TWC

TOP 10 DES RECHERCHES PRODUITS : PLAYMOBIL ET LEGO ONT LE VENT EN POUPE

Bonne nouvelle pour les parents qui ne sont pas à la page ou qui auraient du mal à la tourner : si les jouets High-tech ou devices tels que les tablettes font leur apparition dans ce classement, les licences cultes qui ont bercé notre enfance font toujours figure de références chez nos chères petites têtes blondes. Ainsi, Playmobil, marque allemande qui fête son quarantième anniversaire, et Lego, marque danoise qui a vu le jour en 1949, s’imposent sur les deux plus hautes marches du podium. Surprenant ? Pas exactement si l’on se réfère aux chiffres et politiques de ces deux géants de l’industrie du jouet. Playmobil diversifie les thématiques de sa gamme depuis des années et améliore par petites touches ses figurines connues de tous. La marque bavaroise en a ainsi écoulé plus de 2,7 milliards depuis sa création. De son côté, Lego, deuxième fabricant de jouets au monde, poursuit sa stratégie de partenariats avec des licences populaires comme Simpson ou Star Wars mais aussi avec des poids lourds du digital à l’image de Microsoft.

Les cadeaux high-tech continuent également d’occuper le top-10, avec le maintien des consoles de jeux mais aussi l’apparition des tablettes dans le Top-10, qui gagnent 20 places par rapport à l’an dernier.

Pour autant, les enfants ne resteront pas enfermés puisque les jeux de plein air (notamment Vélo et Trottinette qui se maintiennent dans le Top-10) sont aujourd’hui rejoints par le Trampoline, qui fait une entrée fracassante dans le classement (+24 places).

LES TENDANCES PAR TYPE DE JOUETS : TECHNOLOGIE, JEUX DE SOCIETE ET FIGURINES S’IMPOSENT

Totalisant 24% des recherches « jouet » effectuées sur la marketplace et en progression de 55% depuis l’an dernier, jouets technologiques comme consoles, tablettes, ordinateurs ou la licence Skylanders (figurines qui interagissent via le système Kinect de la console de l’enfant) s’imposent comme des achats incontournables. Si le digital et l’innovation jouent désormais un rôle clef dans le cadre des stratégies de développement des firmes spécialisées dans le jouet, les classiques tiennent cependant leur rang. En effet, juste derrière avec 20%, les jeux de sport/plein air ont toujours la cote, tout comme les jeux créatifs & éducatifs (13%).

TOP 10 DES TERMES DE RECHERCHES PAR CATEGORIE – 2014 : LICENCES ET MARQUES MENENT LA DANSE

Playstation, Monster High, Furby, Lego, Playmobil… Autant de termes de recherche qui montent sur la première marche de leur catégorie. Cela étant, trottinettes, chevaux à bascule et autres  articles indémodables font toujours bonne figure dans ce classement.

MARQUES ET LICENCES QUI S’IMPOSERONT DANS LA HOTTE DU PERE NOEL

Au préalable, notons que 21% des recherches sur le secteur du jouet incluent le nom d’une marque (Lego, Nintendo, etc.) et 20% le nom d’une licence (Monster High, Star Wars, etc.).

Au chapitre des marques, si Playmobil (indice de base 100) et Lego (77,7% de l’indice de base) font course en tête, les fabricants de console n’ont pas dit leur dernier mot. Playstation (64,4% de l’indice de base), Nintendo (64,4% de l’indice de base) et Xbox (23% de l’indice de base) feront peut-être leur entrée dans le salon des parents eu égard à leur forte présence dans ce Top 10.

Côté licence, Monster High, Disney et Pokemon prennent le large mais notons cependant pour le premier et le troisième cité une forte baisse de recherches comparé à l’an passé. A l’inverse, Beyblade, Yu-Gi-Oh, Bakugan font figure de licences en berne de ce classement avec des baisses de recherches respectives de –600%, - 423% et – 251%. De même pour Angry Birds (-63%) et Harry Potter (-27%), pourtant stars de la fin 2013.