vendredi, 19 août 2016 12:07

SEO: comment ne pas perdre le bénéfice de vos anciens contenus

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SEO: comment ne pas perdre le bénéfice de vos anciens contenus SEO: comment ne pas perdre le bénéfice de vos anciens contenus

Le contenu est la pierre angulaire et fondamentale du SEO. Peu importe de combien d'outils de référencement, d'astuces vous disposez, vous ne pourrez pas obtenir de résultats significatifs sans contenus intégrés dans votre stratégie.

Comme nous le savons tous, l'espace sur les moteurs de recherche est de plus en plus compétitif chaque jour, de plus en plus de marques génèrent du contenu. Malgré la flambée massive de la création de contenus, la création de gros volume de contenus n'est pas la meilleure solution pour améliorer son classement. Investir du temps dans la refonte de vieux contenus peut aider à gagner du temps, de l'énergie, et encore grandement contribuer à vos efforts de référencement. Un rapport de Forrester publié en 2014 a révélé que près de 50% des contenus seront pleinement utilisés; ceci est un excellent exemple d'une perte de temps et d'énergie.

Si vous n'êtes pas sûr de savoir où commencer dans ce processus de revitalisation, nous allons jeter un coup d'oeil à la façon d'identifier le contenu qui peut avoir besoin d'une cure de jeunesse.


Rajeunir les contenus

Juste parce qu'un contenu a été créé il y a plusieurs mois ou des années ne signifie pas qu'il n'a plus de valeur; quelques retouches peuvent suffire! Afin de déterminer si un post en particulier doit être mis à jour, commencez d'abord par regarder un contenu similaire pour voir si des publications plus récentes l'éclipsent.

Google indique que les pages sont affectées par des "scores de fraîcheur", sa date de publication. Ce résultat va continuer à se corroder avec le temps. Si l'âge du contenu n'est pas très différent de celui de résultats similaires, il n'aura pas un impact négatif sur son classement. Ainsi, si un sujet a bénéficié de mises à jour récentes ou des changements, il est préférable de modifier le contenu obsolète pour refléter ces modifications.

En outre, si une partie du contenu ne répond pas aux meilleures pratiques d'aujourd'hui, donc les limites prévues par l'algorithme Panda de Google, il est temps de le remettre en état. Aujourd'hui, le contenu doit être beaucoup plus long et complet afin de le voir se classer correctement. Si beaucoup de vos anciens posts ne comprennent que 500 à 1000 mots, il sera temps de les renforcer avec plus d'informations et de nouveaux développements. L'un des derniers signes qu'un article de blog a besoin d'être rénové est qu'il ne reçoit tout simplement plus de trafic.

Obtenir de nouvelles vagues de résultats

De vos anciens posts, vous pouvez commencer à retravailler vos contenus pour conduire une nouvelle vague de résultats.
La première étape de ce processus est de déterminer s'il y a eu de nouveaux événements autour de votre sujet et de la pièce originale qui a été produite; il faudra que votre contenu soit autant mis à jour et précis que possible.

Ensuite, il est sage d'effectuer à nouveau une recherche de mots-clés. Si votre contenu est âgé de plus d'un an, les meilleurs mots et expressions à effet de levier ont peut-être changé. Il y a quelques années, des mots-clés longue traîne n'avaient pas leur place, c'est le cas aujourd'hui. La recherche mobile et vocale ont tous deux grandement modifié la façon dont les gens requêtent sur les moteurs; cela doit être pris en considération lors de l'élaboration de votre stratégie de mot-clé. Aussi, assurez-vous d'optimiser votre publication pour la recherche sémantique en incluant des synonymes, des variations de mots et l'écriture dans une langue organique pour votre auditoire.

Vérifiez également la viabilité de vos liens. Renforcez vos liens internes avec d'autres contenus pertinents qui détiennent l'autorité. De plus, vous aurez envie de renforcer le nombre de liens vers des sites influents. Les moteurs de recherche prennent en compte ces types de liens, donnant du crédit à vos contenus comme une destination digne de confiance.

 

Une fois que vous avez mis à jour votre contenu pour inclure des informations plus actuelles, des mots clés pertinents et des liens vers des sites influents, il est temps de faire une nouvelle promotion sur divers sites Web, médias sociaux, envoyer la mise à jour à vos abonnés par e-mail, les pousser vers la page d'accueil de votre page Web; utiliser tous les trucs de votre boîte à outils marketing! Les gens ne seront pas intéressés par votre contenu nouvellement remanié s'ils ne savent pas qu'il existe.

Tout le contenu doit être profondément étudié et recréé à partir de zéro. Vous pourrez économiser des tonnes de temps et d'énergie en ressuscitant simplement d'anciens contenus avec de nouvelles informations. La clé est de vous assurer que vous respectez les meilleures pratiques d'aujourd'hui, intégrer des informations plus pointues et ainsi votre travail d'antan deviendra une vraie mine d'or SEO.

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