jeudi, 13 octobre 2016 14:35

SEO: il n'y pas d'école du Référencement, seulement celle de l'expérience

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S'il y a une chose qui est prévisible dans l'industrie du SEO, c'est qu'il est en constante évolution et il y a eu un certain nombre de changements cette année. Pas aussi révolutionnaires que les pénalités qui avaient été instaurées il y a quelques années, mais suffisamment importants pour que les professionnels de SEO (ceux qui savent ce qu'ils font) ajustent leurs stratégies.

Cependant, la situation est la suivante: il n'existe pas d'Ecole du Référencement. Aucun organisme. En fait, l'idée de prendre des cours pour le référencement n'est pas du tout pragmatique parce qu'au moment où les cours vous seraient présentés, il y aurait un tout nouvel algorithme en vigueur.

Donc, nous avons une industrie très lucrative bourrée d'opinions et d'informations subjectives. Comment, alors, sommes-nous en mesure de déterminer quelle information est valide et celle qui ne l'est pas. Les réponses sont simples.

Un projet internet, app mobile, référencement?

Essais et résultats

La seule façon de savoir avec certitude si quelque chose fonctionne plus ou moins dans le référencement est en le testant. Et on a besoin de mener des tests isolés pour l'affirmer. Cela le rend encore plus difficile en raison du nombre de facteurs impliqués dans l'algorithme. Ceci est l'une des raisons pour lesquelles la communauté SEO a besoin de travailler ensemble. Un test "à l'échelle" est presque impossible à réaliser par une seule entreprise.

L'absence de tests appropriés conduit à la désinformation qui conduit à des stratégies de référencement obsolètes et inefficaces qui finiront par nuire à votre site web (dans certains cas, de manière irréversible) plus que tout. Cela dit, nous allons parler de certaines tendances SEO dont peu de gens parlent. Très efficaces et rarement discutées, voici toute l'injustice de cet avantage:


Des liens de qualité plutôt que la quantité

Cela ne fait pas si longtemps que Google ne jauge plus l'autorité et la pertinence d'un site web uniquement par le nombre de liens entrants. Google entend maintenant par autorité, des sites Web qui pointent vers vous et qui évoluent dans le même secteur que le vôtre.

C'est assez intelligent de la part de Google si vous y pensez. La qualité est beaucoup plus difficile à manipuler que la quantité. En mettant plus de poids dans la qualité et la pertinence des backlinks et en retardant les effets de ces liens, Google a fait penser à beaucoup de gens que le SEO ne fonctionnait plus et provoquer le départ de ces personnes du secteur. Cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité! En parlant de retards de classement, cela nous amène au prochain obstacle.


Les retards de classement et le prix de l'impatience

Les classements rapides sont révolus depuis longtemps. Les cycles des moteurs de recherche sont maintenant plus lents qu'ils ne l'ont jamais été. En termes simples, c'est parce qu'il y a tellement de bonnes choses en première page déjà. En fin de compte, c'est excellent pour l'utilisateur parce que Google essaie de faire en sorte que tout ce que vous voyez sur la première page soit des sites Internet de qualité en ligne depuis un certain temps et donc pas susceptibles "s'éteindre" trop rapidement. Même si vous faites tout parfaitement, vous aurez encore à attendre un certain temps avant de voir des résultats significatifs.

Pensez-y de cette manière: Lorsque vous travaillez de manière proactive sur le classement de votre site web, Google va vous tester. Il va vous garder dans la même zone de classement pednant un certain temps. Vous pourriez être en bas de la première page ou en deuxième page. Qu'est ce que vous allez faire? Allez-vous fléchir? Ou allez-vous tenir bon?


Google a tout compris?!

Il semble que l'algorithme de Google a finalement compris comment la jalousie fonctionne. Si vous pensez que vous pouvez faire tomber un concurrent avec des liens malveillants, envisager de dépenser votre temps ailleurs. Tout le monde veut être au top. Donc, si un site Web est en première page et qu'il commence soudainement à obtenir un afflux de liens inappropriés, il est très probable que Google le déclasse.


L'interaction

Presque toutes les mises à jour de Google pour son moteur de recherche sont orientées vers l'amélioration de l'expérience utilisateur. Cela ne va pas changer de sitôt. Donc, si une multitude d'utilisateurs n'aiment pas votre page et la quitte juste après avoir cliqué, cette page ou URL va être pénalisée. Pas nécessairement une pénalité totale, mais elle tombera dans le classement face aux mots clés saisis par les utilisateurs.

La leçon ici est de faire en sorte que vos pages soient construites pour être conviviales. Vidéos et blogs sont une excellente façon de le faire !

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