mercredi, 26 octobre 2016 09:41

Google se paie FameBit: un pas vers la démocratisation du marketing d'influence?

Le marketing d'influence est une technique en vogue dans le monde digital. À une époque où les consommateurs sont déçus par la publicité traditionnelle, que les réseaux capturent l'attention de millions d'internautes, les commerçants ont découvert un portail pour capitaliser sur ces personnalités influentes en les associant à des marques pour pousser les produits, services et messages aux masses.

Actuellement, l'un des endroits les plus productifs pour mener une campagne de marketing d'influence est sur YouTube. En raison de la grande popularité de la plate-forme et l'incroyable augmentation de la consommation de vidéos au cours des dernières années, cette plate-forme est devenue le summum de l'engagement pour un influenceur. Les campagnes de marketing d'influence publiées sur YouTube sont devenues si profondes et efficaces que même le tout-puissant Google veut entrer dans la partie.

Le 11 octobre il a été annoncé sur le blog officiel de YouTube que Google avait acheté FameBit pour un montant encore non dévoilé. Dans la publication, il a été déclaré que: “. . .  We’re excited to announce that Google has acquired FameBit — a technology platform company that helps creators and brands find and work with each other through sponsorships and paid promotion. We believe that Google’s relationship with brands and YouTube’s partnerships with creators, combined with FameBit’s technology and expertise, will help increase the number of branded content opportunities available, bringing even more revenue into the online video community.

FameBit est, essentiellement, une place de marché pour relier marques et influenceurs en vue d'actions marketing. La plate-forme a commencé par travailler exclusivement avec les Youtubeurs influents, mais a depuis élargi pour inclure d'autres plateformes comme Instagram et Vine. Aujourd'hui, même dans la poche de Google, FameBit continuera de fonctionner de façon indépendante.

Cette acquisition est très importante pour Google et pour le monde du marketing. En ce qui concerne Google, la société a été perturbée par la monétisation de YouTube. Cet accord permettra maintenant à Google de rentrer du cash chaque fois qu'une marque engagera un influenceur par le biais de FameBit. En outre, Google n'a vu aucun bénéfice de toutes les campagnes qui ont eu lieu sur YouTube avec les influenceurs, en dépit de son statut de propriétaire. Avec l'acquisition de FameBit, cette dynamique change largement étant donné que le service est à lui seul responsable de la création de plus de 25.000 vidéos pour le compte de marques.

Du point de vue marketing, l'achat de FameBit par Google consolide  officiellement le marketing d'influence comme une stratégie marketing de base dans le monde digital. Il y a eu des dizaines de publications produites vantant la mort ou l'inefficacité du marketing d'influence. Considérant les récents investissements de Google dans le secteur, et les innombrables campagnes qui ont été menées avec succès, ce mythe peut enfin être mis au placard.


Alors quel impact dans une stratégie marketing?


Tout d'abord, si vous êtes déjà dans les tranchées du marketing d'influence, les fondateurs de FameBit, David Kierzkowski et Agnes Kozera ont confirmé que la transaction n'aurait aucune incidence sur la façon dont les marques et les influenceurs pourront continuer à mener leurs affaires. Voilà la bonne nouvelle.

Egalement, Google comprend intimement la puissance du marketing d'influence, et cherche à accroître son importance dans l'écosystème marketing. Ariel Bardin a exprimé clairement la situation dans un post sur le blog de YouTube: “We believe that Google’s relationship with brands and YouTube’s partnerships with creators, combined with FameBit’s technology and expertise, will help increase the number of branded content opportunities available, bringing even more revenue into the online video community.”

Ceci est donc plus qu'une bonne nouvelle si vous êtes déjà dans la mêlée du marketing d'influence. Si vous ne l'êtes pas, il est certainement temps d'envisager d'y faire un saut. Maintenant que Google détient une participation dans le marketing des influenceurs, il va tenter d'en tirer parti plus fortement. Certains considèrent l'acquisition comme une tentative de Google d'ajouter simplement un autre canal de publicité sur YouTube. Google cherchera donc à rendre possible l'intégration du marketing d'influence dans un budget publicitaire mensuel, de la même manière qu'on le ferait pour des dépenses publicitaires communes. Cela signifie que la discipline va se démocratiser et que YouTube est sur le point de recevoir un afflux massif de contenus de la part des marques.

Dans l'esprit de nombreux entrepreneurs, le marketing d'influence est une stratégie de premier ordre qui doit être prise très au sérieux en raison des résultats incroyables qui peuvent être atteints par son intermédiaire. Pour ceux qui pensent autrement, il est temps de retenir ce qu'il vient de se passer; Google a acheté FameBit et pourrait aussi profiter de l'énorme quantité de contenu des marques produites chaque semaine.

Pourquoi le marketing d'influence fonctionne si bien? Parce que les consommateurs aiment et font confiance aux influenceurs avec le contenu attrayant qu'ils produisent. Ceci, combiné avec le fait que la vidéo domine sur le Web, pourrait conduire à une situation où il deviendrait normal que la promotion d'un produit ou d'un service passe entre les mains d'un influenceur et donc devenir la forme courante de promotion.

D'ailleurs, tant que ces influenceurs conservent leur authenticité et leur intégrité, les fans continueront de les suivre et les marques pourront continuer succès à tirer parti de leur statut. Si vous n'êtes pas familier avec ces pratiques, elles seront donc bientôt plus accessibles que jamais, de sorte que vous n'aurez plus d'excuses pour ne pas l'exploiter!



Pensez-vous que l'acquisition par Google de FameBit consolidera le statut du marketing d'influence comme une technique viable ou pourrait-elle devenir tellement édulcorée qu'elle finira par disparaître?

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