de Black Hat.


1. Le garnissage de mots clés

C'est l'une des plus anciennes, voire la plus connue des techniques de SEO interdites. Le garnissage de mots-clés consiste à déposer des listes de mots-clés en vue d'un ranking plus élevé. Cette méthode aboutit souvent à un contenu qui ne ressemble à rien sur une page. Non seulement Google éliminera tout site web prit en flag mais enverra également les internautes vers une source plus intelligible.

Le garnissage de mots-clés ne se limite pas à leur inclusion dans une page web, la pratique peut également être exploitée dans les balises META. Quoi qu'il en soit, si vous essayez de surcharger en mots clés, cela nuira à votre site.

Il en sera de même si vous les placez dans un texte invisible que les lecteurs ne pourront pas voir. Le problème est que les moteurs de recherche le pourront toujours.


2. L'achat de liens

Si vous essayez de viser un meilleur classement dans les moteurs de recherche, comme la plupart d'entre nous, vous avez probablement rencontré au moins un "spécialiste SEO" qui garantit un certain nombre de liens sur des sites à fort PR, cette prestation est souvent proposée à un prix nominal. Trop beau pour être vrai, non? C'est parce que c'est le cas.

Ce type de promesse vous garantit surtout des inclusions du lien de votre site sur des sites peu recommandables. L'avènement de l'algorithme Google Pingouin a officiellement mis un terme aux avantages de ce type de liens. Les seuls liens qui importent vraiment maintenant sont des pages Web avec un bon ranking, réputées et pertinentes.


3. L'échange de page

L'échange de page est une autre méthode peu scrupuleuse conçue pour indûment pousser les sites à un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Pour que cette pratique fonctionne efficacement, une page plus naturelle doit acquérir une bonne quantité de liens entrants. Une fois qu'elle a recueilli une quantité décente de trafic, le contenu de la page est changé entièrement. Cette tactique est généralement utilisée pour générer des ventes ou générer des prospects.


4. La duplication de contenu

Le contenu en double est interdit par la plupart des moteurs de recherche et si elle fait partie de votre stratégie de référencement, notez qu'elle entraînera des pénalités sévères. Même si le contenu en double est affiché sur deux sites Web appartenant à une seule personne ou entité, ils vont encourir une punition peu enviable. Il en sera de même pour avoir repris les contenus d'un autre et au delà de la sanction du moteur de recherche, vous vous exposerez également à une action juridique de la part de l'auteur original.

Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas mettre à jour un contenu ancien. C'est une pratique parfaitement acceptable, elle devrait d'ailleurs être menée périodiquement.


Conclusion

Il est compréhensible que le SEO puisse être frustrant parfois en raison de sa nature capricieuse. Malgré les défis, il n'y a aucune raison de recourir à des techniques de Black Hat. Vous serez pris, et vous en paierez les conséquences. Si vous voulez construire un SEO solide, respectez les meilleures pratiques actuelles, exploitez les outils SEO les plus puissants et investissez du temps pour développer un contenu pertinent.

Selon vous, quelles sont les tactiques les plus puissantes de White Hat d'aujourd'hui? Comment pensez-vous que le SEO va évoluer alors que 2017 pointe le bout de son nez?

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