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mercredi, 15 février 2017 09:13

Pourquoi vos lecteurs doivent primer sur le SEO dans votre stratégie de marketing de contenu

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Dans le secteur du marketing de contenu, nous sommes tous familiers avec l'argument que le contenu doit être écrit pour les gens plutôt que pour les moteurs de recherche.

Mais combien d'entre nous respectent cela?
En tant que rédacteur moi-même, je me souviens des centaines de fois où j'ai été confronté à des clients qui voulaient que je produise un contenu à base de mots clés, sans considération pour le lecteur. Malheureusement, cette approche est plus commune que nous aimerions le croire.

Les moteurs de recherche et les lecteurs sont tous deux devenus beaucoup plus exigeants ces dernières années, mais cela ne signifie pas que le contenu créé uniquement pour les moteurs n'existent plus. Et, dans une certaine mesure, nous ne pouvons pas blâmer les gens qui le créent.

Alors que les avertissements sur les pénalités de Google et ses mises à jour algorithmiques ont omniprésents, se classer en ce moment sur Google est plus difficile que jamais. Au lieu d'investir dans une copie de qualité et comprendre que le SEO est un jeu à moyen/long terme, beaucoup de gens, un peu désespérés, rédigent d'abord leurs contenus pour leur SEO et les utilisateurs dans un second temps, pensant que cela produira des résultats plus rapides.

Aujourd'hui, nous allons donc parler de la raison pour laquelle il est si important que vos utilisateurs soient considérés avant votre SEO, et comment l'utiliser pour produire un meilleur marketing de contenu.

La différence entre les contenus axés sur le SEO et l'utilisateur

Parfois, je pense que les gens qui ont développé un contenu axé sur le SEO pensent qu'ils vont en tirer quelque chose. Comme personne ne peut prédire comment va réagir un moteur de recherche plutôt que les gens. Malheureusement, ce n'est pas vrai.

Voici quelques-unes des principales différences entre ces deux types de contenu :

Contenu axé sur le SEO
- Cible les mots-clés plus que la valeur.
- N'est pas cohésif.
- N'offre pas de ressources pertinentes.
- Offre une composition de faible qualité.
- Est créé sur une base "rapide", sans porter d'attention aux détails, l'exactitude ou la qualité qu'il mérite.

Contenu axé sur l'utilisateur
- Prend plus de temps à produire.
- Comprend des mots-clés, mais repose sur l'intention plutôt que l'interprétation littérale de phrases de mots clés.
- Focus autour des sujets plutôt que les termes.
- Offre des liens sortants et des liens vers d'autres informations internes qui aideront le lecteur à mieux comprendre le sujet.
- Offre une composition de bonne qualité.
- Offre une bonne grammaire, avec une attention intense au détail et à la précision.

Avec ces différences fondamentales à l'esprit, vous pouvez voir à quel point les deux sont radicalement différents et ne sont pas interchangeables.


5 bonnes raisons de se concentrer sur les lecteurs d'abord

Nous avons toujours centré notre stratégie de contenu autour de nos lecteurs. Nous n'avons jamais payé pour une annonce PPC et notre contenu est créé sans une pensée pour un quelconque entonnoir de vente. Bien que cela puisse sembler étrange pour certaines personnes, cela nous semble évident.

Alors que nous ciblons certainement des mots-clés dans nos messages, la réflexion autour du mot-clé vient après la valeur du message. Nous rédigeons un article, puis, une fois qu'il est terminé, nous identifions un mot-clé sur lequel nous souhaitons nous classer. En d'autres termes, c'est toujours les lecteurs qui priment ici.


