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mercredi, 14 septembre 2016 08:31

De quelle manière le lancement d'Alphabet a impacté la recherche Google?

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Depuis le temps que Google existe, il est devenu quelque chose comme une plate-forme centrale pour Internet. Pour presque toutes les questions brûlantes de la vie, Google a une réponse. Il est l'un des principaux moteurs du recherche pour les entreprises de toutes tailles qui comptent dessus pour séduire le consommateur.

À la fin 2015, la société a choqué le monde quand il a annoncé qu'il allait simplement devenir une filiale d'un plus grand cadre de sa nouvelle organisation mère, Alphabet.

Certains restent encore confus quant à ce qu'est exactement Alphabet. Larry Page, PDG d'Alphabet, a expliqué les choses en termes simples: "Alphabet est surtout une collection d'entreprises".

Il y a eu beaucoup de spéculations autour de la raison pour laquelle les dirigeants de Google avaient finalement décidé de se séparer de diverses entreprises et initiatives propres à Google au profit d'Alphabet. Certains ont avancé que c'était lié au fait que Google fait face à une amende de quelques milliards pour avoir manipulé les résultats de recherche en faveur de la société. D'autres croient en des motifs moins sinistres; les dirigeants de Google sont attentifs au succès de Facebook qui développent des marques comme Instagram, Oculus Rift, et d'autres, bien distinctement de sa marque principale.Ce type de structure pourrait positionner les différentes sociétés Google pour mieux rivaliser avec des concurrents d'une manière plus souple en les dissociant du géant de la recherche.

Quelle que puisse être la raison, Alphabet ne joue pas le même rôle que Google, c'est un moyen de séparer les entreprises les unes des autres et leur permettant de recevoir des capitaux et une capacité de manoeuvre pour se développer.

Les anciens dirigeants de Google, Larry Page, Sergey Brin et Eric Schmidt dirigent maintenant Alphabet tandis que l'ancien vice-président du moteur de recherche, Sundar Pichai, sert d'actuel PDG à Google.


Les changements ont été assez drastiques, alors comment Alphabet a impacté la recherche Google?

Le nouveau visage de Google

Depuis la décision de "couper dans le gras" de Google et lui permettre de reprendre beaucoup de ses offres, il y a eu de nombreux changements dans la façon dont Google gère les résultats de recherche.

Une des premières annonces, qui a probablement causé le plus de vacarme, était la décision d'abandonner les annonces à droite des résultats de recherche sur les ordinateurs de bureau. La société a MIS en œuvre un quatrième espace publicitaire au sommet des SERPs. Certaines entreprises ont perdu jusqu'à 40% de leur trafic organique. Bien que ce soit un cas plus rare, cette transition a eu un impact sur le trafic organique pour de nombreuses entreprises qui se classaient sur des mots clés très concurrentiels.

L'une des principales raisons pour lesquelles Google a décidé de mettre en œuvre ce changement était de pouvoir créer une expérience plus unifiée entre ordinateurs de bureau et appareils mobiles. Cela pourrait également être attribué en partie à la croissance de la recherche sur mobile, en collaboration avec les sites de médias sociaux qui ont entamé une bonne partie des recettes publicitaires au détriment d'AdWords donc. Cela nous amène à notre prochain changement.


Les SERPs mobiles

Grâce aux efforts d'Alphabet pour alléger la charge de Google, la société a été en mesure de se concentrer sur les domaines qui permettront d'améliorer l'expérience de l'utilisateur final sur le moteur de recherche; en particulier sur mobile.

Peu de temps après l'annonce de l'existence d'Alphabet, Google a annoncé son projet Accelerated Mobile Page. Avec cette nouvelle fonctionnalité, la société a effectivement créé une initiative open-source qui permet à quiconque de créer un contenu optimisé mobile, qui sera livré très rapidement. Cela a été initialement conçu pour les offres de contenus tels que des articles, mais la technologie a rapidement évolué; eBay utilise maintenant les AMP pour présenter les pages de ses produits.

Cela en soi est susceptible d'influer sur les résultats de la recherche vu que de nombreuses sources en AMP sont en vedette au sommet des résultats de recherche mobile, sous la forme d'un carrousel, poussant plus bas, le classement d'autres sites. Malheureusement, il est encore trop tôt pour dire l'impact exact que cela a eu.

La recherche vocale

Un autre impact direct d'Alphabet dans les résultats de recherche est la dominance imminente de la recherche vocale. Depuis que Google a été libéré de ses limites grâce à ses autres entreprises, le moteur de recherche a pris à coeur la recherche vocale. L'utilisation de la recherche vocale a eu un impact profond sur le SEO, sur la manière dont les requêtes sont présentées, et le poids que certains types de mots-clés ont; mais cette fonctionnalité est antérieure à Alphabet.

Conclusion

Jusqu'à maintenant, la plupart des effets indirects d'Alphabet sur la recherche Google ont été bénéfiques pour les entreprises qui suivent les directives du moteur et notamment celles liées à l'expérience utilisateur. Ceci, à son tour, a permis à Google de créer de nouveaux outils et fonctionnalités pour les entreprises qui se trouvent dans les SERPs avec même un effet de levier sur leurs propres sites. Ce nouveau Google "esprit libre" devra cependant être surveillé de près, car il décide d'abolir le modèle de recherche standard avec la recherche vocale et l'intelligence artificielle, de nombreuses entreprises auront du mal à faire plus que ce qu'elles font maintenant.

Pensez-vous qu'Alphabet a indirectement impacté les résultats de recherche? Pensez-vous que cette version allégée de Google finira par être bénéfique à long terme?

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