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Il existe des dizaines de façons de promouvoir votre blog, mais deux se démarquent: l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et les opérations marketing sur les médias sociaux. Ces deux stratégies partagent un certain nombre d'avantages:

Le coût

Il n'y a pas de somme prédéfinie pour opérer sur ces deux tableaux, du moins pas nécessairement. Vous pouvez ajuster votre site et construire des profils sociaux gratuitement.

Praticité

Comme le démontre le guide de Moz sur les fondamentaux du SEO, cela ne demande pas beaucoup d'effort ou de temps pour apprendre les bases de ces stratégies. Elles sont compréhensibles donc abordables, et sont relativement simples à mettre en oeuvre une fois que vous avez une idée de la façon d'opérer avec elles.

Évolutivité

Les deux stratégies portent leurs fruits à long terme, et ont le potentiel d'augmenter votre retour sur investissement (ROI) de façon exponentielle au fil du temps.

Mais laquelle d'entre elles est la plus importante, ou la plus efficace pour véritablement doper votre blog?

Les avantages du SEO

Le SEO a quelques avantages uniques que les médias sociaux ne peuvent toucher:

Une fois que vous avez optimisé un post pour le référencement, vous n'êtes pas obligé d'en faire beaucoup plus. Vous pouvez construire des backlinks pour augmenter l'autorité de votre page, mais une fois que votre optimisation est en place, vous pouvez passer à autre chose.

Le ciblage de l'audience

En SEO, vous serez également en face-à-face avec une plus grande audience potentielle. Sur les médias sociaux, vous serez restreints à des publics plus spécifiques, une recherche organique peut vous rapporter des milliers de nouvelles impressions en un seul coup.

Semi-permanence

Le positionnement sur les classements est très volatile, à la fois en raison des mises à jour de Google et parce que de nouveaux concurrents montent ou descendent dans ces classements. Toutefois, lorsque vous gagnez une position, vous allez la garder pendant un certain temps; sur les médias sociaux, un post populaire va probablement disparaître de l'attention des utilisateurs au bout de quelques jours tout au plus.

Les avantages des médias sociaux

Heureusement, les médias sociaux ont aussi quelques avantages clés:

L'interaction

Sur les médias sociaux, vous pourrez faire participer les gens en face-à-face, à un niveau plus personnel. Cela vous donne l'occasion de rendre vos lecteurs plus impliqués, et de montrer la personnalité de votre marque.

Fidélité de l'audience

Via les moteurs de recherche, la plupart des gens cherchent des réponses rapides. Mais sur les médias sociaux, les gens cherchent à suivre les marques et les entreprises sur du long terme. Gagner un clic sur les moteurs de recherche offre un visiteur pour la journée, mais gagner un follower c'est la possibilité d'un avenir commun.

Versatilité

Les médias sociaux vous donne également la possibilité de poster plus que votre blog, avec une pointe de créativité notamment! Vous n'êtes pas limité à la rédaction d'un simple titre et d'une description, à la place, vous pouvez revoir vos anciens messages, y apposer un spin promotionnel ou utiliser une ligne amusante afin d'attirer plus d'attention.

Que choisir?

Comme vous pouvez le voir, le SEO et le marketing des médias sociaux ont d'énormes avantages, mais sont différents à bien des égards. Si les relations personnelles avec vos clients sont importantes pour vous, les médias sociaux remportent la Palme. Si vous êtes plus intéressé par la construction d'une visibilité semi-permanente, le SEO devrait être votre priorité principale. Néanmoins, les médias sociaux offrent des outils de promotion assez abordables s'ils sont bien utilisés, aucune raison donc, d'en priver votre blog.

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