Voici cinq raisons pour lesquelles cette approche a beaucoup de sens :

1. Les tendances sont plus importantes pour les gens que pour les moteurs de recherche

L'un des sujets que nous développons le plus ici est lié aux tendances du marketing digital : les changements d'algorithme de Google, les nouveautés de Facebook etc.. Alors que nos lecteurs sont généralement très intéressés par ces sujets, si nous devions regarder ces sujets dans une perspective de mots-clés, par exemple, nous passerions un moment difficile. Les termes de recherche entourant ces sujets seraient pratiquement inconnus de Google et des autres moteurs de recherche. Nous pourrions aussi revenir dessus quand Google les aurait apprécié, mais non, nous avons fait le choix de servir les lecteurs en premier. En plus d'essayer de nous positionner comme référent dans le secteur, c'est aussi un excellent moyen de donner à nos lecteurs ce qu'ils veulent, quand ils le veulent.


2. Quelques sujets sont trop compétitifs

Si nous souhaitions positionner notre contenu à partir d'un seul mot-clé, nous ne pourrions probablement pas produire autant de contenus, puisque le mot-clé que nous ciblerions serait trop compétitif. Cela ne nous a jamais empêché de créer des articles, cependant, puisque nous les écrivons pour nos lecteurs d'abord, et les moteurs de recherche après.

Ainsi, lorsque vous cherchez à fournir de la valeur, vous devrez obligatoirement créer quelque chose d'unique, un élément qui plaira à la fois à vos lecteurs et aux moteurs de recherche.


3. Le SEO n'est pas le seul moyen

Bien que le SEO soit une composante essentielle à toute bonne stratégie de marketing de contenu, il est important de se rappeler que Google n'est pas la seule façon par le biais de laquelle les gens trouvent votre contenu. Donc, si vous créez uniquement du contenu pour Google, vous aurez de gros problèmes. Dans la plupart des cas, les gens aboutissent aux contenus grâce à un mélange de médias sociaux, de liens entre leurs amis et leur famille, les médias, les publicités payantes et les emails.

Pour cette raison, il est essentiel de créer du contenu que ce public trouvera intéressant quand il tombera dessus. En tant que tel, il faut se concentrer sur la création de contenus pertinents, informatifs, passionnants !


4. Parfois, vous êtes déjà bien classé

Si vous avez fait un bon travail de création ciblée, un contenu pertinent qui parle directement à vos lecteurs, vous pourriez ne pas avoir à vous concentrer sur le référencement parce que vous bénéficiez déjà d'un bon classement dans les résultats de Google. Lorsque cela se produit, vous possédez fondamentalement "une phrase-clé", comme le souligne le Content Marketing Institute, il est donc inutile de continuer à marteler votre contenu pour le référencement.

Dans ces cas, la meilleure chose que vous pouvez faire est de créer de la qualité, un contenu pertinent qui s'adresse à votre public. En plus de vous aider à maintenir votre place au sommet du classement, il vous aidera aussi à gagner de nouvelles places.


5. Certains sujets très riches ont une faible valeur de recherche

Encore une fois, si vous considériez votre création de contenu du seul point de vue du SEO, vous pourriez être déçus, car ils pourraient avoir une faible valeur de recherche. Cela ne signifie pas que ces sujets ne méritent pas d'attention !

Dans de nombreux cas, les sujets à faible valeur de recherche se distinguent par des éléments essentiels de votre stratégie de contenu. Bien qu'ils ne soient pas les ultimes pièces de votre stratégie qui attirent toutes les personnes sur votre site, ils pourraient facilement être un faisceau de renforcement critique pour votre stratégie de contenu existante.

Ignorer ces sujets apparemment sans importance et vous risquez de créer une stratégie de marketing de contenu déséquilibrée.



En conclusion

Alors que les tendances SEO vont et viennent, vos lecteurs sont la fondation de toutes vos initiatives. Perdez-les, et vous ne gagnerez rien. Lorsque vous pensez de cette façon, cela donne beaucoup de sens sur le fait de devoir se concentrer sur vos lecteurs d'abord et le SEO dans un deuxième temps.

Alors qu'il est important de comprendre les bases d'un bon référencement et d'inclure des choses comme des expressions-clés, il est plus important encore de comprendre ce que vos lecteurs veulent et ont besoin, et de développer une approche pour leur offrir. Lorsque vous faites cela, vous pouvez créer une approche de marketing de contenu réussie qui soutient votre marque maintenant et pour le futur.

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