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mardi, 26 juillet 2016 12:36

Faut-il encore convaincre de l'intérêt du Brand Content ?

Écrit par Cédric LOUÉ
Publié dans news
Faut-il encore convaincre de l'intérêt du Brand Content ? Faut-il encore convaincre de l'intérêt du Brand Content ?

Même si vous savez que le Brand Content est une stratégie intéressante à exploiter, il n'est pas toujours simple de convaincre de ses bienfaits d'autres personnes. Entre les dépenses impliquées et l'étrangeté intrinsèque du Brand Content pour la plupart des spécialistes du marketing, il peut être difficile d'encourager d'autres personnes de monter à bord - en particulier lorsque ces personnes sont vos propres supérieurs..

Heureusement, il y a un moyen de contourner ce scénario difficile.
En comprenant comment construire un Brand Content efficace et sa mise en œuvre, vous pourrez rapidement récolter les avantages de cette forme convaincante de commercialisation.

Tout d'abord: Pourquoi les gens résistent encore au Brand Content?
Malgré le fait que le Brand Content soit si précieux, de nombreux entrepreneurs le craignent simplement parce "qu'ils ne connaissent pas".

De plus, le Brand Content ne propose pas, par le biais d'une rotation rapide, un mécanisme de gratification instantanée qui offre donc des résultats immédiats, le Brand Content est une stratégie à long terme qui entraîne un retour sur investissement positif au cours de plusieurs mois voire des années.

Contrairement à beaucoup de stratégies à court terme, cependant, il maintient également sa valeur - pendant des mois et des années.

Malgré cela, cependant, l'adoption du Brand Content rend beaucoup d'entrepreneurs mal à l'aise. Pour les uns, il les oblige à remettre en question leurs croyances traditionnelles, bienfaitrices à leur époque. Pour les autres, il peut être difficile de comprendre la valeur de ces contenus et pourquoi il est si sage de prendre une approche très orientée vers le client.

Grâce à tout ces facteurs et bien d'autres, c'est à vous de créer un argument convaincant qui en démontre les avantages, la valeur et l'importance.



Voici comment en 5 étapes simples:
Chaque fois que vous rencontrez pour exposer une nouvelle idée, il est essentiel d'être aussi organisé que possible pour la légitimer. L'introduction au concept de Brand Content se donc déroulera comme suit:

1. Armez-vous de faits
Imaginez: vous vous asseyez avec votre supérieur et dîtes: "Hey, nous avons besoin de contenus."

Est-ce qu'il ou elle sera impressionné?
Probablement pas.

Présenté ainsi: "Saviez-vous que 85% des consommateurs consultent le contenu d'experts avant de passer à l'achat"

Humm..
Alors que le message fondamental des deux déclarations est similaire, l'effet sera radicalement différent.

2. Parlez des autres
Parfois, on hésite à faire de grands changements, car on pense que personne d'autre dans le secteur ne les pratique. En ce qui concerne le Brand Content, cependant, cela est tout simplement faux.

À l'heure actuelle, 75% de tous les responsables marketing déclarent avoir augmenté la fidélisation et réduit les coûts de marketing grâce à la production de contenus. Voilà pourquoi la tendance du Brand Content ne montre aucun signe de ralentissement.

3. Démontrer le potentiel de réduction des coûts
Un des plus grands facteurs de motivation dans le monde est l'argent. Alors que de nombreux responsables marketing croient à tort que le Brand Content sera plus cher que leur stratégie de communication classique, ceci est tout simplement faux.

Ainsi, avancez l'idée que le Brand Content est un moyen fantastique de réduire les coûts publicitaires. Bien que cela coûte de l'argent de produire du contenu, ces coûts sont souvent beaucoup moindres que les coûts associés aux supports publicitaires traditionnels.

4. Apportez certaines études de cas
Pour convaincre vos supérieurs de la valeur du contenu marketing, vous pourriez avoir à démontrer que d'autres sociétés de premier ordre l'ont adopté avec succès. Une excellente façon de le faire est de mettre en place des études de cas importantes.

Prenez GE, par exemple. Récemment, GE a conclu un partenariat avec BuzzFeed pour créer du contenu personnalisé. Alors que GE n'a jamais vraiment été perçue comme une entreprise intuitive ou innovante, les clients exposés aux nouveaux contenus de la marque ont largement considéré GE comme société "créative".

Cette perception conduit à un énorme coup de pouce dans la reconnaissance de la marque de GE et dans les sentiments positifs que les clients avaient sur la marque.

5. Brand Content VS bannières publicitaires
Fin 2015, une société classée dans Fortune 500 a travaillé avec NewsCred pour mesurer le retour sur investissement de ses efforts de Brand Content. Lorsque l'entreprise a comparé le retour sur investissement de son contenu par rapport à ses bannières publicitaires, elle a constaté que les fonds alloués au Brand Content étaient 2,73 fois plus efficaces que le budget alloué à des bannières publicitaires. De plus, les contenus créés produisent 1,53 plus de prospects par euro dépensé.

Alors que la perception du Brand Content reste onéreuse pour beaucoup, elle regorge d'un véritable potentiel de retour sur investissement tout en conservant une forme simple et incroyablement efficace.

Alors, si cela peut sembler frustrant de devoir encore aujourd'hui convaincre sur la valeur du Brand Content, le gain potentiel en vaut bien la chandelle. Outre le fait que le Brand Content est plus efficace que le marketing traditionnel, il est aussi moins cher et plus précieux pour les consommateurs - donc fournit un énorme coup de pouce en terme de reconnaissance et d'engagement - avec un impact non négligeable sur les ventes de votre entreprise.

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