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jeudi, 29 septembre 2016 10:22

Content Marketing: le volume devient un paramètre stratégique

La qualité prime sur la quantité.
Vous en avez déjà entendu parler!?

Cette expression doit définir votre stratégie de contenu. Il est donc plus important de créer un contenu de valeur plutôt qu'un contenu long.
Bien que cela soit vrai, une nouvelle étude pourrait changer la façon dont nous appréhendons le marketing de contenu; et cela signifie donc la révision de nos stratégies existantes.

Avant de jeter votre stratégie actuelle, vous devez d'abord comprendre ce que je veux dire par "plus de contenu". Effectivement la nouvelle règle tend en des contenus plus longs sous réserve d'une pertinence infaillible dans les textes que vous avancez.

Une nouvelle aventure passionnante nous attend: plus de contenus, plus de lecteurs !

Une étude réalisée par Buzzsumo sortie ce mois-ci fait des vagues en ligne. Steve Rayson, co-fondateur de Buzzsumo a fait des recherches importantes sur la question et a quelques arguments percutants à avancer. Buzzsumo a découvert que le Washington Post publiait environ 1 200 messages par jour, ce faisant, il a connu une croissance de son trafic de 28% dépassant le New York Times.
Ceci constaté, Buzzsumo s'attend à voir un doublement du nombre de posts publiés l'année prochaine par les sites Web. Il explique notamment cette vulgarisation par la baisse des coûts de production de contenus.

Plus de contenus ne signifie pas moins de qualité!

Bien qu'il soit peut-être vrai que le volume de publications soit l'avenir du marketing de contenu, cela ne signifie pas que l'on doit lésiner sur la qualité. Comme l'article de BuzzSumo le fait remarquer, il y a encore des sites qui ne publient pas des milliers de posts chaque année, mais qui ont un niveau de rédaction plus élevé que d'autres. A ce titre Steve Rayson compare Social Media Examiner et Hubspot:

Hubspot publié plus de 4 000 posts l'année dernière, tandis que Social Media Examiner environ 400.

Du point de vue de la viralité des contenus, Social Media Examiner a reçu plus d'actions que Hubspot et donc implicitement reçu plus de trafic.
Neil Patel a également été mentionné dans l'étude. Il a publié plus de 800 articles sur une période de 12 mois. Chacun de ses posts reçoit en moyenne 838 actions, bien plus que Hubspot qui a pourtant publié davantage sur la période. Conclusion, avant d'augmenter le volume de ses publications, il est préférable de déjà disposer d'un public.

Optimisation - quels contenus faut-il revoir?

BuzzSumo avance quelques suggestions à ce sujet, que vous pourriez développer sur votre site. Pour commencer, il recommande de travailler sur des contenus courts qui feront le lien vers des contenus plus importants. Face à cela cependant, le lecteur d'aujourd'hui s'ennuie rapidement et n'a pas de temps, ce qui explique cette tendance de publication de contenus abrégés. Il faut donc trouver un point d'équilibre entre l'analyse de BuzzSumo et notre expérience, je  recommande un "mélange intelligent" des contenus courts/longs, en gardant à l'esprit d'offrir un maximum de pertinence aux lecteurs, afin de les maintenir engagés, pour construire son public et, en fin de compte, renforcer sa marque.

La structuration de contenus longs

Oui, dès que l'on dépasse les 2 000 mots dans un post, il faut penser à structurer son texte de telle manière qu'il puisse encore attirer/conserver l'oeil du lecteur. Pour cela, il est nécessaire de le compartimenter et l'agrémenter tant que possible avec des titres de paragraphes accrocheurs, des vidéos, des infographies (le lecteur recherche du fun).

Conclusion

Ainsi organisé, partez maintenant du principe que plus vous produirez de contenus, plus vous vous créerez d'occasions pour: le rendre viral, capter l'attention des moteurs de recherche, et maintenir l'appétit insatiable de vos lecteurs.

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