mercredi, 05 octobre 2016 10:06

10 conseils simples pour la gestion de vos projets de référencement

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Pour gérer avec succès un projet de référencement, vous devez avoir une connaissance ferme du fonctionnement des moteurs de recherche. Vous devez également définir vos objectifs avant de mettre en œuvre toute campagne de référencement. Il y a deux grands objectifs qui ne doivent jamais manquer dans votre campagne: votre classement sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) et la génération de trafic vers votre site cible. L'autre chose à laquelle vous devez penser est comment convertir le trafic acquis en ventes effectives. Ceci est le but ultime de votre campagne. Voici 10 conseils pour vous aider à gérer vos projets de référencement avec succès.

1. Définissez votre stratégie clairement

Pour trouver la bonne stratégie, vous devez définir clairement vos objectifs. Vos objectifs conduiront votre stratégie. Concrètement, c'est un plan qui prévoit le "comment" du projet. À ce stade, vous décidez ce que vous allez utiliser pour atteindre vos objectifs.

Partez à la découverte d'outils et lister les meilleures pratiques qui fonctionnent. Analyser chaque méthode et identifier ses avantages et ses inconvénients. Cela vous aidera à décider quelle méthode est efficace à utiliser dans diverses situations. Identifier une équipe de personnes qualifiées pour travailler avec. Partagez avec eux votre stratégie et invitez-les à la critiquer. Ensuite, utilisez leurs commentaires pour affiner votre plan.

2. Faites adhérer votre client à votre stratégie

En tant que référenceur, vous aurez besoin de présenter votre proposition à votre client (cela pourra être un client ou votre propre patron). La chose la plus importante est de les faire "monter à bord", qu'ils soient convaincus par votre stratégie. Soyez ouvert d'esprit pour toutes les suggestions pour améliorer votre méthodologie.

3. Développer une méthode de travail

Une fois que vous avez le soutien de votre client, il est temps de se déplacer et mettre en œuvre votre plan. Divisez votre stratégie par activité dans différentes étapes qui sont faciles à comprendre et à suivre. Ce sont des actions spécifiques à faire tous les jours sur chaque site Web sur lequel vous allez travailler.

Attribuez à chaque étape une personne de sorte que chaque membre de l'équipe va gérer une tâche spécifique par activité. Cela rendra la mission plus claire pour tous et les responsabilisera. Ainsi, vous pourrez également mesurer avec précision le temps de traitement pour chaque activité et planifier les ressources disponibles pour le projet.

4. Capitaliser sur les points forts des membres de votre équipe

Utilisez vos ressources à bon escient et efficacement. Venez avec un inventaire des compétences et déterminer qui est bon à faire quoi. Utilisez cet inventaire pour répartir les tâches aux membres des équipes. Si une compétence manque, envisagez une formation lorsque cela est possible. Rappelez-vous également de mettre à jour la matrice de compétences de votre équipe chaque fois qu'un membre acquiert une nouvelle connaissance.

5. Choisissez des outils appropriés au suivi de projet

Vous aurez besoin d'outils pour vous aider à gérer vos projets de référencement efficacement. Par exemple, il est essentiel de suivre la progression de chaque activité. Un tel outil devrait permettre à plusieurs utilisateurs de fournir simultanément des mises à jour des tâches sur lesquelles ils travaillent. En tant que gestionnaire, vous devez disposer de privilèges prédéfinis pour attribuer des tâches et ajouter des utilisateurs. Des plates-formes communes pour le suivi de projets de référencement comprennent Trello et Basecamp.

6. Évitez les techniques de black-hat

Le SEO n'est pas une tâche facile. Il faut beaucoup de temps et de ressources pour atteindre vos objectifs avec succès. Vous pouvez facilement perdre le bénéfice de vos efforts si vous optez pour des moyens peu scrupuleux. Retour en 2012, Google a introduit Google Panda et Google Penguin pour nettoyer son moteur de recherche. Ce sont des algorithmes complexes qui positionnent uniquement des sites ayant un contenu de qualité et offrent de la valeur aux visiteurs.

Peu importe à quel point c'est tentant, renoncez à utiliser des techniques de black-hat. Si vous êtes pris, vous serez pénalisé et cela peut coûter cher à votre client.

7. Évaluer et surveiller l'impact des campagnes

Mettez de côté cette idée d'une périodicité pour évaluer le succès de vos campagnes. Développer des indicateurs spécifiques de performance clés (KPI) que vous utiliserez pour évaluer votre impact. Ces indicateurs répondront à des questions telles que:

- Quel est le trafic acquis à ce jour?
- Quel est le pourcentage de trafic converti en ventes réelles?

De là, vous pouvez déduire la qualité du trafic que vous attirez.

Cette information est très importante parce que les clients peuvent l'utiliser pour prendre des décisions importantes. Par exemple, ils pourront décider si l'investissement fourni en vaut la peine.

8. Réunion des équipes

Prévoir un temps déterminé pour faire le point en équipe sur ce qui fonctionne ou pas. Permettre aux membres de participer et partager leurs préoccupations. Prenez leurs suggestions au sérieux et agissez fonction de cela. Lorsque les équipes fonctionnent à distance et ne peuvent pas se réunir, planifier des réunions en ligne.

9. Une communication constante

La communication est la clé du succès de tout travail d'équipe. Identifier un canal de communication pour le projet où les membres de l'équipe peuvent partager librement leurs pensées. Les applications de messagerie instantanée peuvent permettre une communication de groupe et améliorer la collaboration entre les membres de l'équipe. Pour cela, des plateformes comme Google+ et Gitter.

10. Utilisez votre pouvoir de délégation à votre avantage

La délégation est un outil puissant dans la gestion de projet, permettant de s'octroyer plus de temps pour participer à d'autres questions urgentes. Faites confiance aux autres membres de l'équipe sous votre supervision pour faire le travail. Avec cela, vous trouverez du temps pour travailler sur plusieurs projets en même temps.

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