vendredi, 05 août 2016 10:02

10 conseils pour rédiger des contenus optimisés pour une conversion du lecteur

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Pourquoi pensez-vous créer du contenu pour votre site web, blog et d'une manière générale, votre présence en ligne?
La réponse est simple "pour générer des conversions".

Bien sûr, votre contenu peut être conçu pour le plaisir des yeux ou pour aider les lecteurs à résoudre des problèmes, mais à la base, il s'agit bien de transformer une lecture en une action en votre faveur. Ainsi, vous voulez que les gens lisent votre contenu et agissent ensuite, soit en cliquant sur un lien ou en navigant vers une autre page.

Alors quels sont les contenus qui provoquent ces conversions?
Il existe de nombreuses approches pour la rédaction de contenus axés sur la conversion, donc savoir si le vôtre le permettra est une première étape pour récolter les fruits de votre dur labeur. Bien qu'il y ait beaucoup de choses à faire pour rédiger un bon contenu, les 10 points suivants sont les fondations d'un contenu axé sur la conversion et susceptibles de provoquer un retour sur investissement positif!



1. Le contenu axé sur la conversion comprend des visuels engageants
Les visuels sont un outil puissant. Vous avez probablement entendu parler que le cerveau humain traite les visuels environ 60.000 fois plus vite qu'un contenu textuel. Ainsi, vidéo ou image gagnent environ 94% de vues supplémentaires que ses homologues textuels. De ce fait, le contenu orienté conversion comprend des images, des infographies, des images et des vidéos. En plus de rendre le contenu le plus intéressant possible pour les lecteurs, les visuels aident également les lecteurs à absorber votre information plus efficacement et interagir avec votre contenu plus rapidement.

2. Un contenu axé sur la conversion est pertinent
Tout en ayant en tête l'objectif de conversion en préparant vos contenus, vous ne pouvez pas vous concentrer uniquement sur ce point final. Il vous faut donc les structurer de telle manière qu'une information utile (statistiques, conseils, information) soit d'abord dispensée, puis vous demanderez aux lecteurs de prendre des mesures. Cette approche est beaucoup plus fonctionnelle que d'inviter à l'action n'importe quand et n'importe où.

3. Un contenu ROI offre des titres spécifiques relatifs à une action
Vous avez probablement déjà entendu dire que 80% des gens lisent les gros titres, et que seulement 20% d'entre eux s'engagent sur le corps. Bonne nouvelle donc pour les titres bien conçus! Pour être orienté vers la conversion et gagner son retour sur investissement, le titre jouera donc une importance capitale. Si par exemple, cela vous semble assez sympa d'appeler votre blog "Mes 100 astuces marketing", vous aurez plus de clics et de conversions si vous le structurer ainsi "Succès Marketing: Comment construire un public et gagner 1 000 Abonnés en seulement 30 jours". Ce deuxième titre est plus spécifique, plus efficace et vous assurera plus de conversions (clics).

4. Un contenu axé sur la conversion utilise les mots du marketing
Une bonne rédaction ne peut exister sans des mots du marketing. Alors qu'il est essentiel de les inclure tout au long du contenu écrit, ils sont encore plus importants dans des endroits comme le titre. Ces mots aident à provoquer des réponses émotionnelles de la part des lecteurs et sont l'outil idéal pour rendre votre contenu puissant, utile avec le déclenchement d'une action à l'issue.

5. 8 secondes pour accrocher le lecteur
Saviez-vous que l'humain moyen a maintenant une durée d'attention (huit secondes) qui est plus courte qu'un poisson rouge? À cause de cela, les contenus axés sur la conversion doivent saisir le lecteur dès les huit premières secondes. Si vous manquez ce point, vous avez perdu le lecteur et sacrifié votre retour sur investissement dans le processus. Pour obtenir les meilleurs résultats, vous ne devriez pas placer les points les plus intéressants de votre contenu en haut de page - mais à droite dans le paragraphe d'en-tête. Cela indiquera aux lecteurs de quoi traite exactement votre contenu et pourquoi ils doivent ineragir avec lui.
Deuxièmement, cela montre que vous écrivez bien et que vous savez de quoi vous parlez. Troisièmement, cela précise que vous comprenez et identifier leurs problèmes, ce qui signifie que vous pouvez probablement les aider à les corriger.

6. Un contenu axé sur la conversion est ciblé
Les lecteurs doivent comprendre que votre contenu a été créé spécialement pour eux. Pour cette raison, il est important d'aller plus loin dans votre rédaction. Un contenu axé sur la conversion comprend des statistiques précieuses, des points de vue uniques, des informations d'experts et des mises en perspective d'initiés.

7. Un contenu axé sur la conversion pose des questions
L'un des fondements les plus intéressants de contenus axés sur la conversion est qu'il pose des questions. En construisant le contenu d'une manière qui en définit le modèle de question et de réponse permet d'accrocher vos lecteurs, rendre votre contenu plus précieux et offrir plus de pertinence pour vous imposer comme un leader dans votre secteur.

8. Un contenu axé sur la conversion est formaté pour être lisible
Si vous êtes comme moi, vous cliquez en dehors de pages comprenant de grands blocs ininterrompus de textes.
En plus d'être difficile à lire, ces pages ne me parlent pas, en tant qu'auteur, décomposez-le en un flux lisible.

9. Un contenu axé sur la conversion est facile à digérer
Un contenu axé sur la conversion a besoin de faire appel à une grande variété de lecteurs, ce qui signifie qu'il doit être simple. Pour de meilleurs résultats, gardez votre contenu facile à digérer de manière à offrir à la possibilité à vos lecteurs d'interagir avec lui facilement et rapidement, sans patauger au travers d'une structure de phrase complexe ou d'un jargon trop technique.

10. Un contenu axé sur la conversion doit afficher une autorité
Pour optimiser vos conversions, vous pouvez référencer les figures d'autorité avec votre contenu et tirer des statistiques et des informations provenant de sources fiables. Deuxièmement, vous pouvez rejoindre les influenceurs et leur demander de partager votre contenu, ce qui accroît immédiatement son autorité et encourage les gens à partager.

CONCLUSION
En suivant ces conseils, vos contenus prendront une tournure positive du point de vue des conversions. Assurez-vous que votre stratégie de contenu soutient ces objectifs et tendent à l'amélioration de votre image de marque.

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