vendredi, 28 octobre 2016 09:40

Création de contenu viral: des principes mais pas de règles

Dans le film "Adaptation", Nicholas Cage dit du processus d'écriture "ce n'est pas simplement refaire ou ressasser, c'est un voyage dans l'inconnu".

La création de contenu viral fonctionne sur un principe très similaire. Il n'y a pas de règles établies pour la création d'un contenu viral car il est différent à chaque fois. S'il y avait des règles, il ne fonctionnerai pas. Quand "Crazy Frog" est devenu viral, son succès a suscité des initiatives similaires, comme avec "Sweet Chicken" et pourtant ces imitations de "Crazy Frog" n'ont pas eu le même succès parce que les mêmes idées ne fonctionnent tout simplement pas deux fois.


"Partager ou vous mourrez dans 10 jours"

Vous avez probablement déjà vu quelque chose de semblable à cette affirmation sur les médias sociaux. Il est maintenant mieux connu sous le nom d'un post de type spam, conçu pour encourager les gens à partager. Il implique généralement un post avec quelque chose d'inspirant ou d'effrayant, puis affirme que quelque chose, d'effrayant vous arrivera si vous ne faîtes rien, de très bon si vous le partagez. Ces posts avaient le mérite de pouvoir devenir viral, mais utilisés à outrance, les gens les ignorent tout simplement maintenant.


Les influenceurs peuvent faire la différence

Une fois que vous avez créé votre contenu, vous pourriez être tenté de le partager avec des influenceurs parce que s'ils le partagent... alors.. votre contenu sera plus susceptible de devenir viral. Cependant, les influenceurs des médias sociaux sont déjà largement sollicités et vont rarement interagir spontanément. Au lieu de cela, vous devriez vous concentrer sur la manière de diffuser votre message aussi largement que possible. Commencez par le présenter sur toutes les plateformes de médias sociaux possibles. Demandez à vos amis, famille, staff de le partager aussi. Si c'est une image, travaillez son indexation sur Google Images, si c'est une vidéo, travaillez Google Vidéos. Envoyez-le à votre liste de contacts par email et par SMS, demandez à vos contacts de partager si ça leur chante.


La juste cause

Pour exemple, Prager University a récemment créé un contenu destiné à devenir viral. Avait été demandé à ses utilisateurs de partager une pétition puisque YouTube avait restreint 21 de leurs vidéos. La pétition visait à faire changer d'avis YouTube. La chaîne Prager University qui avait reçu plus de 12 millions de vues l'année dernière, a recueilli 4 000 signatures une semaine après son lancement. Si la vidéo était devenue virale, elle aurait recueilli des centaines de milliers de signatures dès la première semaine. Les gens sont habitués aux spécialistes du marketing des médias sociaux utilisant de "nobles" causes afin d'amener les gens à partager des choses, et cela ne fonctionne tout simplement pas, le contenu ne devient pas viral par ce biais.


Provoquer une réaction émotionnelle est inutile

Une tactique marketing couramment utilisée consiste à amener les gens à "ressentir" quelque chose pour qu'ils en partagent le contenu. Le fait est que les gens sont tellement habitués à cette astuce qu'il s'en détachent complètement. En fait, beaucoup de gens vont éviter de tels messages.


Offrir une nouvelle perspective sur quelque chose que l'on voit souvent

Il y a certaines choses que les gens voient sur Internet et ne sont même plus conscients d'avoir vu. Les gens reconnaissent quelque chose et pourtant cette chose est presque reconnaissable par accident parce que les gens ne savaient pas qu'elle avait un effet sur eux. Par exemple, lorsque "Fast & Furious 7" est sorti, il y avait des publicités partout sur YouTube. Les promos du film pouvaient être esquivées au bout des 5 secondes habituelles, mais dans ces cinq premières secondes vous entendiez Vin Diesel dire: "Je vis ma vie à 100 miles par heure". Il a incité ReasonsToGiggle.co.uk à créer et diffuser l'image d'une tortue sur une planche à roulettes avec la mention, "Je vis ma vie à un quart-de-pouce par heure" et le contenu est devenu viral parce que les gens ont reconnu la référence et ont adopté le message.


Les gourous

Il y a bon nombre de sites internet qui avancent quelques astuces garantissant que votre contenu deviendra viral à tous les coups. Elles ont, en vrai, autant d'effets que de croire que des flammes peintes sur la carrosserie de votre voiture en améliorera les performances..


Alors comment?

Tout en considérant qu'il n'y a pas de règle absolue, voici une check-list de base qui pourra être établie avant de débuter l'aventure:

- Le contenu est-il 100% original?
- Avez-vous déjà vu quelque chose de similaire?
- Est-ce que vous aimez ce que vous avez fait?
- Si un ennemi vous envoyait ce type de contenu, seriez-vous tenté de le transmettre encore à d'autres personnes?


Conclusion

Si vous êtes à la recherche d'une méthode rapide ou d'un manuel d'utilisation pour la création de contenu viral, alors vous pouvez toujours courir - vous ne trouverez jamais un guide du genre. Les grandes marques dépensent des millions en marketing, et même avec leurs ressources, sont incapables d'obtenir la garantie que l'ensemble de leur contenu deviendra viral. La seule certitude absolue entre un contenu viral et celui qui suivra, c'est qu'il s'agit de quelque chose que les gens n'ont pas vu avant.

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