lundi, 03 octobre 2016 10:07

Comment utiliser les extraits structurés de Bing et booster son SEO

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Google est un fléau pour Bing depuis que Microsoft a lancé le service en 2009. Depuis sa création, Bing travaille dur pour maintenir son moteur de recherche face au mastodonte.

L'année dernière, cependant, ce deuxième violon de la recherche en ligne a marqué un nouveau coup en faisant valoir 20,1% de parts de marché aux États-Unis. Depuis ce temps, Bing gagné encore plus de terrain aux Etats-Unis avec 21,4%. Cela signifie que près d'une recherche sur cinq sont effectuées maintenant sur Bing. Le moteur de recherche de Microsoft traite actuellement plus de 840 millions de recherches par mois, la base de données du moteur continue à croître et s'affine, ce qui permet d'imaginer des scénarios marketing plus pertinents vers un public cible.

Tout cela est une nouvelle assez importante pour les annonceurs, car, sur les talons de nombreuses nouvelles mises à jour de Bing, le moteur de recherche a récemment annoncé l'ajout d'extraits de site (structured snippet) dans ses formats publicitaires et déploiera la fonctionnalité sur les marchés mondiaux dans les prochaines semaines.

Dans le post révélant la nouveauté, Bing explique comment les ajouter en déclarant: "Les Structured Snippets vous permettent de mettre en évidence des aspects spécifiques de vos produits et services qui sont importants pour vous . Vous choisissez d'abord un en-tête pour fournir un contexte pour tout ce que vous souhaitez mettre en évidence. De là, il suffit de spécifier des extraits de texte que vous souhaitez jumeler avec votre en-tête."

Bien que ces informations ne soient pas cliquables, un peu comme dans AdWords, c'est un excellent moyen de mettre en évidence certains aspects d'un produit ou d'un service que la marque propose afin d'aider les consommateurs à prendre de bonnes décisions avant de cliquer.

Bing a également publié un peu d'informations pour dresser un premier mode opératoire:

-Un minimum de trois extraits est nécessaire; autant que l'espace le permet (jusqu'à 10);
-Les campagnes et groupes d'annonces peuvent associer jusqu'à 20 Structured Snippets;
-Les Structured Snippets ne sont pas cliquables et ne doivent pas reproduire des informations déjà contenues dans une annonce.

Avec les lignes directrices établies, il sera donc bientôt possible de commencer à ajouter des extraits de site dans des campagnes publicitaires sur Bing. Et avec la poussée récente de ses utilisateurs, Bing devient une plateforme des plus intéressantes. Egalement, si aujourd'hui vous n'utilisez pas ce moteur de recherche pour le référencement, vous vous privez de millions d'impressions potentielles et de conversions.


Tirer parti des nouveaux Structured Snippets pour optimiser le référencement d'un site sur Bing

Tout d'abord, il est intéressant de noter que si vous menez déjà diverses campagnes AdWords, vous pouvez importer ces extraits structurés sur vos annonces Bing. Cela vous aidera à simplifier massivement ce processus fastidieux et laborieux.

Si vous partez de zéro, il est important d'optimiser votre campagne publicitaire pour qu'elle ai le plus grand impact sur les classements dès que possible. Avec ces mots-clés que vous allez gagner, ce sera autant de coup de pouce pour vos annonces, assurez-vous donc de tirer parti de l'outil de recherche de mots-clés de Bing pour établir des classements plus pertinents et en cibler de nouveaux en vue de mieux toucher votre public. En outre, ce n'est probablement pas une mauvaise idée d'employer Google Keyword Planner - les utilisateurs sont susceptibles de rechercher des phrases comparables sur les deux moteurs. Il est important de ne pas sélectionner les phrases les plus compétitives cependant, parce que celles-ci engageront probablement des dépenses massives avec peu de résultats.

Assurez-vous d'exécuter au moins deux campagnes en même temps pour déterminer les mots clés qui convertissent le mieux. Trouver cette information dès le début vous aidera non seulement à augmenter votre classement SEO en raison de taux de conversion plus élevés, en vue de réduire vos taux de rebond, mais aussi vous évitera de dépenser de l'argent sans résultats. Enfin, analysez et testez vos annonces en permanence pour des performances optimales!

Conclusion

Les efforts de Bing en terme de publicité et de référencement offrent autant de bonnes raisons de se jeter dans l'arène dès à présent. Par chance, il y a aujourd'hui de jolies places à gagner sur Bing car la compétition n'est pas aussi violente que sur Google. Dépêchez-vous car si les parts de marché de Bing continuent de croître comme c'est le cas, vous ne pourrez pas en profiter bien longtemps!

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