mercredi, 21 septembre 2016 09:32

Marketing digital: les bonnes pratiques pour rendre un contenu viral

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La mise en avant d'une marque devant des milliers (voire des millions) d'yeux est quelque chose que chaque entrepreneur aspire à réaliser.

Avoir votre contenu vu par un large public sur les médias sociaux est quelque chose de fantastique, mais la situation s'enjolive quand votre contenu "mérite" d'être partagé.

La création d'un contenu viral peut rapporter des clients potentiels que vous n'auriez jamais espéré atteindre. Malgré le fait que la création d'une campagne virale est difficile, la création d'une campagne est à double tranchant, soit elle se propage et réussie, soit elle reste inaperçue. La question est: pourquoi?

Certaines personnes croient qu'un contenu viral est aussi aléatoire qu'un coup de chance; ils ont en partie raison mais nous pensons qu'il ya d'autres façons pour permettre à votre contenu de devenir viral en pus de la simple chance. Parfois, il s'agit avant tout d'une planification minutieuse, de travail, de stratégie et ainsi de suite. Cela revient à dire quoi? Si vous voulez rendre votre contenu viral, vous devriez commencer par la lecture de cet article et prendre des mesures.

1. Focus sur votre public

Si vous pensez que le contenu devient viral parce qu'il n'a pas de public cible spécifique et que tout le monde est intéressé par lui - c'est pas tout à fait le cas. Rendre votre contenu viral n'est pas de l'exposer à tous, mais de le montrer aux bonnes personnes.

2. Les émotions sont importantes

En plus de connaître votre public cible, votre campagne devra également établir un lien émotionnel. Les émotions motivent les gens à prendre des mesures. Les choses que nous voyons et entendons touchent parfois nos émotions et influencent nos comportements et décisions.

Selon certaines études scientifiques, il y a des émotions de base qui nous influencent. Elles sont:

-La Joie
-La Colère
-La Peur
-La Confiance
-La Surprise
-Le Dégoût
-L'Anticipation
-La Tristesse

Ces émotions sont comme les couleurs de l'eau - vous avez un certain nombre de couleurs de base, puis elles se mélangent dans des proportions différentes pour en obtenir plus. Parfois, vous mélangez des couleurs qui ne semblent pas pouvoir se fondre, mais, par la suite, vous obtenez quelque chose d'intéressant et inhabituel.

En intégrant des émotions différentes, vous rendez votre message plus attrayant et efficace. Par exemple, lorsque la promotion de votre produit est basé sur une histoire (texte, vidéo, présentation, etc.), vous êtes invité à jouer avec les émotions, alors vous pouvez structurer votre présentation de cette manière:

-Commencez par quelque chose de négatif, comme un problème, la peur de l'échec ou la culpabilité;
-Déplacez votre contenu vers des émotions positives comme la joie, la résolution de problèmes, ou une agréable surprise et combinez-la avec votre marque.

Pensez à l'efficacité de vos services et comment ils peuvent être raccordés à des émotions. Cela permettra d'attirer beaucoup plus d'attention à votre entreprise et augmentera les chances de votre contenu de devenir viral.

3. Créer une invitation au partage

Pour inciter à partager votre contenu, une stratégie intéressante est celle qui a été initiée par DropBox. La marque est devenue une entreprise millionnaire en quelques jours en utilisant simplement une fonction de partage. C'est simple et ingénieux - les utilisateurs obtiennent un espace de stockage gratuit quand ils en réfèrent à leurs amis au service. Voilà comment les gens ont partagé DropBox de leur plein gré.

Cette stratégie peut être appliquée de différentes manières. Par exemple, certaines personnes (en particulier, sur Internet) sont extrêmement intéressées par toute forme d'exclusivité. Compte tenu du fait qu'Internet est surtout un espace libre d'information, les communautés qui se sont construites sur "invitation seulement" réussissent à ce que les gens parlent d'elles sur le Web et sollicitent alors une invitation. Proposer une forme d'élitisme attire toujours l'attention - les gens ont besoin de se sentir "spéciaux". Ainsi, le contenu devient viral seulement parce que les gens partagent. Donc, donnez-leur envie de le faire.

4. Le contenu généré par un utilisateur

Un contenu généré par un utilisateur est l'une des tactiques les plus utilisées dans la création de contenu viral. Ce type de contenu repose sur les utilisateurs et ils sont ceux qui mèneront effectivement la promotion de votre entreprise. Cette stratégie est grandiose pour deux raisons:

- Les utilisateurs prennent part à la création de contenu offrant quelque chose qui est intéressant pour eux et, par conséquent, aux personnes de la même strate sociale. Cela augmente vos chances de générer un contenu divertissant et utile;
- Le contenu produit par les utilisateurs est plus fiable que le contenu fourni par une marque. A considérer comme une sorte d'humanisation du contenu", qui apporte plus de vie à votre stratégie marketing;

5. Choisissez le bon moment

L'autre aspect de la création d'un contenu viral est le temps. L'affichage d'un tweet au meilleur moment est efficace. Cela signifie que lorsqu'un événement est en pleine effervescence, comme pour les Oscars, vous devriez essayer de tirer profit de cela. Pour ce faire, vous devez être au courant des dernières tendances. Que ce soit la culture, les actualités, les sports, ou autre chose, ces instants servent alors de combustible à un contenu potentiellement viral.

Il n'y a pas de meilleur endroit pour être au fait de ce qui se passe dans le monde que Twitter. Vous pouvez suivre les nouveautés de votre secteur ou plus généralement. Une fois que quelque chose attire votre attention, utilisez-le pour créer du contenu qui est unique et engageant. Mais n'oubliez pas ces aspects importants:

-Ne créez pas de contenu à l'aide d'événements tragiques ou négatifs;
-Essayez de le rendre drôle et divertissant;
-Twitter dispose d'un outil de gestion sociale Dataminr qui peut vous aider à surveiller les sujets les plus chauds. Utilisez-le pour trouver et analyser les tweets publics, les dernières actualités et les tendances émergentes;
-Ajoutez une image à votre tweet - cela va augmenter sa visibilité;
-N'oubliez pas les hashtags.

 

Conclusion

A partir de maintenant, chaque élément de contenu que vous produirez ne va pas obligatoirement devenir viral. Cependant, ces conseils simples peuvent vous montrer la meilleure direction à prendre et augmenter vos chances de devenir populaire.

Si vous avez une expérience de création d'un contenu viral, partagez vos idées et stratégies dans les commentaires ci-dessous.

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