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lundi, 10 octobre 2016 10:54

SEO Mobile: l'ère de la recherche vocale et des AMP - l'indexation des applications mobiles

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Les appareils mobiles sont omniprésents dans notre société moderne. De ce fait, nous sommes nombreux à vouloir optimiser nos supports en vue d'une consultation et d'une conversion sur mobile. Aujourd'hui, ignorer toute stratégie mobile peut être fatal.

Aussi, via ces appareils de poche, s'ensuit une interaction importante avec la vidéo en ligne plus que la télévision. Les gens passent plus de temps sur des applications que sur le Web mobile. Les entrepreneurs investissent sur la diffusion d'annonces sur smartphones. Egalement, plus de recherches ont maintenant lieu sur mobiles que les ordinateurs de bureau. Game over, les mobiles ont gagné.

Un projet internet, mobile, référencement?

L'acteur majeur du monde digital est Google. L'année dernière, le moteur de recherche a donné le ton en mettant en oeuvre un changement d'algorithme qu'Internet a baptisé "Mobilegeddon". Depuis lors, la société a progressé avec un tas d'autres initiatives mobiles qui affichent clairement l'objectif principal de Google.

Si le mobile est au coeur des préoccupations de la stratégie marketing de votre entreprise, alors vous êtes en très bonne voie.

Afin de continuer à exister en ligne, il est nécessaire de comprendre, et de bien se classer sur les SERPs mobiles. Voici ce que vous devez savoir pour gagner la guerre du SEO mobile.


L'ère de la recherche vocale

Dans notre monde moderne bourré de ces petits écrans, la recherche vocale est en train de changer le paysage du SEO mobile. Pour cette raison, il est essentiel que votre contenu soit optimisé pour les recherches par mot-clé longue traîne, qui sont les plus populaires sur les appareils mobiles.

Peut-être plus important que l'optimisation des contenus, également, c'est de veiller à ce que les listes locales de votre entreprise soient mises à jour avec Google My Business. Une étude 2014 menée par Google a révélé que les utilisateurs de la recherche vocale tirent parti de la technologie principalement pour demander des directions. En outre, il est essentiel d'examiner comment un utilisateur trouvera ces directions. Voyant que Google rapporte que les recherches de type "près de moi" sont 34 fois plus importantes depuis 2011 et ont presque doublé au cours de la dernière année, les utilisateurs vont probablement utiliser une expression comparable comme "à proximité" ou "le plus proche de mon endroit". Cela signifie qu'il est crucial de comprendre ces types de requêtes qui se produisent sur les appareils mobiles et comment elles ont un impact sur votre site. Ce sera l'information clé, une fois que l'index mobile de Google sera mis en place.

Comprendre les différents types de requêtes est une affaire sérieuse comme Google l'a indiqué dans la deuxième partie des Search Quality Rating Guidelines. Oui, il faut envisager de passer un peu de temps à se familiariser avec les normes de l'industrie parce que plus vous êtes en mesure d'aider Google à répondre aux besoins de ses utilisateurs, plus vous dominerez les SERPs.


L'indexation des applications mobiles est en marche

L'indexation des applications mobiles, on n'en parle pas beaucoup, donc pour ceux qui ne connaissent pas, Google a déclaré que:

"L'indexation des applications permettra le classement des applications dans l'index Google comme les sites Web. Les liens profonds vers votre application Android apparaitront dans les résultats Google, permettant aux utilisateurs de se rendre vers votre application mobile rapidement et donc retrouver exactement le bon contenu au sein de votre application."

Pour simplifier, l'indexation des applications, c'est pour nous une optimisation SEO du contenu de l'application. En indexant les pages de votre application, non seulement vous fournirez des options supplémentaires à Google pour retourner des résultats aux utilisateurs, mais vous bénéficierez aussi d'une publicité gratuite pour votre application en dehors de Google Play. Assurez-vous de remédier aux éventuelles erreurs d'exploration de sorte que vous êtes en mesure d'indexer un aussi grand nombre de pages de votre application que possible pour aider à améliorer votre classement mobile.


Profitez de l'AMP

Le protocole AMP (Accelerated Mobile Pages) de Google prend de plus en plus d'importance dans les SERPs mobiles. La technologie a été adoptée récemment par eBay et est prête à être mise en œuvre dans les résultats organiques.

L'AMP est un moyen d'améliorer le Web mobile pour fournir des résultats aux utilisateurs d'une manière beaucoup plus opportune. Google veut que cette technologie vienne supporter les résultats mobiles, si bien qu'elle est proposée en open-source.

Parmi les éditeurs qui ont adopté cette méthode, ils bénéficient déjà de 90% de taux de clics supplémentaires. Cette statistique, couplée avec le fait que les AMP trônent en haut des listes de résultats signifie que l'AMP a un impact définitif sur le référencement.

 

Conclusion

Comme Google continue d'approfondir ses relations avec les appareils mobiles des utilisateurs, il va pousser l'importance du Web mobile encore plus loin. Les appareils mobiles sont aux ordinateurs ce que la télévision était à la radio; la prochaine évolution. Selon votre secteur, il est grand temps de se concentrer davantage sur la présence mobile de votre entreprise.

Version AMP de l'article

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